游戲總會(huì)過時(shí)，但它們傳達(dá)的生活方式，卻可能影響深遠(yuǎn)。
疫情期間，游戲產(chǎn)業(yè)頗為興旺
大家宅在家里百無聊賴，動(dòng)動(dòng)手指
就帶動(dòng)了一批游戲的熱度
而在眾多游戲里
有一款格外火爆
登上了不少國(guó)家的實(shí)體游戲銷量榜首
或許你沒有玩過
但從朋友/孩子/網(wǎng)上聽說了
一些奇奇怪怪的話
“登島”
“大頭菜”
“不是魚露”
“也不是很黃啦”
……
這款游戲就是《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》
簡(jiǎn)稱“動(dòng)森”
如果你還沒開始玩《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》
甚至沒有任天堂Switch，
短時(shí)間內(nèi)可能都玩不到這款新游戲了。
據(jù)日本游戲媒體Fami通報(bào)道，發(fā)售3天后，《動(dòng)森》在日本實(shí)體銷量達(dá)188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀(jì)錄。目前，《動(dòng)森》實(shí)體加數(shù)字版銷量約為250萬套，除了日本市場(chǎng)外，它還同時(shí)成為英國(guó)首周最暢銷的Switch游戲，并位居美國(guó)亞馬遜銷量之首，在全球疫情蔓延的當(dāng)下成為了世界級(jí)的爆款。
這是一款什么游戲？
很難一言以蔽之
是模擬經(jīng)營(yíng)類游戲？也可以不經(jīng)營(yíng)
是模擬社交類游戲？也可以不社交
是休閑類游戲？也可以玩得很肝
是模擬炒股游戲？雖然偏頗但也有點(diǎn)道理
有人說，動(dòng)森是新時(shí)代的偷菜
的確，你可以去好友島上
摘果子、摘花、釣魚、捉蟲、挖礦、打ta
朋友之間的事，能算偷嗎？?
偷菜是2008年的游戲
動(dòng)森是2020年的游戲
12年過去了
雖然游戲的玩法和表現(xiàn)力日新月異
但大多數(shù)人對(duì)游戲的期待可能從未改變
當(dāng)你玩游戲時(shí)?
究竟在玩什么？
No.1
▼
互動(dòng)感
“我有愛，你有菜嗎？”
回想當(dāng)初的《開心農(nóng)場(chǎng)》
也就是偷菜
“偷菜”不費(fèi)腦力、老少皆宜
重點(diǎn)是能夠增強(qiáng)人與人之間的交互
?有的情侶還在冷戰(zhàn)
想和好但實(shí)在臉皮薄
?于是通過澆水默默體現(xiàn)關(guān)懷
?有的人和父母溝通很少
?卻在偷菜的“斗爭(zhēng)”中
?互相達(dá)成了一種關(guān)心的默契
《開心農(nóng)場(chǎng)》的火爆與社交網(wǎng)絡(luò)的興起
有密切的關(guān)系
?沒有社交網(wǎng)絡(luò)，就沒有偷菜的風(fēng)光
?過去，人們與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)大部分是單向的
只能依托門戶網(wǎng)站來接收信息
?互聯(lián)網(wǎng)還僅僅只是做到把報(bào)紙網(wǎng)頁化
2008年進(jìn)入Web 2.0時(shí)代
?它的典型特征就是弱社交的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)
?也許你和這些好友在現(xiàn)實(shí)中不曾說過一句話
?但照樣可以相互點(diǎn)贊和評(píng)論
而“偷菜游戲”完美契合了弱社交的特征
有人甚至搞不清這個(gè)菜園子主人
究竟是前任還是小學(xué)同學(xué)
但是并不妨礙每天凌晨四點(diǎn)起床偷菜
后來，社交網(wǎng)絡(luò)移民到手機(jī)端
?偷菜游戲的形式也被完整地復(fù)制了下來
?一向在社交上舉步維艱的支付寶
?借著環(huán)保的名義開發(fā)出《螞蟻森林》
?其內(nèi)嵌的互動(dòng)方式就沿用了偷菜游戲的玩法
但真正意義上的偷菜游戲還是沒落了
因?yàn)榭傆懈迈r的東西，在召喚著我們
到另一個(gè)世界去達(dá)成我們的互動(dòng)
No.2
▼
新鮮感
“游戲居然還能這么玩兒”
一個(gè)游戲讓人覺得好玩，憑的是它能讓玩家特別逼真地“做事”。《魔獸世界》有句宣傳口號(hào)是“做你從未做過的事”。我在現(xiàn)實(shí)生活中從來沒有機(jī)會(huì)拿一把斧子跟人對(duì)砍，從來沒使用過魔法，更沒騎乘過大鳥在天上飛，從沒指揮過軍隊(duì)，沒滅過別人的國(guó)家，實(shí)際上，我從來沒當(dāng)過英雄。在游戲里，我卻可以做這些事情，如同做了一個(gè)好夢(mèng)。
但這種超現(xiàn)實(shí)感只能短暫吸引玩家。再好看的電影，每天都看也會(huì)無聊。因此一個(gè)游戲要讓人整天殺怪而不覺得煩悶，還有一個(gè)訣竅，叫“隨機(jī)”。
殺死一個(gè)怪物之前，你不知道它會(huì)掉落什么。多數(shù)情況下是一點(diǎn)布料和小錢，但存在某種可能性，它會(huì)掉落一件精良甚至史詩(shī)級(jí)的裝備。人們沉迷于這種隨機(jī)性并熱愛它，好賭是人類的天性。
一個(gè)沉浸在第一境界的玩家是快樂的，但他們并不真正懂游戲。這種境界的玩家就好像在海邊玩耍的小孩子，他們偶爾被幾個(gè)好看的貝殼吸引，卻完全不能欣賞游戲世界的汪洋大海。
一個(gè)真正熱愛游戲的人玩游戲時(shí)并不總是輕松快樂的。他們有時(shí)候甚至是拼命的，因?yàn)樗麄冎啦怀钥嗑陀肋h(yuǎn)不會(huì)到達(dá)頂峰。
No.3
▼
成就感
“沒有人能在我的世界里打敗我”
也許有人也會(huì)從科學(xué)層面解釋，是大腦中的多巴胺再作祟，游戲中超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)會(huì)刺激大腦釋放多巴胺，從而使自己處于興奮的狀態(tài)，也就是說我們玩的不是游戲，而是大腦的興奮神經(jīng)。
為什么會(huì)有人為了湊齊一套裝備反反復(fù)復(fù)地刷副本？為什么有人僅僅為了“打錢”而不眠不休地在一個(gè)地方殺怪而不惜因?yàn)檫@種純低端的體力勞動(dòng)而被人嘲笑？
因?yàn)橛袃杉轮淮嬖谟谟螒蛑校?.“世間自有公道，付出總有回報(bào)”；2.這種回報(bào)是即時(shí)的。
打贏一場(chǎng)仗，經(jīng)驗(yàn)值立即上升，戰(zhàn)利品立刻到手。這個(gè)規(guī)則看似簡(jiǎn)單，但現(xiàn)實(shí)生活中非常少見。即時(shí)回報(bào)會(huì)給做事的人一個(gè)正反饋，使他能夠更投入地繼續(xù)工作，這種正反饋一旦運(yùn)行起來，只有人的生理極限才能限制他的工作強(qiáng)度。我們看到一個(gè)政府職員上班喝茶看報(bào)紙，而一個(gè)小商販卻在工資更低的情況下拼命加班加點(diǎn)，根本原因是這個(gè)小商販的每一個(gè)動(dòng)作都可立即轉(zhuǎn)化為收益。
No.4
▼
孤獨(dú)感
“沒想到我會(huì)對(duì)一只青蛙牽腸掛肚”
當(dāng)我們?cè)谕嬗螒虻臅r(shí)候，我們玩的是什么？也許有人看到這問題的時(shí)候，第一反應(yīng)會(huì)想到以前網(wǎng)上曾經(jīng)流行的“寂寞”，的確，好的耐人尋味的游戲能夠打發(fā)時(shí)間，注意力高度的集中能讓我們短暫的忘記自我，忘記一些不愉快的事情。
什么東西可以瞬間裝滿一個(gè)房間？答案是：孤獨(dú)
曾經(jīng)連續(xù)霸占App Store中國(guó)區(qū)排行榜前列的《旅行青蛙》，它爆紅的背后既是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活孤獨(dú)、疏離感的自我投射，也有與電子寵物之間彼此陪伴的自我慰藉。
想去旅行，真的可以說走就走，不必解釋。但是又想和家人分享旅途的美好，緩解他們的擔(dān)心，于是定期寄回明信片。
想想，旅行青蛙幸福的是，他努力過自己想要的生活，并且也捎帶手照顧了親人的情緒。并且，他將與親人的親疏關(guān)系，把握的很合適。某種程度上，它呈現(xiàn)出了生而為人，最大程度的自由狀態(tài)。
它滿足并釋放了玩家們的母性與需要陪伴的孤獨(dú)感，而在朋友圈的分享，又可以滿足自身的社交需求，因此盡管它看起來沒什么玩點(diǎn)，但是卻能一擊而中人們內(nèi)心的柔軟。
所以說
孤獨(dú)真的是一門大生意
誰降低了年輕人的孤獨(dú)感
誰就能火
人都害怕孤獨(dú)
企業(yè)也不能孤軍奮戰(zhàn)
疫情過后，不如抱團(tuán)取暖
冬瓜盟-商家聯(lián)盟
幫助企業(yè)進(jìn)行流量共享
實(shí)現(xiàn)互惠共贏！
