最近在找工作，方向是新媒體這一塊，面試了一家單位。
面試官：王寶強(qiáng)離婚了，借助這個(gè)熱點(diǎn)怎樣幫公司做品牌營銷？
我：呵呵，不好意思，我覺得我不適合貴公司。
在這個(gè)娛樂至上，娛樂至死的時(shí)代，追求熱點(diǎn)似乎成了一些公司所謂新媒體的標(biāo)配，總是意淫借助熱點(diǎn)能給公司帶來不一樣的傳播。但是我不禁要問：
■追熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營的標(biāo)配嗎？
■是什么樣的熱點(diǎn)都能追嗎？
娛樂圈最近安靜了許多，但是每一次安靜的背后似乎都在積攢更多的能量，爆出更多的猛料。
8月14日凌晨，王寶強(qiáng)在微博發(fā)表聲明，與妻子解除婚姻關(guān)系，解雇經(jīng)紀(jì)人。
雖然已經(jīng)是深夜但是這個(gè)消息一經(jīng)發(fā)出，迅速傳播，打破黑夜的束縛，娛樂話題傳播相對于其他新聞傳播速度令人震撼，微博一度癱瘓，我仿佛看到了微博程序猿一張張懵逼的臉和一雙雙幽怨的眼神。
而對于八卦的人，好比久旱的甘霖，滋潤了那些嗷嗷待哺的八卦心，朋友圈消息滿天飛，夜色由黑色變成了綠色，比隔壁老王更厲害的角色出現(xiàn)了——老王的經(jīng)紀(jì)人。
同時(shí)，又有多少媒體人被叫醒，被叫醒的說明你是一個(gè)不合格的媒體人，你竟然睡這么早？
這么重大的事，娛樂媒體寫著娛樂報(bào)道，財(cái)經(jīng)媒體寫著財(cái)產(chǎn)怎么分配，新媒體人想著怎樣借助這個(gè)熱點(diǎn)傳播自己的品牌，增粉也好，轉(zhuǎn)發(fā)也罷，最不濟(jì)能蹭個(gè)上得了臺(tái)面的閱讀量，露露臉。個(gè)個(gè)摩拳擦掌，躍躍欲試，試圖從多個(gè)角度剖析問題，預(yù)測事件走勢。正比如當(dāng)初的優(yōu)衣庫事件。
但是，回過頭來仔細(xì)想想，人家離婚跟你有什么關(guān)系呢？跟你的品牌有什么關(guān)系呢？跟你公司的產(chǎn)品又有什么關(guān)系呢？
答：毛關(guān)系都沒有！
有句話講的好：君子有所為，有所不為。
在這個(gè)底線比底褲更低，沒有最低只有更低的時(shí)代，做新媒體當(dāng)然也是有所為，有所不為，特別是對于一個(gè)企業(yè)。
老金這樣說：
所謂的追逐熱點(diǎn)。借勢營銷。被當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作以后。就喪失意義了。嗯。對。用優(yōu)衣庫事件做文章的品牌都是愚蠢的。
老金是誰？不知道！泥奏凱
當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生，你追或者不追
●1、是否是正面
●2、與品牌的相關(guān)度
●3、是否具有話題性
●4、是否具有傳播性
●5、回報(bào)率（這個(gè)回報(bào)率...）
熱點(diǎn)一般分為兩種：可預(yù)測性和不可預(yù)測性
可預(yù)測性一般有節(jié)日熱點(diǎn)、賽事熱點(diǎn)等，針對這些熱點(diǎn)前期準(zhǔn)備時(shí)間充足，可做些開發(fā)性、深度策劃的活動(dòng)等。
不可預(yù)測性熱點(diǎn)，企業(yè)新媒體基本從兩個(gè)方面入手：
1、一張簡單、有趣的海報(bào)，表達(dá)自己的立場
2、一個(gè)獨(dú)特角度的軟文
對于不可預(yù)測性熱點(diǎn)，爆發(fā)式傳播時(shí)間一般在12小時(shí)內(nèi)，12小時(shí)之后熱度減退，再追會(huì)顯得事后諸葛了。
如果話題本身為負(fù)面，盲目去追，容易讓品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知中與負(fù)面掛鉤，影響企業(yè)形象。
作為新媒體狗，當(dāng)你面對老板無理的要求時(shí)你會(huì)怎么辦？
你的內(nèi)心世界一定是這樣子的。
寶寶心里苦，但寶寶不說。
總結(jié)：蹭這些熱點(diǎn)的品牌都是LOW B ,那些讓員工蹭熱點(diǎn)的領(lǐng)導(dǎo)更是LOW B。
最后再多插一句：
關(guān)于寶寶離婚事件，網(wǎng)絡(luò)謠言四起，很多官媒本著“拿來主義”不求考證，最終變成謠言傳播放大器 。
