互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)濟(jì)模式，電商一路從傳統(tǒng)模式再到變換成其他模式求以生存和發(fā)展，在擁抱變化之時，在這個更注重內(nèi)容的時代，文創(chuàng)與電商攜手，玩出新高度，以最近一部新電影，7mall電商資訊帶你看看文創(chuàng)IP電商該怎么玩？

《妖貓傳》這部電影改編自日本魔幻系列小說《沙門空海之大唐鬼宴》，故事講述了一只會說人話的妖貓在長安搞事，神經(jīng)病詩人白樂天與學(xué)習(xí)型和尚空海兩人冒充狄仁杰探案逮貓的故事。

故事不重要，重要的是陳凱歌這次跟與京東合作，將《妖貓傳》IP，結(jié)合電商、結(jié)合文創(chuàng)進(jìn)行了一次妖氣十足的跨界營銷。

從小說到電影，再到票務(wù)電商和文創(chuàng)衍生品電商，《妖貓傳》的文創(chuàng)IP之路非常清晰。

一、首先是充分利用京東的流量，進(jìn)行電商與票務(wù)的捆綁銷售

據(jù)說陳凱歌將《妖貓傳》映前的全部營銷預(yù)算通過京東平臺全部回饋給消費(fèi)者，號稱讓消費(fèi)者享受京東圣誕大促帶來的億萬價格福利，“購物滿99元獲贈40元電影京券”，這一電商方式還是頗有吸引力。

二、然后是通過京東站內(nèi)營銷活動“京東圣誕奇物宴”，集合京東商家進(jìn)行跨界流量營銷

據(jù)了解，本次活動京東策劃了《妖貓傳》電影日、PLUS會員日、圣誕奇物宴三個主題會場，大玩兒電影票買贈，讓超8萬戶商家獲得參與年度大片營銷的機(jī)會，享受到大IP帶來的流量紅利。

為調(diào)動站內(nèi)品牌商的積極性，京東向品牌商開放了300萬張電影票池，參與活動的品牌商可優(yōu)先獲得電影票發(fā)放資格，零成本搭乘電影IP流量快車，增加店鋪購買氛圍。

三、《妖貓傳》IP文創(chuàng)衍生品的推出

京東此次與《妖貓傳》的跨界合作，再度推出了近13個品牌、30多個品類的《妖貓傳》IP文創(chuàng)衍生品。《妖貓傳》IP文創(chuàng)衍生品包括了服裝、飾品、茶葉、藝術(shù)抱枕等日常生活用品，甚至還推出了一款關(guān)聯(lián)的酒類產(chǎn)品。

應(yīng)該說，《妖貓傳》這個IP本身有著很強(qiáng)的文化性，盛唐的文化背景，李白等文化名人……通過“妖”化，很容易創(chuàng)意出產(chǎn)品的文化定位。這些產(chǎn)品從設(shè)計上延續(xù)了《妖貓傳》的盛唐風(fēng)格，盡管大多數(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)意性并不突出，但是搭上IP的順風(fēng)車，相信還是會有很多粉絲為妖買單。

《妖貓傳》是一次“文創(chuàng)IP電商”的有益嘗試。陳凱歌聯(lián)手京東，實(shí)踐了一次“文創(chuàng)IP電商”的跨界營銷，證明了文創(chuàng)IP打造中文化消費(fèi)與產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)合趨勢，說不定就此要掀起一股文創(chuàng)IP跨界的“妖風(fēng)”。