文/利君學(xué)長：短視頻是機(jī)遇4G普及之后互聯(lián)網(wǎng)新傳播媒介的代表?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)快餐式消費(fèi)的背景下，短視屏被廣泛接受。短視屏逐漸發(fā)展，也已經(jīng)從簡單的傳播媒介發(fā)展到打造內(nèi)容ip的自媒體承載方式。也掀起了一連串短視頻爆紅的經(jīng)典案例。創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的冪級成長的神話。

一、短視頻APP背后的產(chǎn)品邏輯

筆者回顧了整個(gè)短視頻領(lǐng)域產(chǎn)品的發(fā)展。從最早的vine，instagram，到最近火起來的FaceU、臉優(yōu)musical.ly、鬼畜輸入法。整個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的需求范圍的層次從簡單的視頻編輯制作到充滿趣味的視屏互動(dòng)，產(chǎn)品需求是越來越深入，但是唯一不變的還是這種快餐式產(chǎn)品背后專注的需求著力點(diǎn)。雖然產(chǎn)品眾多，但是短視屏創(chuàng)業(yè)者都深諳其為快餐式的消費(fèi)需求，所以如何在短時(shí)間內(nèi)獲取用戶，必須要有獨(dú)特的打法和鮮明的特色?，F(xiàn)階段緊緊靠著視頻剪輯處理這種基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能是無法俘獲用戶了?？v覽所有短視頻app，我們可以從需求層次上將需求范圍拆解成三個(gè)層次。內(nèi)容表達(dá)-->自我表達(dá)-->大眾娛樂。下面一一闡述并舉例。

內(nèi)容表達(dá)：主要涵蓋的是基礎(chǔ)內(nèi)容制作和簡單的內(nèi)容發(fā)布。

最為代表的是國外非常有名的vine、國內(nèi)早期主打MV創(chuàng)作的美拍以及主打視頻剪輯的小影。vine解決了移動(dòng)端剪輯創(chuàng)作的痛點(diǎn)，在基礎(chǔ)內(nèi)容表達(dá)上獲取了一大批早期的用戶。但也因?yàn)槠渲攸c(diǎn)功能放在剪輯發(fā)布，沒有跟上移動(dòng)方向的場景發(fā)展?，F(xiàn)如今也已經(jīng)頹勢明顯。

自我表達(dá)：需求范圍主要包含了社交需要和自我實(shí)現(xiàn)。

主要代表有faceu、臉優(yōu)、musical.ly、小咖秀。社交需要是很好理解的。那么自我實(shí)現(xiàn)我認(rèn)為是開發(fā)商最為關(guān)注的點(diǎn)，如何讓用戶在朋友面前更美、更可愛、更幽默是產(chǎn)品最為重要的入手點(diǎn)。筆者認(rèn)為視頻給予用戶傳達(dá)的是相對于文字等位強(qiáng)的感知，所以筆者大膽將視頻中的自我實(shí)現(xiàn)拆解為人體感知層面的五感升華來理解。視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。比如musical.ly、小咖秀從視覺上的表演、聽覺上的顛覆感讓用戶更加的可愛，更加的幽默，一種有趣大膽開朗的玩法油然而生。最后補(bǔ)一句，最近看到iphone7的概念機(jī)的全息圖像功能，那么小咖秀如果再從嗅覺、觸覺去想辦法是不是會(huì)更有意思?？梢詙y一下。

大眾娛樂：需求范圍主要包含了自媒體傳播和粉絲文化。

主要代表有最近很火的秒拍、以及三四線城市火得一塌糊涂的快手，還有國外的snapchat。最近微博上火起來的papi醬也是秒拍的大v。自我實(shí)現(xiàn)成功的用戶在短視屏app上俘獲了一大批粉絲。這類app已經(jīng)從一個(gè)分享軟件成長成為了視頻分發(fā)自媒體平臺(tái)級產(chǎn)品。所以在產(chǎn)品解決的需求范圍上的考慮決定了產(chǎn)品的生存周期。比起小咖秀來說，秒拍自然將更有長遠(yuǎn)的競爭力。當(dāng)然其實(shí)小咖秀也是秒拍做的，如果從制造ip為秒拍拉取用戶的角度來看無疑已經(jīng)很成功了。其實(shí)這也讓這類產(chǎn)品擺脫一度叫紅不叫座的命運(yùn)。

二、短視頻APP產(chǎn)品啟發(fā)

產(chǎn)品需求范圍的定義決定了格局與未來

一個(gè)產(chǎn)品的開始肯定是要找到自己的核心定位和核心的產(chǎn)品功能，這是毋庸置疑的。但是當(dāng)在考慮產(chǎn)品定位的時(shí)候，必須要考慮APP未來幾年需要活下來的高粘性價(jià)值是什么？其實(shí)就是需要考慮到需求范圍的把握，也就是牽扯到未來幾年當(dāng)你的某個(gè)核心功能已經(jīng)失去高粘性價(jià)值時(shí)，你的需求范圍內(nèi)還有你能依靠的產(chǎn)品功能嗎？爆紅產(chǎn)品很多，但是爆紅的功能最后往往卻都很雞肋。如果你不是簡單的為母產(chǎn)品帶用戶的話，那么將很難繼續(xù)。并且APP轉(zhuǎn)型的代價(jià)成本相對較大。如今的vine再想往自媒體方向轉(zhuǎn)很難了。最近不就又爆出vine涉x嗎？

快餐式產(chǎn)品是主產(chǎn)品拉新促活的好幫手

快餐式消費(fèi)充斥，時(shí)效性行業(yè)事件和用戶獵奇娛樂心理給予了部分產(chǎn)品爆紅的機(jī)會(huì)，簡單戲謔的說快餐式產(chǎn)品就是指滿足用戶像快餐一樣的需求的產(chǎn)品。最為突出就是可以通過爆點(diǎn)功能滿足上述兩個(gè)需求。對于時(shí)效性行業(yè)實(shí)踐，比如某天互聯(lián)網(wǎng)出了個(gè)病毒，安全軟件公司就會(huì)出一個(gè)殺毒app然后再發(fā)篇PR給自己的安全軟件帶量。對于獵奇娛樂心理，舉的例子也就是小咖秀。

但是不管針對的是哪個(gè)方向的機(jī)會(huì)，最終爆紅之后往往會(huì)慢慢進(jìn)入低迷，因?yàn)闀r(shí)效性的需求不再迫切，獵奇娛樂也會(huì)逐漸審美疲勞。但是對于主產(chǎn)品的拉新促活還是大大的好幫手。當(dāng)然并不是所有方向都適合做這類嘗試，代價(jià)收益往往是因行業(yè)而異的。不過結(jié)合這個(gè)思路也許還是可以嘗試更加低成本的類似方式，比如H5等等。

移動(dòng)視頻產(chǎn)品潛力巨大

我們的文字，圖片，視頻已經(jīng)在pc時(shí)代玩得五花八門。視頻因?yàn)槌休d內(nèi)容豐富，用戶停留較長，用戶交流互動(dòng)最富想象力，成為潛力的互聯(lián)網(wǎng)媒介，如今也逐漸走進(jìn)了我們的手機(jī)當(dāng)中。大環(huán)境下我們的手機(jī)視頻逐漸不再奢侈。視頻首先在短視頻方向嶄露頭角，風(fēng)頭無兩，很好理解的是，碎片化時(shí)間和流量快但還有限制的場景下，給予了我們眾多的產(chǎn)品創(chuàng)新交互創(chuàng)新。并且真正的視頻年代也終將到來。游戲直播、賽事直播、移動(dòng)直播互動(dòng)等等產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)。體育、娛樂等多個(gè)行業(yè)也將受益匪淺。

本文是簡單的個(gè)人產(chǎn)品理解和產(chǎn)品梳理，希望大家一起思考下這類短視頻產(chǎn)品爆紅對自己的產(chǎn)品是否有可以借鑒的地方。加油噠。