一、可以用來評估競爭優(yōu)勢的財(cái)務(wù)指標(biāo)

自由現(xiàn)金流/銷售額：5%以上

凈資產(chǎn)收益率：15%以上

總資產(chǎn)收益率：6-7%以上

凈利潤

二、建立競爭優(yōu)勢的五大途徑

1.技術(shù)或者特色創(chuàng)造的真實(shí)的差異化產(chǎn)品

企業(yè)需要始終在產(chǎn)品上領(lǐng)先于競爭對手，這種途徑是最難的。這也是很少企業(yè)采用這種方式獲取超額利潤的原因，新技術(shù)所帶來的超額紅利通常是短命的。

2.品牌或者聲譽(yù)創(chuàng)造的可感知的差異化產(chǎn)品，可口可樂等品牌優(yōu)勢

3.低成本的產(chǎn)品和服務(wù)，以更少的投入和低成本創(chuàng)造相同的產(chǎn)品，贏得擴(kuò)張與市場份額

4.高轉(zhuǎn)換成本鎖定投資者，如某個(gè)操作復(fù)雜的軟件

5.高進(jìn)入壁壘

如專利、牌照，還有網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)在于隱蔽性、多對多、新用戶易于進(jìn)入、隨時(shí)隨地可建立聯(lián)系。這種純利益的對等交換，將是最長久、最穩(wěn)定的存在。如微信。

三、優(yōu)勢能帶來多大的利潤

1.優(yōu)勢能持續(xù)多少年

2.每一年能賺多少錢

科技公司的競爭優(yōu)勢很強(qiáng)，但面很窄，能夠在一定時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出難以置信的利潤，直到競爭對手創(chuàng)造出相同的產(chǎn)品。

四、行業(yè)分析

有些行業(yè)就是比其他行業(yè)容易，在中國，銀行業(yè)、釀酒業(yè)的利潤是不是很容易？