柯説（文字版第30期）從《小豬佩奇》看中國(guó)人的求異與從眾
年代久遠(yuǎn)并不說(shuō)明落伍，這句話我覺(jué)得用在英國(guó)動(dòng)畫片《小豬佩奇》的身上是再合適不過(guò)的了。這部2004年5月發(fā)布的動(dòng)畫片，時(shí)隔14年在地球的另一邊走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，也走進(jìn)了每個(gè)人的生活中。?
《小豬佩奇》這部動(dòng)畫片成功地成為了繼《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》后中國(guó)兒童動(dòng)畫片的領(lǐng)軍人物。但是這其中也有很多看起來(lái)并不那么友好的事情發(fā)生。?
小豬佩奇不但被小朋友們喜愛(ài)，同時(shí)也深受青少年與青年的追捧。
很明顯，追捧的角度并不是相同的。在多次被《柯說(shuō)》批評(píng)的視頻APP快手與微博中，小豬佩奇就是無(wú)聲無(wú)息地火了起來(lái)?！靶∝i佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人?！边@個(gè)卡通人物從一小朋友的世界中走了出來(lái)，變成了大家口中的豬豬女孩。
在過(guò)分的IP營(yíng)銷與版權(quán)斗爭(zhēng)之中，小豬佩奇的存在意義發(fā)生了本質(zhì)上的改變。從一個(gè)益智育兒的動(dòng)畫片變成了微博大V與自媒體的營(yíng)銷工具。而這之中所體現(xiàn)的是中國(guó)人或者說(shuō)中國(guó)新媒體的求異心理和從眾心理。?
表情包這一21世紀(jì)從國(guó)外興起，成熟于中國(guó)的新型圖片方式為小豬佩奇的推廣提供了開闊的平臺(tái)。我們暫且不說(shuō)這類截取節(jié)目?jī)?nèi)容并且加入文字說(shuō)明的做法會(huì)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，這種斷章取義并私加文字說(shuō)明的做法已經(jīng)使小豬佩奇失去了原本的存在意義。換句話說(shuō)我更認(rèn)為這是對(duì)藝術(shù)的褻瀆。?
在這之中，有人希望在互聯(lián)網(wǎng)上顯露自己高超的P圖技術(shù)和自己獨(dú)到的文學(xué)情操，用小豬佩奇對(duì)自己的自媒體賬號(hào)，營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行炒作。希望可以在廣大競(jìng)爭(zhēng)者中一枝獨(dú)秀。這種極其無(wú)恥的求異心理沒(méi)有被大眾抵制而是變本加厲地肆意宣傳。這種情況也向我們說(shuō)明了一點(diǎn)：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)低俗文化問(wèn)題不僅出現(xiàn)在文化的生產(chǎn)者，同時(shí)廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶也給低俗文化提供了市場(chǎng)。?
“你永遠(yuǎn)都不是一個(gè)人。“這句話所體現(xiàn)的正是當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。這類以求異為工作方針的營(yíng)銷號(hào)和自媒體總能找到隊(duì)友。第一波人受到了借助小豬佩奇IP炒作的好處，隨之而來(lái)的就是人山人海的克隆大軍了。比起那類想要標(biāo)新立異的人，這類盲目從眾是更可怕的。不論是諸如快手或者是抖音這類視頻APP還是微博貼吧這種社交媒體，跟風(fēng)從眾永遠(yuǎn)都不缺。如果說(shuō)求異心理的人對(duì)小豬佩奇這個(gè)IP進(jìn)行的強(qiáng)奸，那么從眾心理的人對(duì)于小豬佩奇說(shuō)的上是輪奸了。?
大量的抄襲與模仿并沒(méi)有拯救在風(fēng)中搖曳的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，更是又把風(fēng)力調(diào)大了幾級(jí)。小豬佩奇這部英國(guó)進(jìn)口的展現(xiàn)英國(guó)社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)育兒與學(xué)前教育的動(dòng)畫片，在中國(guó)卻沒(méi)有什么人真正用藝術(shù)的眼光看到這部動(dòng)畫片的精髓所在。
錯(cuò)誤的使用，錯(cuò)誤的宣傳使這部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片失去了原本的意義。而反觀國(guó)內(nèi)不景氣的動(dòng)畫片市場(chǎng)，相比“穿著雨鞋跳泥坑”我覺(jué)得“燒烤架烤羊”和“滿嘴臟話的伐木工人”是根本拿不上臺(tái)面的。?
日本漫畫哆啦A夢(mèng)和美國(guó)動(dòng)畫片貓和老鼠，時(shí)隔多年依舊可以放在熒幕前。而被國(guó)人記住并且經(jīng)久不衰的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫又有多少呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)中說(shuō)：消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。這句話是不無(wú)道理的。盡管存在著技術(shù)短板，但是中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)或多或少影響著中國(guó)動(dòng)畫的生產(chǎn)。文化是民族的，同時(shí)也是世界的。中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展與進(jìn)步并不能靠投資者和創(chuàng)作者的空想，要以“面向世界，博采眾長(zhǎng)”的要求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。?
錯(cuò)誤的宣傳與使用并不能讓公眾和市場(chǎng)認(rèn)可外來(lái)的優(yōu)秀文化，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)文化即可以提升民族文化建設(shè)同時(shí)還可以提升中國(guó)文化市場(chǎng)質(zhì)量。愿中國(guó)自媒體新媒體炒作中不再出現(xiàn)下一個(gè)小豬佩奇。摘掉求異與從眾的眼鏡，才能看到中國(guó)文化事業(yè)的春天。?
