當(dāng)影廳黑暗下來后，廣告就開始閃亮登場，此時觀眾的視野就只能被各式廣告占據(jù)。但調(diào)查顯示，觀眾并不愿意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控。藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62%的觀眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將時間控制在5分鐘內(nèi)。

2015年電影

廣告投放增幅63%

2016年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達(dá)12.6億，并且這個數(shù)字同比增幅高達(dá)51.8%，未來三年的每年增幅保守預(yù)計(jì)也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達(dá)90%，大專以上學(xué)歷占比達(dá)90%，年輕時尚追求生活品質(zhì)，如此大的優(yōu)質(zhì)電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢必會得到眾多中高端客戶的認(rèn)可，電影銀幕貼片廣告的投入費(fèi)用也越來越大。

2016年中國廣告業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，電影廣告投放達(dá)到63%的增幅，在各媒體類型中一枝獨(dú)秀。這一方面得益于中國觀影人群和票房收入的增長帶來的漣漪效應(yīng)；另一方面，由于電影院線和電影屏幕的倍數(shù)增長，也為電影廣告帶來了更大的市場。

電影放映前的廣告

并不一定是貼片廣告

國內(nèi)的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務(wù)，一塊是貼片廣告業(yè)務(wù)。映前廣告主要是與國內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進(jìn)行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口優(yōu)質(zhì)影片，根據(jù)影片的上映檔期進(jìn)行播放，在電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。

同時，映前廣告和貼片廣告對于企業(yè)的營銷決策而言，是完全不同的投放策略，映前廣告多以區(qū)域投放為主，鎖定的是一段時間內(nèi)院線放映的電影。而選擇貼片廣告投放策略的客戶，更多考慮綁定優(yōu)質(zhì)影片，選擇全國市場進(jìn)行投放，在人群上可以更加準(zhǔn)確細(xì)分，如果選擇對了影片，其廣告的性價比會相對較高。

所以對于貼片廣告而言，一般的廣告主鎖定的都是進(jìn)口大片資源，沒別的，看的人多啊。2015年的國產(chǎn)單片票房平均為8138萬元，而進(jìn)口大片的單片票房則為2.11億元。

貼片廣告不能過度

4F籌創(chuàng)始人譚皓天先生認(rèn)為：雖然電影作為一種媒介，已經(jīng)成為除電視、廣播、報刊、戶外四大廣告媒體之外的第五大媒體，電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內(nèi)的發(fā)展更是勢頭良好，但是觀眾卻不愿意沉入到廣告之中。調(diào)查顯示，觀眾并不愿意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控，藝恩的研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62%的觀眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將時間控制在5分鐘內(nèi)，94%的觀眾認(rèn)為應(yīng)控制在5分鐘內(nèi)