今天確實不知道要寫什么，談?wù)勛约涸趶氖聫V告行業(yè)這兩年對于快消品和耐消品得一點理解。這兩者有共同之處到也有很大得區(qū)別。

共同之處是兩者都需要很大得廣告投入，特別是新產(chǎn)品上市時，需要快速得占領(lǐng)市場，第一步就必須要打好，所以這一時期各個廠家都大力得投入。

那么兩者得不同之處又在那里呢？

我們先從廣告的打法上來說，快消品注重的是手段玩法，而耐消品注重的是密集型，多輪產(chǎn)品力輸出，其實這么打法也是跟產(chǎn)品有關(guān)，我們可以看一下，快消品單價低，銷售轉(zhuǎn)化快，所廣告的投入就希望能快速的解決銷量。

但是耐消品不同，它們更多的是獲得曝光量，打造品牌，而且耐消品不像快消品那樣嗎哈桑就能出銷售，它們的周期長，有的等待一年有的等待幾年才下定決心購買，一款車少者幾萬，多者幾十萬、幾百萬不等，所以消費者購買是回多家考察，最后才能決定。

另外還有就是快消品的周轉(zhuǎn)率快，比如一瓶水一天我可以喝幾瓶，但是一輛車我可能幾年才會考慮換，周轉(zhuǎn)率就很慢。

所以他們更多考慮的是打造品牌，而打造一個品牌不是靠兩次的破圈廣告就能做到的，需要長期的投入，最后靠品牌溢價獲取消費者的認可，提升銷量。

因此我們看到表面上大家都是差不多，可是真正執(zhí)行起來難度點不是在一個層次，所以找準(zhǔn)兩個之間的差異點也能讓我們快速的了解品牌的影響層面。