這兩年間，我在公司內(nèi)部的微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)里做項(xiàng)目，參與了一些爆品科普?qǐng)D文的制作。我們從借鑒stone風(fēng)格的圖文呢開始，如今一看數(shù)據(jù)，我自己再次被嚇到了！原來我們已經(jīng)走出了一條自己的路。
（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為圖文發(fā)布后一周）
《體檢查出的甲狀腺結(jié)節(jié)，到底要不要治療？一圖讀懂！》
閱讀量：350萬＋，漲粉6萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲800+，申請(qǐng)志愿者2000+；
《如果腫瘤也有朋友圈，那么會(huì)是這樣的……》
閱讀量：200萬＋，漲粉3萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲1萬＋，客戶端下載量4k＋；
《一圖讀懂！試管嬰兒，到底咋蹦出來的？》
閱讀量：50萬＋，漲粉1萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲5萬＋；
《甲狀腺癌，越來越高調(diào)？如何讓它滾蛋，一圖讀懂！》
閱讀量：33萬＋，漲粉6k＋，當(dāng)時(shí)粉絲7萬＋；
《治不好的橋本病，人人都可能得！它到底是個(gè)啥？一圖讀懂！》
閱讀量：21萬+，當(dāng)時(shí)粉絲8萬+；
《守護(hù)甲狀腺到底該怎么吃？》
閱讀量：10萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲7萬＋
《有了甲狀腺結(jié)節(jié)，會(huì)變成甲狀腺癌嗎？一圖讀懂！》
閱讀量：9萬＋；當(dāng)時(shí)粉絲8萬＋；
《如果「檢查報(bào)告」這樣解讀，相信你一定看得懂！》
閱讀量：8萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲7萬＋；
除了這些科技型圖文，還做過一篇雞湯廣告，雖然數(shù)據(jù)沒這么漂亮，當(dāng)時(shí)好多人告訴：被你們的廣告感動(dòng)哭了。
《如果有一天不得不面對(duì)疾病，請(qǐng)一定要這樣做！》
閱讀量3萬＋，當(dāng)時(shí)粉絲9萬＋；
瘋狂的數(shù)據(jù)背后，是團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持！
每次圖文發(fā)布后，都會(huì)有這樣的評(píng)論：
“過了一個(gè)月，我終于又盼到了新的一期！”
“這還真是我關(guān)注過的更新最慢的公眾號(hào)，沒有之一！”
“等更新等得花兒都謝了，頭發(fā)都白了……”
更新這么慢，我們也不想的！
定下主題后，文案妹紙要搜遍各大網(wǎng)站、指南、教科書，資料就得有將近十萬字！然后采訪專家，縮減字?jǐn)?shù)，設(shè)計(jì)師繪圖，反復(fù)修改……一期成品圖文才總算誕生。
一個(gè)不小心，邏輯不順了，內(nèi)容不夠了，feel不對(duì)了，真是改到半夜三更痛哭流涕這輩子都不想再做圖文了……
這么反反復(fù)復(fù)地修改死磕，才有了“更新得最慢沒有之一”的公眾號(hào)。
團(tuán)隊(duì)leader總結(jié)做爆品圖文的訣竅：技術(shù)層面是“說人話”；數(shù)據(jù)層面，“可遇而不可求”；渠道方面，除了微信啥都沒有。
微信真的是一款偉大的產(chǎn)品，再小的個(gè)體也可以做出自己的品牌。無論我們起點(diǎn)有多低，我們始終堅(jiān)持產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。唯有戳到用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容，才有可能被指數(shù)傳播出去，才能形成自己的品牌。
死磕自己，反反復(fù)復(fù)打磨
我們做的疾病科普?qǐng)D文，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
每一條都值得深刻地死磕.......
文案方面，不僅要有干貨的翻譯，還要對(duì)用戶有所關(guān)懷。對(duì)比下面兩段話，那你更愿意看到哪一段呢？
設(shè)計(jì)方面，我們更加著力于提高插圖的「有效信息量」，克制地作圖讓步于文字，讓用戶能專注于文字。醫(yī)學(xué)干貨更多地是靠文字來說明，插圖起到輔助功能。插圖設(shè)計(jì)輕量化，也是為了后期方便修改。我們不僅研究圖片、字號(hào)這些基本元素，還會(huì)設(shè)計(jì)版式、行距這些細(xì)節(jié)，更好地適應(yīng)老花眼用戶。我們希望圖文看起來能像一個(gè)UI作品，因此非常重視這些細(xì)節(jié)。
最難的是圖文融合！文案過到設(shè)計(jì)，需要花費(fèi)大量時(shí)間在溝通內(nèi)容上。作為設(shè)計(jì)師，這時(shí)候并不是拿到需求就立馬做，而是先提問：“這里邏輯好像不順？這樣畫合適嗎？這里我不懂，你給我講講？”曾經(jīng)有過血淚教訓(xùn)，一篇圖文臨近上線，被leader叫?！t(yī)生挑出了毛病，需要改！測試小白用戶看不懂，需要改！一不小心，就推倒繼續(xù)打磨。
總共20多道工序，直到上線
接近3周的工期，我們把其間20多道工序簡化出來展示。
文案階段：文案迭代到4.0版才過到設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)階段：與文案反復(fù)溝通，用盡各種辦法，確保實(shí)時(shí)反饋。
嗯，我們就是這樣一個(gè)死磕自己的團(tuán)隊(duì)，致力于一點(diǎn)一點(diǎn)消除醫(yī)學(xué)上的信息不對(duì)稱?。。?/p>
