《設(shè)計的基本原則》是一本設(shè)計類入門教程，適合零設(shè)計基礎(chǔ)的人群。本文是我閱讀后整理出的筆記。

1 設(shè)計之前

為什么要看這本書：

• 希望述職報告不但有料且有顏值
• 架構(gòu)圖的設(shè)計及配色不至于太low
• 對美的追求

設(shè)計流程

凡事都有章法流程，設(shè)計如是：

設(shè)計流程

明確設(shè)計作品的目的，進(jìn)行信息整理：

信息整理

做好信息整理，然后在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行設(shè)計加工。

2 版式設(shè)計

設(shè)計第一步就是設(shè)置版心和邊距。

版心

可以放置文字信息、圖片的區(qū)域稱為版心。反之，即為邊距（留白）。

版面

版心率：版心的大小稱為版心率，版心大時版心率高。

邊距的一些原則：

• 上下一致、左右一致
• 邊距標(biāo)準(zhǔn)（印刷品至少留出 5 ~ 10 毫米的邊距）
• 威廉莫里斯邊距設(shè)計

網(wǎng)格

采用網(wǎng)格進(jìn)行設(shè)計，只要按照網(wǎng)格排放元素就可設(shè)計出整齊的版面。

分組

把相同的信息靠近進(jìn)行排版。

利用間距進(jìn)行信息分組

• 將具有同樣含義、功能的元素整合
• 關(guān)聯(lián)性較低的元素不要關(guān)聯(lián)起來
• 注意留白
• 要突出一個元素，遠(yuǎn)離整體

格式塔（Gestalt）原理：人類無意識中會將相同或相近形狀的物品作為一個整體來認(rèn)識。

對齊

主要方法是使用輔助線和網(wǎng)格。

• 不同形狀元素，要以視覺上的中心（軸）或者占有領(lǐng)域來對齊
• 框內(nèi)的偏移容易被忽略

以視覺上的中心對齊

對比

對比讓版面更加清晰、更富有魅力，重點是明確想要強(qiáng)調(diào)的元素并加以顯示差異化。

色彩的對比

• 文字大小的對比
• 圖片與文章的對比
• 色彩的對比
• 高密度部分與留白的對比

跳躍率：是指版面上大的部分和小的部分之間的比例，跳躍率設(shè)置可以以等差、等比公式來考慮。

重復(fù)

制作同相似元素的版面時，用重復(fù)表現(xiàn)統(tǒng)一感（尺寸、字號、字體、顏色、邊距）。

重復(fù)表現(xiàn)統(tǒng)一感

出血

將圖片從版心中伸出擺放，可有效表現(xiàn)空間的廣闊、拍攝元素的動感。

重心

各種元素在版面上有各自的重量感，擺放需要考慮重心，使版面平衡。

重量可以以文字、照片、圖片、色彩塊的濃度差異來考慮。

留白

設(shè)計中的留白往往能達(dá)到一些意想不到的效果：

• 突出主題
• 提高通透性，即空間的透氣口
• 能提升品質(zhì)感

突出主題，很少有裝飾性元素

其他

• 對稱：對稱的東西會增加美感
• 比較：將關(guān)聯(lián)性在視覺上進(jìn)行強(qiáng)調(diào)
• 黃金比（1:1.618）、白銀比（1:√2）在設(shè)計上的應(yīng)用
• 信息傳遞重要性由高到底，使用5W1H。

信息傳遞倒金字塔

3 配色

色彩具有打動人心的力量。

色彩基礎(chǔ)知識

世間萬物都有顏色，色彩是設(shè)計中無法割舍的一種存在。

色彩三原色（CMYK）

色彩三原色是指顏色中無法再分解也不能用其它顏色調(diào)配的色。色彩的三原色是青、品紅、黃，用這三種原色互相調(diào)配，可以調(diào)配出一系列其它顏色。

色彩的三原色

光三原色（RGB）

光的三原色是指紅綠藍(lán)。這三種顏色的組合，幾乎能形成所有的顏色。光線會越加越亮，兩兩混合可以得到更亮的中間色，三種等量組合可以得到白色。

光的三原色

無彩色

無彩色指除了彩色以外的其它顏色，常見的有金、銀、黑、白、灰。

無彩色與有彩色

色彩三要素

• 色相（H）：一種色彩區(qū)別于另一種色彩的表象特征和主要依據(jù)，如可見光譜中的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。

色相環(huán)

• 飽和度（S）：色彩的明暗程度（深淺度），是表現(xiàn)色彩層次感的基礎(chǔ)。

飽和度

• 亮度（B）：表明一種色彩中是否含有灰的成分（純度）。

亮度

色調(diào)

用亮度、飽和度搭配起來表現(xiàn)出來的顏色調(diào)性，色調(diào)不同給人印象不同。

PCCS色調(diào)圖

色溫

色彩的冷暖分別。色彩學(xué)上根據(jù)心理感受，把顏色分為：

• 暖色：紅、橙、黃
• 冷色：青、藍(lán)
• 中性色：紫、綠、黃
• 無彩色：黑、灰、白

色彩形象

不同的色彩給人不同的印象，可以表達(dá)不同情感。

和諧配色

讓人感覺漂亮的設(shè)計都有合理的色調(diào)搭配。

• 用相同色調(diào)統(tǒng)一起來
• 有漸變色進(jìn)行空間表現(xiàn)
• 配色要考慮色彩的視重（visual weight）

鄰近色：色相環(huán)上間隔角度在60°~90°的色彩。
互補(bǔ)色：色相環(huán)中相互距離最遠(yuǎn)(180 度)的顏色。
對比色：色相環(huán)上相距120度到180 度之間的兩種顏色。

4 文字與字體

文字和字體一定要易于閱讀、有吸引力。

字體種類

字體大致分為以下幾種：

• 東亞文字：宋體、黑體、其他
• 西文：無襯線體、襯線體

無襯線體 / 襯線體

字體特征和印象

不同的字體有不同的特征、給人印象也不同。
宋體、西文襯線體：

• 特征： 橫細(xì)豎粗
• 印象：粗筆畫顯得權(quán)威、歷史、男性的、成熟，細(xì)筆畫顯得柔軟、現(xiàn)代、中性的、有品位

黑體、西文無襯線體：

• 特征：粗細(xì)均勻
• 印象：粗筆畫顯得強(qiáng)有力、有精神、男性的、嚴(yán)格、穩(wěn)定感，細(xì)筆畫顯得明亮、纖細(xì)、女性的、都市的

男性的、豪氣、粗獷

字體使用

• 把握字體的個性
  各款字體都有其獨特的個性。

字體的個性

• 不要使用太多的字體
  大量字體混在一起會破壞統(tǒng)一感，精選兩三種。
• 突出與和諧的平衡
  強(qiáng)調(diào)用黑體，認(rèn)真閱讀的地方用宋體家族。
• 西文排版用西文字體
  用比例字體而非等寬字體
• 合理使用出血文字、變形文字、立體文字、描邊文字等

描邊文字

圖標(biāo)化

將要突出的文字進(jìn)行圖標(biāo)化，信息可以瞬間被識別出來，視覺效果也好。

圖標(biāo)化

正文設(shè)計

正文的設(shè)計一定要易于閱讀且看起來非常自然。

字體的選擇

細(xì)宋和細(xì)黑比較輕，相對易于閱讀

文字的大小

不同媒體中的常見字號

行距、行長

行距是指一行文字與下一行文字間的距離。一般來講，最合適的行距是字號的 1.5 倍到 2 倍。

行長是指一行中的字?jǐn)?shù)，合適的行長由行距決定，兩者平衡。行距小，行長短就易于閱讀，行距大，行長大一些才易于閱讀

小標(biāo)題

使用小標(biāo)題，在閱讀之前就可以在一定程度上知道正文的內(nèi)容。表現(xiàn)方法：

• 文字加粗
• 將文字放大
• 用線條加框
• 更換顏色
• 將部分文字做成設(shè)計要素

正文對齊

正文需要兩端對齊，并進(jìn)行避頭尾處理（頭尾為各種標(biāo)點符號的情況）。

5 圖表化

對于那些文字難以表達(dá)的比較數(shù)值、增強(qiáng)信息印象等，都可以使用圖表。

示意圖

一張巧妙的示意圖能更簡潔、清晰的概括出所表達(dá)的內(nèi)容。

基本類型

如果不清楚怎么設(shè)計示意圖，就套用基本類型。

• 序列
  顯示任務(wù)、流程的順序步驟。

序列

• 放射型
  顯示周圍與中心觀點的關(guān)系

放射型

• 分層樹形
  顯示組織中的分層信息或上下級關(guān)系。

分層樹形

• 環(huán)形
  顯示一種循環(huán)關(guān)系。

環(huán)形

• 矩陣圖
  體現(xiàn)包含關(guān)系，信息在哪個象限，常用于SWOT分析。

矩陣圖

SWOT分析，即態(tài)勢分析法，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

• 重疊
  著重顯示重疊部分。

重疊

• 比較
  上下數(shù)據(jù)形成明顯的對比。

比較

• 表格
  用表格可以清晰的將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來。

表格

統(tǒng)計圖

統(tǒng)計圖是指將數(shù)據(jù)的推移視覺化，將數(shù)值、量等的變化更直觀易懂地做成圖示。

• 柱狀圖
  用于直觀展示數(shù)據(jù)大小。

柱狀圖

• 餅圖
  用于展示數(shù)據(jù)的比例。

餅圖

• 條形圖
  用于展示各項數(shù)據(jù)的比率以及推移變化。

條形圖

• 折線圖
  用于展示數(shù)據(jù)的推移變化。

折線圖

• 雷達(dá)圖
  用于呈現(xiàn)整體平衡、數(shù)據(jù)傾向。一般來說，數(shù)據(jù)越向外越好。

雷達(dá)圖

注：本文圖片大多是使用iSlide截取，統(tǒng)計圖從echarts示例中截取，其他圖片來自網(wǎng)絡(luò)。