王者榮耀已四年，作為一款全民游戲風(fēng)靡神州大地，至今未衰。
筆者自從入坑以后，閑暇之余也排位幾把，上個賽季單排到王者段位，可以說對這個游戲有一定了解。
此前也寫過一篇關(guān)于王者榮耀的文章《從王者榮耀看團(tuán)隊管理》，如今再看，發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的激勵機(jī)制設(shè)計才是他最大的殺手锏。
1、開啟激勵，先設(shè)置一個小目標(biāo)
筆者其實是電腦游戲星際爭霸的死忠粉，而星際爭霸之所以無法成為全民游戲，我覺得就是因為上手太難。
王者榮耀操作一個英雄，一個方向鍵+三四個技能鍵就可以實現(xiàn)去王者峽谷歷險，對于剛進(jìn)入游戲的小白來說，開始就會給你幾個免費英雄或英雄體驗劵練手，隨著等級的提升，可以獲得更多的英雄、皮膚和英雄熟練度的提升，參與更多的游戲模式（比如排位），難度也逐漸提升，不斷增加你在游戲體驗中的粘性。
如果你連續(xù)登陸游戲，每天都有相應(yīng)的獎勵，比如鉆石、銘文碎片、金幣等，連續(xù)登陸七天還有更大的獎勵，比如英雄或皮膚碎片。
游戲通過設(shè)置不同目標(biāo)達(dá)成的反饋系統(tǒng)讓人充滿成就感，并且在獲得一個成就的基礎(chǔ)上，激勵玩家向下一個成就出發(fā)。
一個個小目標(biāo)的達(dá)成來開啟激勵，吸引著你挑戰(zhàn)后面更大的目標(biāo)，激勵也是需要循序漸進(jìn)的。如果一開始就很難，即使是設(shè)置了很大的激勵，也無法讓大多數(shù)人有興趣繼續(xù)下去。
2、激勵反饋及時最重要
開一局王者榮耀，從你進(jìn)入王者峽谷開始，你就會發(fā)現(xiàn)及時的獎勵反饋無處不在。
當(dāng)你使用英雄技能時，會有炫酷的技能聲效和特效反饋；
當(dāng)你操作出技能連招體現(xiàn)出操作技術(shù)時（比如露娜的無限連），除了特有的聲效和特效，還可能會得到隊友甚至對手的666；
你擊殺每一個小怪、兵線或?qū)Ψ接⑿郏瑫薪?jīng)驗值和經(jīng)濟(jì)的增加，可以購買更多的裝備；
你如果獲得了首殺，三殺、四殺甚至五殺，全屏廣播給你激勵的反饋。
在一局游戲結(jié)束后，你可以看到自己的戰(zhàn)績排名如何，MVP稱號、超神標(biāo)志、組內(nèi)綜合排名等，都是對你這局游戲表現(xiàn)的激勵反饋。
當(dāng)你贏了這一局，你就可以獲得一顆星，而失利則會掉一顆星；一局游戲結(jié)束后的勝利或失敗，讓你或為了追求下一局的勝利，或懷著勝利愉快的心情，趕緊開下一把。
激勵要及時，批評要滯后。人都是注重短期利益的，即使短期帶來的收益很微小，但只要有及時的激勵反饋，就會對人的行為產(chǎn)生引導(dǎo)作用。
你每做出的一點努力，就會得到相應(yīng)的結(jié)果，激勵反饋及時，這確保了人們持續(xù)參與的熱情。
3、激勵人內(nèi)心的求勝欲
玩游戲，就是要贏，這是人天生所具有的勝負(fù)心，沒有人愿意輸。
當(dāng)局內(nèi)你和對手對線時，單殺對手多帶來的PK快感無與倫比。
當(dāng)一局結(jié)束獲得了勝利，尤其是翻盤的勝利，帶來的愉悅感是空前的。
當(dāng)你局內(nèi)PK失敗，你會想著：不信邪，等我復(fù)活，再來一次可否？
當(dāng)一局結(jié)束你們失敗了，你會罵一句采集，然后開下一盤去贏得勝利。
當(dāng)你連勝時，你期望獲得更多的勝利；當(dāng)你連敗時，你希望下一盤就是終結(jié)之時。
吳磊參加真人秀《親愛的客?！返谌?，在節(jié)目中特別認(rèn)真，有觀眾說這個小伙子的勝負(fù)心太強(qiáng)了，吳磊在節(jié)目中明確表示：既然來了，就沒想過要當(dāng)?shù)诙?/p>
求勝欲望是前進(jìn)的動力，幾乎人人都有求勝的欲望，激發(fā)出這種渴求勝利的原始動力，會讓一個人迸發(fā)出巨大的能量。
銷售在與競爭對手的競標(biāo)打單過程中，目標(biāo)也只有一個：贏！引導(dǎo)出他們內(nèi)心對勝利的渴求，營造勝利后的儀式感，勝利本身就是激勵。
4、榮譽(yù)激勵機(jī)制是內(nèi)驅(qū)力
王者榮耀的榮譽(yù)體系設(shè)置非常齊全，無處不在體現(xiàn)出你在游戲中所獲得的成就。
比如：根據(jù)你的成就設(shè)置不同的榮譽(yù)稱號和徽章；單個英雄的勝率引來一片666；每個賽季的段位排名，總勝率排名，近20場、100場游戲的勝率排名等。
單個英雄戰(zhàn)力的排名，在國服、省服甚至小區(qū)進(jìn)行排名，看著自己的本命英雄戰(zhàn)力排名前列，是不是頗有成就感？
看著自己掛著王者段位的頭銜，或省服的標(biāo)志性徽章，是不是感覺美滋滋？
這些各種榮譽(yù)機(jī)制都可以在游戲中展現(xiàn)，并與微信打通，隨時方便你在朋友圈中秀一把。
看到他獲得了這個榮譽(yù)，你是不是也心動了？是不是覺得你也可以做到？然后開始秀？
看王者榮耀的榮譽(yù)激勵機(jī)制，具備了這三個要點：滿足玩家的自尊需要，對玩家的成就公開化，各種響亮的頭銜和稱號。
榮譽(yù)激勵不但可以成為不斷鞭策榮譽(yù)獲得者繼續(xù)保持和取得新的成績，還可以對其他人產(chǎn)生感召力，激發(fā)團(tuán)體動力，產(chǎn)生良好的激勵效果。
5、激勵的最高境界是上癮
王者榮耀之所以被很多人稱為“王者農(nóng)藥”，就是因為它太容易上癮，自制力差的人就容易沉迷其中，就像農(nóng)藥一樣害人不淺。
王者榮耀的各項游戲體驗，都是在給上癮機(jī)制助力。成就的激勵，PK的快感，不停的出新英雄、新皮膚，新的游戲模式，新的賽季任務(wù)，讓你獲得持續(xù)的滿足感。
壓力感被滿足，壓力釋放的爽感，穩(wěn)定性的獲得以及激勵的滿足感合在一起，會讓一個人成癮，停不下來。
人們對自己的工作感到滿意，一般需要三件東西：自主性、復(fù)雜性、努力后的回報。
這些在王者榮耀里面都有體現(xiàn)：自己操作英雄走遍王者峽谷每一個角落；隨著英雄增加和對手陣容、局勢的變化，讓對戰(zhàn)變得復(fù)雜，隨著段位的上升，勝利并不那么容易了；每一局努力后獲勝帶來的激勵和段位提升，讓過程的付出變得有價值。
最后，提醒一下大家：農(nóng)藥雖好玩，但確實有毒，可不能貪玩咯！
