互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總是不缺少奇跡，微信公眾號的盈利也遠不止廣告收入這一種，那么作為一個新手，如何運營好自己的微信公眾號呢？今天本喵和大家說說微信公眾號的盈利模式。
一、公眾號本質(zhì)
微信公眾號就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的web文本網(wǎng)站。你仔細想想你以前獲取信息是不是通過搜索引擎（百度），百度就是萬維網(wǎng)的代表（www）；而如今移動互聯(lián)網(wǎng)微信承接了這一切，因此我說公眾號=web文本網(wǎng)站，小程序=應用型網(wǎng)站（輕應用app）。
清楚知道了公眾號=web文本網(wǎng)站的本質(zhì)，也就更加直觀知道了公眾號如何盈利了，個人站長過去如何盈利？接網(wǎng)盟廣告！接行業(yè)廣告！創(chuàng)建自己的付費內(nèi)容（早期知識付費）比如最早的SEO培訓。
以史明鑒，知道前人如何盈利的，你就知道換成微信生態(tài)下的公眾平臺如何盈利了。
新媒體盈利模式至少包括定位、運營、推廣、變現(xiàn)，這4個要點，緊扣這四個要點，賺錢并不是什么難事。公眾號生態(tài)發(fā)展到七年，到目前為止基本可以歸結(jié)出以下4種盈利方式。
二、公眾號贏利
第一種方式：官方廣點通廣告。開通流量主（粉絲超過500可開通成為流量主）接廣點通廣告，應該算是公眾號最基礎的變現(xiàn)方式了，通常1w閱讀，收入在兩百到三百之間，按月獲取廣告收入。這種境界的變現(xiàn)模式通常較為穩(wěn)定，且收益不高。代表人群：流量號矩陣運營。
第二種方式：商品品牌廣告。主要以廣告位直投、CPC、CPS幾種投放方式，相較于廣點通廣告，這種廣告形式對公眾號的內(nèi)容質(zhì)量、粉絲粘性、付費習慣等要求較高，而賬號的議價空間和變現(xiàn)的可持續(xù)性也與之相匹配。代表人群：各類KOL。
第三種方式：自營電商/社群帶貨。這類變現(xiàn)方式對運營團隊的技術要求、粉絲的粘性要求也更高，通常是一些發(fā)展相對成熟且體量較大的垂直類賬號會開設商城或是組建多個社群來推銷商品。代表人群：年糕媽媽、一條、品牌服務號。
第四種方式：內(nèi)容及知識付費。這類賬號不需要依靠外部廣告，單是憑借自身產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以創(chuàng)造收入。對運營者而言，除了向粉絲提供知識星球、付費課程之外，官方為了鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，提升公眾號整體質(zhì)量而推動的文章贊賞、付費閱讀兩種盈利模式也在為號主帶來更高效、可觀的變現(xiàn)渠道。代表人群：財經(jīng)、資訊類原創(chuàng)賬號。
根據(jù)原本的付費閱讀模式，數(shù)據(jù)推測公眾號付費閱讀內(nèi)容主要有以下四類：
1.連載閱讀。連續(xù)閱讀是付費閱讀界的王者，也是最早的付費閱讀模式，微信公眾號可以滿足小說、條漫、觀點性長文等連載形式，創(chuàng)作者可以自主設定試讀比例，讓文章在讀者最好奇的情節(jié)戛然而止，這樣的付費模式可以吸引有粉絲基礎的成熟作者。
2.干貨類文章。付費行業(yè)報告是一個傳統(tǒng)市場，同樣的，原創(chuàng)或原創(chuàng)授權的資料包買賣也是網(wǎng)上的熱門生意。另外，得到、喜馬拉雅中的付費課程也可以通過這種形式轉(zhuǎn)換。
3.粉絲經(jīng)濟相關。現(xiàn)在，可以通過微信公眾號或小程序購買一些雜志的電子期刊，除了采訪內(nèi)容和照片外，還可能包括視頻的拍攝花絮。付款閱讀開放后，可以通過公眾號付費閱讀文章的形式來實現(xiàn)，例如，2018年微博推出的“付費看照片”功能。
4.知識付費。微信公眾號可以直接通過付費圖文模式進行收費創(chuàng)作，圖文形式適合承載咨詢、付費問答內(nèi)容，特別是專業(yè)性較強的垂直領域。微信有11億日活用戶，在其他App或平臺上的用戶，幾乎也都是微信的使用者。
此外，也有一些公眾號運營者獨辟蹊徑，將付費閱讀作為一種新的經(jīng)營方法。例如，用付費功能增加留言的門檻，禁止原創(chuàng)文章的轉(zhuǎn)載，或在社群營銷中，付費獲取進群二維碼，也有公眾號將付費功能用于收紅包。
付費閱讀功能與微信公眾號開始時相同，運營者們自己探索各種引人注目的經(jīng)營方法。未來，公眾號的賺錢模式，付費閱讀將衍生出什么樣的運營模式，都取決于運營者的玩法。
作者：大喵，多禮抽獎的運營推廣專員，關注互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣領域。多禮抽獎是一款高效、免費、各個方向觸達實現(xiàn)懶人高效裂變的抽獎小程序，微信搜索“多禮”即可關注。
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