品牌是符號(hào)，超級(jí)品牌就是超級(jí)符號(hào)。

現(xiàn)在我們能記住的許多大品牌，其實(shí)并非記住了他們的品牌名稱(chēng)（當(dāng)然也說(shuō)的出來(lái)），更多的是記住了那些我們腦海里一直都很熟悉的符號(hào)，比如可口可樂(lè)的曲線瓶身，耐克的勾號(hào)，三精的藍(lán)瓶等。

品牌叫什么名字，并不重要，有些品牌起的很有深意和韻味，但消費(fèi)者其實(shí)根本不在乎，他們只關(guān)注自己，關(guān)注自己的興趣，愛(ài)好，利益。

所以有很多產(chǎn)品，看似名字和設(shè)計(jì)都很高大上，可消費(fèi)者不買(mǎi)單，這并不能怪消費(fèi)者沒(méi)品位，是消費(fèi)者在眾多商品中，看不到你，看不懂你，心里OS：“這是什么鬼？”

不熟悉，沒(méi)欲望，不買(mǎi)也正常。

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是能激發(fā)人類(lèi)本能的情緒，不需要讓人類(lèi)進(jìn)行理性思考。在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，一旦你的產(chǎn)品沒(méi)有讓消費(fèi)者一眼就看清，看懂，看得心動(dòng)，而要他們來(lái)花時(shí)間研究，鑒別，間接增加了消費(fèi)者的時(shí)間和選擇成本，那么被消費(fèi)者舍棄的幾率就很大了。

降低消費(fèi)者的發(fā)現(xiàn)成本和選擇成本，關(guān)鍵在于找到那個(gè)消費(fèi)者最熟悉的符號(hào)，附著在你的產(chǎn)品上。這個(gè)符號(hào)，可以是視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)和觸覺(jué)，總之它總能觸動(dòng)你的神經(jīng)，讓你對(duì)它有好感，有欲望。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝，大部分是從視覺(jué)上來(lái)展示符號(hào)，吸引消費(fèi)者的眼球，那些密封的食品和飲料，就得設(shè)計(jì)的“看起來(lái)很好吃”，包裝上的圖片展示，完全決定了有沒(méi)有消費(fèi)者愿意為這想象中的味道來(lái)買(mǎi)單。

聽(tīng)覺(jué)符號(hào)被許多人所忽視，這大大有損傳播的效果。產(chǎn)品的傳播，我們做好了“播”，把產(chǎn)品展示出來(lái)，在“傳”的部分，需要消費(fèi)者去說(shuō)給身邊的親朋好友聽(tīng)，一傳十，十傳百。在“傳”這個(gè)動(dòng)作中，聽(tīng)覺(jué)符號(hào)就很關(guān)鍵了，聽(tīng)和說(shuō)是一起的，說(shuō)的清楚明白，聽(tīng)者也就能被感染，帶動(dòng)著一起來(lái)消費(fèi)了。

說(shuō)到這里，我們應(yīng)該都明白了，我們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品符號(hào)，既要讓消費(fèi)者熟悉，更要讓消費(fèi)者說(shuō)得清楚，描述準(zhǔn)確。比如，你去打醬油，一下子忘記了醬油的名字，但是你記住了它熟悉的符號(hào)，你就會(huì)跟售貨員描述，“是那個(gè)印著綠桌布”的醬油，售貨員立馬就明白了你的需求，可以給你做精準(zhǔn)的推薦。

所以說(shuō)，做設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你的產(chǎn)品符號(hào)能觸發(fā)消費(fèi)者的感官越多，就越能刺激他們購(gòu)買(mǎi)的欲望。