經(jīng)過兩天的思考，我想我可以回答讀者此前所質(zhì)疑的四大問題了。同時(shí)也利用這個(gè)機(jī)會(huì)，揭示這背后的深層邏輯。
看完后，別忘了點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，分享給更多人。
01.為什么賺那么多錢還要偷逃稅？
我們此前對(duì)于直播帶貨的吸金能力，并沒有多少具像認(rèn)知。
看到鄭爽一部片子就能拿到1億的片酬，已經(jīng)驚掉下巴了。直到薇婭的天價(jià)罰單出來，我們才知道什么是貧窮限制想象力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，薇婭僅2019年至2021年9月，21個(gè)月的時(shí)間就狂攬57億，見證了帶貨女王強(qiáng)大的創(chuàng)富能力。
在今年5月新發(fā)布的“新財(cái)富500富人榜”中，薇婭和丈夫董海鋒以90億身家成功登榜，位列第490名，與之并列的，是老干媽的陶華碧。
而僅僅5個(gè)月后，2021胡潤百富榜出爐，薇婭丈夫董海鋒就以220億元身家位居第302位，直接把一些做了幾十年實(shí)業(yè)的上市公司甩出一條街。
問題是，她們不生產(chǎn)不養(yǎng)人，全靠一張嘴。
所以大家都很好奇，賺那么多錢了，為什么還要偷逃稅呢？
各位，就是因?yàn)殄X太多了，賺錢太容易了啊。
只有富人才想方設(shè)法偷逃稅，窮人逃個(gè)錘子啊。
月入1萬納費(fèi)290元，但如果是月入1億呢，而且按階梯比例是45%的稅，那該是多少？就是4500萬啊。
這時(shí)候，如果網(wǎng)紅直播這種平臺(tái)經(jīng)濟(jì)稅法又有漏洞，是不是就值得鋌而走險(xiǎn)一下，反正也這是明星網(wǎng)紅圈公開的秘密？
那么，怎么瞞天過海偷天換日呢？
在稅務(wù)局的處罰通報(bào)中有這樣一句話：
虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款。
這句話怎么理解呢，如果你看完薇婭夫婦的商業(yè)版圖就明白了。
數(shù)據(jù)顯示，薇婭和丈夫董海鋒名下共有27家公司，控股企業(yè)多達(dá)52家，更是把林依輪、海清等50多位藝人或主播納入旗下。
而在這些或虛或?qū)嵉墓局?，其中?家設(shè)在了上海崇明。為什么設(shè)在崇明島呢，同范冰冰喜歡把公司開在霍爾果斯一樣。
這兩個(gè)地方，都是國內(nèi)有名的稅收洼地。
9家公司在崇明島都生產(chǎn)什么？開展什么業(yè)務(wù)？唯一的業(yè)務(wù)就是虛構(gòu)業(yè)務(wù)往來，從而達(dá)到偷稅逃稅的目的。
能偷逃多少稅呢？能從45%降到10%甚至5%。這對(duì)于一個(gè)年銷售額300億平臺(tái)的直播一姐來說，就太值得去運(yùn)作了。
所以僅僅2019至2020年間，就查出偷逃稅7個(gè)多億，遠(yuǎn)比其自查的5億要多得多。
而且據(jù)專家推測(cè)，薇婭夫婦累計(jì)偷逃稅合計(jì)應(yīng)在15-20億元。
你看，賺這么多錢還欲求不滿，典型的不講武德?。?/p>
這都什么時(shí)代了，還自作聰明，逃得過大數(shù)據(jù)么？
我們支持努力合法致富，絕對(duì)不允許違法致富。
所以說，貧窮為什么會(huì)限制我們的想象力？
是因?yàn)槲覀兪冀K用底層思維看問題。
02.杭州為難自己的形象大使？
大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，此次對(duì)薇婭的處罰和通報(bào)都是杭州稅務(wù)局作出的。
不僅罰金規(guī)模創(chuàng)下明星網(wǎng)紅領(lǐng)域史上最高紀(jì)錄，成為繼大名鼎鼎的范冰冰之后，又一個(gè)天花板。
而且措辭也十分嚴(yán)厲，“經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對(duì)其進(jìn)行立案并開展了全面深入的稅務(wù)檢查”。
這說明，此前稅務(wù)部門不是沒給過薇婭機(jī)會(huì)，但薇婭夫婦仍然抱著僥幸心理，自查僅查出5億的問題，就想蒙混過關(guān)。
但這一次，他們顯然錯(cuò)估了國家的決心與意志。
表面上看，無論是通報(bào)還是處罰，都是屬地原則，由杭州稅務(wù)局作出。但其中一個(gè)重要細(xì)節(jié)是，通報(bào)剛發(fā)出，國家稅務(wù)總局就緊跟著表態(tài)，堅(jiān)決支持杭州市稅務(wù)部門依法嚴(yán)肅處理黃薇偷逃稅案件。
同時(shí)，要求各級(jí)稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)各種偷逃稅行為，堅(jiān)持依法嚴(yán)查嚴(yán)處，堅(jiān)決維護(hù)國家稅法權(quán)威，促進(jìn)社會(huì)公平正義。
這說明什么？顯然查處薇婭并不是杭州稅務(wù)局所能決定，至少得到了更高層面的支持或命令。
作為杭州旅游形象推廣大使，杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使，杭州稅務(wù)局沒有向自己的“城市女兒”開炮的道理。
即使要查要罰，也不會(huì)下此狠手，既讓薇婭萬劫不復(fù)，也給自己的城市抹了黑。
前面王力宏作為杭州的形象大使剛被全網(wǎng)爆錘，緊接著作為杭州旅游形象大使的薇婭又被貼上偷逃稅的標(biāo)簽，尷尬不尷尬？
何況薇婭還是全國青聯(lián)委員，三八紅旗手，扶貧攻堅(jiān)先進(jìn)人物，2021年度網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使，中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使等等。
對(duì)這樣一位榮譽(yù)等身的公眾人物進(jìn)行查處，地方稅務(wù)部門不可能不惦量。
更重要的是，從薇婭夫婦的道歉信中也可以看出，薇婭兩個(gè)月前就開始自查動(dòng)作，但顯然自查與罰款都不是目的。
今年9月，國家稅務(wù)總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理的通知》，特別強(qiáng)調(diào)了“網(wǎng)絡(luò)主播群體”的稅收問題。
這說明國家已經(jīng)注意到直播領(lǐng)域存在嚴(yán)重的偷逃稅問題。僅今年以來，頭部主播收入過億的就高達(dá)27人，繳的稅卻少的可憐。
隨后雪莉、林珊珊等頭部主播應(yīng)聲倒下，分別被處以6555.31萬、2767.25萬的罰金，并遭到全網(wǎng)封殺。
既然殺雞給猴看猴不看，那么就殺猴駭雞吧。這一招果然奏效，隨著雪梨、薇婭被全網(wǎng)封殺，數(shù)千名直播網(wǎng)紅開始排隊(duì)補(bǔ)稅。
這說明，對(duì)于薇婭的處罰，已經(jīng)不是杭州所能決定的了。這是一次旨在糾偏肅紀(jì)、改變平臺(tái)經(jīng)濟(jì)壟斷格局的統(tǒng)一行動(dòng)，無論是誰，概莫能外。
現(xiàn)在直播圈最大罰單已出，微婭之后就剩李佳琦了。
坊間紛紛猜測(cè)，誰會(huì)打破這個(gè)天花板？
03.為什么要向主播網(wǎng)紅開刀？
數(shù)據(jù)顯示，2021年直播電商規(guī)模將達(dá)2萬億元。
特別是疫情以來，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，為內(nèi)循環(huán)作出了積極貢獻(xiàn)。
但如此巨大的虹吸效應(yīng)也是監(jiān)管部門沒有想到的。僅僅薇婭的13億罰金，就能秒殺一半以上的上市公司利潤。
而薇婭夫婦直播僅3年，就積累了百億身家，并進(jìn)入財(cái)富榜同做了30年辣椒醬的老干媽平起平坐，這讓陶華碧曹德旺們作何感想？
此前文章有讀者在后臺(tái)留言為薇婭叫屈，說我們這些人酸溜溜的就是仇富，人家憑本事賺來的，你有本事你也開直播啊。
我理解這名讀者可能是薇婭的鐵桿粉絲，腦子早就五迷三倒了。下面我就來說說她賺錢的本事，到底是什么本事，又是否配位。
無論是薇婭還是李佳琦，如果不是互聯(lián)網(wǎng)大潮的加持以及龐大的人口紅利，他們本質(zhì)上仍然是商場或服裝店的一名推銷員。
如果不是淘寶為了應(yīng)對(duì)后起之秀拼多多以及京東的挑戰(zhàn)，嘗試推出直播電商加速流量轉(zhuǎn)化，薇婭李佳琦可能至今仍在某商場的某節(jié)柜臺(tái)上。
他們之所以能成為擁有數(shù)千萬粉絲的頂流網(wǎng)紅，雖然有來自于他們個(gè)人的努力，但更多的則是來自于淘寶傾全網(wǎng)之力為他們帶來的流量。
甚至可以說，他們能成為頂流網(wǎng)紅，并不是網(wǎng)友的選擇，而是平臺(tái)的選擇。換作二丫和鐵蛋，也一樣可以脫穎而出。
隨著流量向頭部網(wǎng)紅快速集中后，利益也迅速向這些網(wǎng)紅聚集。更可怕的是，本來是作為平臺(tái)創(chuàng)新的一個(gè)嘗試，最后卻形成了新的流量壟斷。
大量的中小播主能獲得的流量很少，脫穎而出的機(jī)會(huì)更是微乎其微。這從雪梨的銷售額和罰金規(guī)模就能看出，一姐和二姐之差，繆之千里啊。
而淘寶上的賣家們因?yàn)橐o頭部主播巨額的坑位費(fèi)，也是賠本賺吆喝，痛并受著，叫苦不迭。
那么，最大的贏家是淘寶嗎？不，淘寶也是輸家。
頭部網(wǎng)紅是成功推出來了，但似乎也沒有阻擋住京東和拼多多的野蠻發(fā)展。更可怕的是，當(dāng)頭部網(wǎng)紅產(chǎn)生巨大的虹吸效應(yīng)后，反倒沒淘寶什么事了。
屠龍者成為惡龍。更多的利益被主播切走，割席斷義的話又怕主播們挾流量逼宮，甚至把流量帶走加入競爭對(duì)手的陣營，更是得不償失。
所以被綁架的淘寶自身也處在困局里，進(jìn)退不得，有如雞肋。
這也就能夠理解為什么處罰令一出，淘寶就上演“揮淚斬馬謖”戲碼，直接把雪梨、林珊珊和薇婭的直播間封了。
但從國家層面來看，顯然格局就小了。
從本質(zhì)來看，直播帶貨的本質(zhì)就是“撮合交易”，是一種從線下轉(zhuǎn)至線上的營銷行為。
平臺(tái)提供流量，商家提供產(chǎn)品，而主播只提供一張嘴。一句oh mygod，買它買它，然后就有大量的粉絲爭相購買。
這里面的什么技術(shù)含量嗎？沒有。
他們生產(chǎn)產(chǎn)品嗎？沒有。
他們創(chuàng)造就業(yè)嗎？沒有。
可能有人會(huì)說，他們賣掉了大量的產(chǎn)品啊，沒有他們，這些產(chǎn)品就堆在倉庫變成垃圾了啊。
其實(shí)并非如此，從消費(fèi)鏈來說，無論有沒有這些頭部網(wǎng)紅，無論有沒有直播帶貨，供給側(cè)的需求都不會(huì)改變。
也就是說，無論他們賣的有多賣力，都不會(huì)擴(kuò)大需求市場，抬高消費(fèi)規(guī)模，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最多是一種營銷模式的創(chuàng)新。
相反，頭部網(wǎng)紅的巨大虹吸效應(yīng)，還上下游通吃進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)模式中本來屬于生產(chǎn)、流通、銷售中的利潤空間，窮了養(yǎng)豬的，肥了賣肉的。
而且，還在短時(shí)間內(nèi)攫取了巨大財(cái)富。
這顯然是不合理的，更是不正常的，屬于一種畸形的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。更重要的是，有違“共同富?！本?。
進(jìn)入新的歷史階段后，國家正在各個(gè)領(lǐng)域“先立后破”，對(duì)曾經(jīng)大開大合的時(shí)代產(chǎn)物進(jìn)行糾偏糾錯(cuò)，這些變化我們每個(gè)人今年都有所感知。
特別是在“共同富?！边@種大背景下，不可能再允許一些領(lǐng)域的無序擴(kuò)張與野蠻生長，個(gè)人層面的短期暴富顯然不合主流。
在剛剛過去的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議中，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“共同富?！保?次提到“就業(yè)”，鼓勵(lì)共同奮斗把“蛋糕”做大做好，并切好分好，推進(jìn)公平。
從這個(gè)宏面層面來看，無論是娛樂明星的高片酬，還是網(wǎng)紅主播的高收入，都是阻礙共同富裕的一根刺，此刺不撥，公平難求。
說白了，不打掉頭部壟斷，就沒辦法促進(jìn)公平正義。我們要的是共同做大蛋糕，而不是做大之后讓少數(shù)人切走。
窮人繳稅，富人逃稅，這當(dāng)然不可能共同富裕。
浙江是共同富裕的試點(diǎn)省，而杭州又是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大本營。
選擇在杭州，且在薇婭已經(jīng)自查的基礎(chǔ)上，高舉高打公開重罰，可謂意味深長。
也有人擔(dān)憂，這是要封殺平臺(tái)經(jīng)濟(jì)嗎？當(dāng)然不是，而是為了給苦苦求生的中小播主們創(chuàng)造更多的出頭機(jī)會(huì)，只有頭部頂流“倒掉”，才能“眾生”。
這個(gè)結(jié)局，是平臺(tái)、廠家、主播、消費(fèi)者都愿意看到的局面！
什么是共同富裕？就是不患寡而患不均。
流水不爭先，爭的是滔滔不絕啊。
04.她獲得的榮譽(yù)，會(huì)不會(huì)收回？
現(xiàn)在，說最后一個(gè)問題：
她獲得的那些榮譽(yù)，會(huì)不會(huì)收回。
這些年來，薇婭確實(shí)挺拼的，也獲得了各個(gè)層面的認(rèn)可，拿獎(jiǎng)拿到手軟。
含金量比較重的有：
全國青聯(lián)委員，全國抗疫三八紅旗手，杭州旅游形象大使、亞運(yùn)會(huì)宣傳大使，農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使，扶貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人。
這世界就是這樣，名與利相生相伴，本來想做個(gè)安靜的小主播，卻不想成了個(gè)名利雙收的頂流人物。
一年前，合肥想建個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)基地，市委書記還親自會(huì)見薇婭，邀請(qǐng)這個(gè)安徽廬江的35歲姑娘助老家一臂之力。
而她的老家廬江也以此為傲，高速口，城中心，到處都是薇婭的巨幅廣告。
如今曲終人散，黯然退場，不知這些榮譽(yù)會(huì)不會(huì)收回，這些照片會(huì)不會(huì)撤下？
更有一種質(zhì)疑聲，說作為青聯(lián)委員，她為廣大青少年樹立什么榜樣了？不讀書當(dāng)網(wǎng)紅？搞直播秀姿色？但并不是每個(gè)孩子都有你這樣的姿色和運(yùn)氣啊。
還有抗擊新冠疫情全國三八紅旗手，名額那么少，份量那么重，卻給了一個(gè)賺快錢搞直播的網(wǎng)紅，讓那些出生入死的醫(yī)護(hù)們?nèi)绾胃邢耄?/p>
當(dāng)然，我們也不能完全否認(rèn)她曾作出的貢獻(xiàn)，特別是在扶貧攻堅(jiān)方面，曾親赴老少邊窮地區(qū)做公益扶貧直播，以“以買代捐”的方式精準(zhǔn)扶貧。
但作為一名商人，她顯然更清楚如何為自己的形象加分，最終實(shí)現(xiàn)名利雙收。
至于那個(gè)網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使，就更諷刺了。所以薇婭出事后，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)就決定撤銷薇婭網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使。
不知道其它方面的榮譽(yù)，會(huì)不會(huì)也在撤銷的途中？
盛名之下，其實(shí)難副。無論是王力宏還是薇婭，他們的悲哀之處皆在于，想要的太多，而付出的太少。
事實(shí)也再一次證明，無論什么身份，曾經(jīng)獲得什么榮譽(yù)，國法民生面前，都應(yīng)該讓路，更不是護(hù)身符。
而對(duì)于像杭州等一些城市來說，教訓(xùn)也猶為深刻，短短數(shù)天時(shí)間，杭州形象大使、旅游形象大使雙雙爆雷，找代言人還是慎重啊。
無論是曾經(jīng)紅透半邊天的范冰冰，還是直播網(wǎng)紅界的流量擔(dān)當(dāng)薇婭李佳琦，最終都逃不過消失的命運(yùn)。
薇婭會(huì)微也會(huì)啞，在人類歷史的滾滾洪流中，連朵浪花都算不上。
眼看她起高樓，眼看她宴賓客，眼看她樓塌了。
一個(gè)時(shí)代的落幕，是另一個(gè)時(shí)代的開始。
?
一鯨落，萬物生！
