（一）什么是社交敘事？

社交敘事：想盡一切辦法占用公共資源，是社交敘事的驅(qū)動力

（二）社交敘事的利益點

“利益點的重新界定”

傳統(tǒng)利益點需要重新界定他的邊界，同事盡力找到他的設(shè)計利益所在

舊：只講利益點

敘事：重新界定利益點（有討論空間、有想象空間）

（三）社交敘事生產(chǎn)流程

（1）從傳統(tǒng)利益點到社交利益點

（2）設(shè)置中心議題

（3）鏈接相關(guān)與、或泛相關(guān)圈層

（4）制造社交敘事文本

（5）激發(fā)二次創(chuàng)作（二次造句）

社交敘事內(nèi)核：拷問靈魂

（四）社交敘事必備的武德（深度觀察/剖析產(chǎn)品）

（1）抓住產(chǎn)品的靈魂

（2）差異化，獨特的點

（3）尋找產(chǎn)品的獨特的戲劇性

（可以嘗試奧美360分析工具）

（五）看清背后的真相（產(chǎn)品的靈魂與消費者靈魂共鳴）

（1）因果

（2）本質(zhì)

（3）持續(xù)時間

品牌12原型? 是可復(fù)制的靈魂? 在踢不爛的片子中，似乎看到了這本書的應(yīng)用，廣告的本質(zhì)應(yīng)該深入一些才能做的好，人類的寫三個需求層次等。

層次一：展開新的旅程,走入大自然,探索世界? （李三水）

層次二：尋找自我,個體化,實現(xiàn)自我（馬曉波）

層次三：表現(xiàn)自己和自我的獨特性

社交敘事內(nèi)核：滾雪球

（一）找到?jīng)_突點

（二）看到大趨勢（長期傳播的可能性）

創(chuàng)意可以是“點”? 也可以是“線”? ?但是我們盡量去看線

關(guān)于滾雪球，第一個想到是長期打造品牌，存儲品牌資產(chǎn)，以長期眼光看待企業(yè)和品牌，也許現(xiàn)在的蠻多廣告，出發(fā)點就是錯誤的，缺少了動態(tài)的長期眼光。

以趨勢看待每一波營銷，也是每個廣告從業(yè)者腦子里該有的邏輯。

社交敘事內(nèi)核：武德

（1）善意：不要為了注意力，喪失廣告的善意

（2）產(chǎn)品的展現(xiàn)，與各個維度去鏈接（價值主張/品牌哲學(xué)）

什么是社會科學(xué)洞察力？

熟悉的樹屋陌生化，把句號變成問號，把此時此刻和它時它刻練習(xí)起來的能力

什么是社交敘事的洞察力？

「此時此刻」和「它時它刻」聯(lián)系起來，帶著善意。

社交敘事內(nèi)核：有用

思考點：于消費者何用？

有用的最高境界是“無用”，形散神聚

社交敘事需要兩個作者（共創(chuàng)性）

（1）原作者

（2）讀者：補充原作變成更好的敘事

爭議是社交敘事的朋友

總結(jié)：好的社交敘事特性

（一）靈魂拷問你的產(chǎn)品

（二）社交敘事要看長期趨勢滾雪球

（三）社交敘事要有善意

（四）提供有用的價值

（五）擁有兩個作者

總結(jié)：這個系列真不戳！

錦囊妙計：平時積攢洞察，用時拼湊創(chuàng)意