文/玟瑾

提到“IP”，你腦海里浮現(xiàn)的是什么？

是知識(shí)產(chǎn)權(quán)？是一個(gè)蠢萌的形象？是一款爆紅的游戲？是一部大熱的影視??？還是近兩年崛起的各路網(wǎng)紅？

這些你可能都會(huì)想到，但I(xiàn)P到底是什么？我們自己對(duì)IP的定義：一個(gè)有人格有勢(shì)能的魅力連接器。

線上生意沒(méi)流量，花大價(jià)錢買來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率又很低；線下生意沒(méi)渠道，用盡人脈資源建立的銷售渠道根本和你不搭調(diào)。

老司機(jī)遇到新問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代該如何做生意？互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代該如何基于產(chǎn)品做運(yùn)營(yíng)？互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行的顛覆，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)又意味著什么？

以前我很難理解王思聰，也很難理解Papi醬，甚至連老羅這么有情懷的人我也很難理解，看到張大奕那么火，我還在想，這個(gè)網(wǎng)紅蹦跶不了多長(zhǎng)時(shí)間。

直到自己創(chuàng)業(yè)，我才明白，是我們自己沒(méi)看懂，沒(méi)跟上趨勢(shì)，不是人家LOW。

IP是新的連接語(yǔ)言，這是吳聲老師《超級(jí)IP》第一章第一頁(yè)的大標(biāo)題，整個(gè)團(tuán)隊(duì)這大半年，所有工作的開展，實(shí)際上都是圍繞這句話。

這是一個(gè)連接的時(shí)代，萬(wàn)物互連，各種層出不窮的連接方式，其中最根本也最有生命力的連接方式，我們的判斷是IP，是超級(jí)IP。

回看自己這大半年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，用一句話來(lái)概括，就是在做一次實(shí)驗(yàn)，一次IP實(shí)驗(yàn)，一次我們篤定方向是對(duì)的的實(shí)驗(yàn)。

通過(guò)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，我們有了幾乎不花錢的流量，而且轉(zhuǎn)化率非常高！

通過(guò)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，我們和我們的社群用戶結(jié)下了深厚的友誼，大家都在自發(fā)地幫我們推廣我們的產(chǎn)品和社群！

通過(guò)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，我們有了一批愿意主動(dòng)和我們對(duì)接資源的合作者，而且還有更多的合作者在找我們對(duì)接！

通過(guò)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，我們有了一個(gè)凝聚力和執(zhí)行力非常高的團(tuán)隊(duì)，大家會(huì)自發(fā)的產(chǎn)生好的內(nèi)容和創(chuàng)意，自愿的去嘗試新的方法和手段！

再過(guò)半個(gè)月，我們將迎來(lái)新一輪的IP實(shí)驗(yàn)，籌備了近4個(gè)月的“IP創(chuàng)業(yè)營(yíng)”，創(chuàng)業(yè)營(yíng)里我們將毫無(wú)保留地和大家分享我們實(shí)踐出來(lái)的這套IP創(chuàng)業(yè)方法論。我們希望通過(guò)這套方法論，幫助傳統(tǒng)企業(yè)找到自己在這個(gè)時(shí)代的“破局點(diǎn)”，幫助初創(chuàng)企業(yè)更系統(tǒng)更有效地建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而踐行我們IP創(chuàng)業(yè)營(yíng)的使命——讓天下沒(méi)有失敗的創(chuàng)業(yè)者。

暫時(shí)還不好說(shuō)，我們IP實(shí)驗(yàn)的結(jié)果到底怎樣，但只要方向?qū)α耍Y(jié)果就不會(huì)差。

好了，今天就到這里。（筆者：電子商務(wù)培訓(xùn)師和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)認(rèn)證講師，微信公眾號(hào)：wojiaowenjin，回復(fù)“福利”查看，筆者專門建立了一個(gè)這方面微信交流群，歡迎有興趣的和正在從事營(yíng)銷策劃等職業(yè)的朋友加入，進(jìn)群辦法是添加微信號(hào)：love61533，拉你進(jìn)群。）