? ? ? ? ? 以前我們總說的一句話是“羊毛出在羊身上”，而現(xiàn)在，最新的商業(yè)模式已經(jīng)變?yōu)椤把蛎鲈诠飞砩献屫i買單”，這么復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系就問你，怕不怕！聽了這句話還不知道你在扮演哪個(gè)角色呢吧？想知道自己的羊毛都出到哪里了嗎？下面一起來看看吧。
中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)過一個(gè)品牌叫夢(mèng)露，它只做一個(gè)女式睡衣產(chǎn)品，銷售價(jià)格為188元一件，只有兩種款式，吊帶的和齊肩的，也只有兩種顏色，橙色和紫色。他們用了一個(gè)不一樣的銷售方式，送。怎么送呢？免費(fèi)！
如果你穿了感覺很好，就請(qǐng)你幫我們做口碑宣傳。（轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，推薦n個(gè)好友加我們，188睡衣馬上送給你）
天上掉餡餅，撿不撿，當(dāng)然撿，如果這件睡衣送給你，你會(huì)要嗎？當(dāng)然會(huì)。
世界上會(huì)有免費(fèi)的午餐吃嗎，當(dāng)然有，但不是全免！
他提了另外一個(gè)要求，我們送給你是可以的，快遞費(fèi)你出可以嗎？快遞費(fèi)是23塊錢一件，但是支持貨到付款，支持退貨。消費(fèi)者是零風(fēng)險(xiǎn)。也就意味著你花23塊錢快遞費(fèi)可以拿到一件價(jià)值188元的女士睡衣，你們?cè)敢鈫?？也許第一次您看到可能不會(huì)動(dòng)心，但是如果您發(fā)現(xiàn)同一時(shí)段竟然有157家網(wǎng)站都在為他打廣告，您會(huì)不會(huì)點(diǎn)開看一看？那么，我相信至少有80%的人都會(huì)訂上一件。
那么送多少呢？第一階段我們就送1000萬件，我們計(jì)算一下，188元一件，1000萬件，等于多少錢？18.8億人民幣，這家公司愿意拿18.8億砸一個(gè)市場(chǎng)，各位告訴我有這樣的公司嗎？應(yīng)該沒有，或者很少。也許很多人都會(huì)想，他們是賠錢賺吆喝。
但是這家公司既不是中國(guó)500強(qiáng)，也不是世界500強(qiáng)，這時(shí)候，很多人即使只為了滿足一下好奇心，都會(huì)定一件。于是，你就會(huì)留下名字、電話、手機(jī)、地址，13天后，快遞真的送到你家了，你打開信封一看，這個(gè)睡衣質(zhì)量真不錯(cuò)，在市場(chǎng)里面可能超過188或者288，你要不要付這23塊快遞費(fèi)？
很多人看不明白，這家公司是干嘛的？是做慈善？還是賠錢賺吆喝？
好，下面我?guī)е蠹宜阋还P賬，1000萬件睡衣免費(fèi)送，首先我們需要解決貨源問題。做生意的人都知道，中國(guó)義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)世界聞名，在那有很多小型的服裝加工廠，所以制作起來，成本可以很低。
而且我有1000萬件，那么你給別人做10塊，給我做8塊可不可以。注意，是夏天的女式睡衣，第一，款式簡(jiǎn)單，第二，省布料。
為什么8塊錢成本的睡衣在商場(chǎng)里面可以賣到188元？今天如果我們買雙鞋子，市面成本是50元，可是到商場(chǎng)里面不是名牌的賣300，是名牌的賣500，好，請(qǐng)問50元到300元中間的錢去哪兒了？商場(chǎng)，沒錯(cuò)，商場(chǎng)收了27%到33%，營(yíng)業(yè)員分了12%。夢(mèng)露睡衣生產(chǎn)成本只有8塊錢，但是到消費(fèi)者手中沒有任何商場(chǎng)環(huán)節(jié)，所以8塊錢的睡衣拿到商場(chǎng)里賣188元。
這樣消費(fèi)者真正得到了實(shí)惠，消費(fèi)者開心不開心？
接下來就是快遞的問題了，我們平時(shí)快遞一樣最小的東西，至少需要10塊錢，但是，如果我一年有1000萬件快遞要在你的公司運(yùn)送，可不可以便宜，所以，最后5元敲定，因?yàn)橄奶斓呐剿潞茌p，又很小，一個(gè)信封就可以裝下。
下面就剩下廣告了，本來網(wǎng)上做這種免費(fèi)送東西的廣告是不需要花錢的，因?yàn)榫W(wǎng)站要的是瀏覽量，今天你試試看，如果產(chǎn)品免費(fèi)送，我保證N多網(wǎng)站幫你送東西。但是，為了讓我的睡衣送的更瘋狂，只要在你家的網(wǎng)站上送出去一件，我就給你3塊錢的提成，你是不是會(huì)把廣告打的更瘋狂？于是，所有的網(wǎng)站都幫著打廣告。
好，我們?cè)偎阋还P賬。
23塊錢減去8塊減去3塊減去5還剩下多少？7塊，那么就是說，他們實(shí)際上送一件睡衣只付出了16塊錢的成本，但是，消費(fèi)者卻付了23塊錢的快遞費(fèi)。就是說，他們只要送一件睡衣就賺了7塊錢，中國(guó)有13億人口，一年免費(fèi)送一千萬件可不可以送出去？答案是，當(dāng)然可以。最后，他們送睡衣一年就賺了7000萬。
這家公司做了什么？快遞誰遞的？快遞員，廣告誰做的？網(wǎng)站，錢誰賺了？他們賺了。
好，接下來，我們?cè)谒阋幌缕渌说睦麧?rùn)，你覺得賣出來8塊錢的睡衣，這個(gè)生產(chǎn)睡衣的工廠一件能賺多少錢？每件只能賺1塊錢，但是一下接了個(gè)1000萬的單。廠家要不要做？快遞公司收5塊錢，請(qǐng)問快遞公司能賺多少錢？也是一塊錢。網(wǎng)站打廣告本身是沒有什么成本的，所以，網(wǎng)站的純利潤(rùn)是3塊。
這三個(gè)干活的加在一起，一件才賺了5塊錢，但是，他們什么都沒干賺了多少錢？7000萬人民幣。
各位，這家公司有多少人呢？這家公司從總裁、設(shè)計(jì)總監(jiān)、銷售總監(jiān)、到會(huì)計(jì)，全公司加在一起四個(gè)人。四個(gè)人分這7000萬是不是怎么都有的賺，最關(guān)鍵的是他們什么都沒做。
“羊毛出在狗身上豬買單”說白了，就是資源整合而已。這個(gè)案例對(duì)很多高手來說不算干貨，在這里只想拋磚引玉，發(fā)散思維。這是一種思維而已！
羊毛出在羊身上，這是根植在消費(fèi)者心中的定律。很多時(shí)候消費(fèi)者不相信你，賣東西不賺錢?從而對(duì)你的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。
有點(diǎn)太理想化了，而且復(fù)制性很難（如果看官?zèng)]明白我說什么，建議先讀一遍原文）。文章中的實(shí)操性我覺得有難度，不接地氣，存在質(zhì)疑：
第一丶要拿出大量的資金去定制一批睡衣，這存在風(fēng)險(xiǎn)。
第二丶消費(fèi)者付出23元的總成本得到一件睡衣，跟很多淘寶低價(jià)睡衣比，沒有競(jìng)爭(zhēng)力。淘寶5元包郵一大堆！
第三丶免費(fèi)的東西，消費(fèi)者最終掏錢——在消費(fèi)者被五花八門的促銷手法鍛煉得越來越聰明的今天，你的誠意和節(jié)操已經(jīng)掉滿一地，被一腳踩碎。
燒錢模式已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的過去了。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，市場(chǎng)熱錢多的時(shí)候，大家可以拿到足夠的錢去燒，最后燒出來那個(gè)就是第一名。但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，整個(gè)市場(chǎng)趨冷，不會(huì)有人再去為普通頻次服務(wù)的市場(chǎng)教育買單了。
大家現(xiàn)在希望看到的是：利潤(rùn)！其他人來教育市場(chǎng)，你去最終收割！現(xiàn)在就能看到盈利模型，馬上就看到正向的現(xiàn)金流！
“羊毛出在狗身上豬買單”這句話的本質(zhì)，其實(shí)就是資源整合！有一句老話：書上得來終覺淺，絕知此事要躬行。
