中國(guó)

微信支付

除了微信在通訊方面的功能外，微信支付這一塊也極大的提高了我們的生活效率。目前我們基本上可以無(wú)現(xiàn)金出行，微信支付也推出過(guò)相關(guān)廣告：

便利掃碼支付外，微信支付還以”微信支付+公眾號(hào)“為主要方式推出了智慧生活解決方案，深入零售、出行、景區(qū)、醫(yī)療、酒店等30多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，為了進(jìn)一步覆蓋國(guó)內(nèi)，宣傳片也是必不可少的：

在國(guó)內(nèi)，微信發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，本不需要去做大量的功能宣傳，因此將側(cè)重點(diǎn)放在了長(zhǎng)期被WhatsApp、Line等工具占領(lǐng)的臺(tái)灣和香港地區(qū)。

▌臺(tái)灣

2013年，楊丞琳和羅志祥代言了臺(tái)灣第一只支微信廣告，女生在指甲店美甲，男生在機(jī)場(chǎng)候機(jī)，主要體現(xiàn)的是實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天的功能。

接著楊丞琳還拍攝了一則三分鐘的微電影，從母親牽掛女兒的角度，展示了微信的視頻通話功能，比較感人。

除了借明星提高知名度的廣告外，還有主要展示功能類的廣告，比如信息撤回功能，男主不小心將美女照片發(fā)給了老媽……

▌香港

在香港絕大多數(shù)人用的即時(shí)通訊工具都是WhatsApp，其傳出2012年要收費(fèi)，因此微信趁勢(shì)出擊，推出下面這則長(zhǎng)達(dá)9分鐘之多的微電影廣告《最好的一直都在》。也是主打母女、親情、聯(lián)絡(luò)的主題，非常感人。

除了再來(lái)看看搜集到的以下幾個(gè)微信海外宣傳的視頻，時(shí)間都較早，不難看出微信開(kāi)拓海外市場(chǎng)的野心一直都在。

歐美

在歐美地區(qū)，騰訊邀請(qǐng)了球星奧內(nèi)爾·梅西拍攝廣告。在這則廣告中，梅西的“寶寶”哭鬧個(gè)不停，于是“奶奶”通過(guò)微信視頻隔空向梅西求援——沒(méi)戲?qū)⒆约侯嵡虻漠?huà)面?zhèn)魉徒o奶奶，來(lái)安撫“寶寶”。

主要在于突出微信視頻功能，不論出門(mén)在外和家人相隔多遠(yuǎn)，都能通過(guò)微信和家人“見(jiàn)面”。

梅西還有另外一個(gè)版本的微信宣傳廣告，主要展示了群聊功能。視頻結(jié)尾部分還有個(gè)小彩蛋，梅西背著一個(gè)小企鵝的背包走出門(mén)，你懂得~

球星除了梅西，內(nèi)馬爾也在去年代言過(guò)微信，主要展示的是語(yǔ)音聊天功能。

在官方的一份發(fā)言中，請(qǐng)大牌代言的主要目的也是為了提高品牌知名度，并通過(guò)頂級(jí)球星的形象，將產(chǎn)品影響范圍從南美擴(kuò)散，甚至遠(yuǎn)到歐洲。

泰國(guó)

2013年，泰國(guó)作為微信拓展亞洲市場(chǎng)的開(kāi)始，請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)泰國(guó)的頭號(hào)性感女星 Patchrapa Chaichua拍攝廣告，主要功能展示語(yǔ)音聊天功能。

2014年微信更是一口氣在泰國(guó)推出了四支廣告，分為成佛篇、猛男篇、特務(wù)篇、記憶篇組成，廣告運(yùn)用反喻的手法推廣，主題是“世界上這四種人不需要用微信”。典型的泰式幽默，讓人對(duì)微信的各種功能印象深刻。

印度

2013年，微信在印度投放的兩支廣告請(qǐng)來(lái)了寶萊塢明星Parineeti Chopra和Varun?Dhawan，表現(xiàn)形式極度貼合印度民風(fēng)，很接地氣。主要展示了微信語(yǔ)音聊天和群聊的功能。

從上面提到的微信近年全球投放的廣告來(lái)看，微信團(tuán)隊(duì)十分重視各國(guó)文化，廣告都十分接地氣，想將微信的功能融入到各國(guó)用戶的生活中。但微信的國(guó)際擴(kuò)張路線并不順利，并不像在國(guó)內(nèi)依靠騰訊10年來(lái)的積累，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶和市場(chǎng)都有十分的把握。