B1. 選擇理由：

1. IP核心是內(nèi)容式消費(fèi)，通過(guò)賦予文化故事，可以幫助產(chǎn)品收獲更加理想的發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)效果。

2. IP是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)，也是文創(chuàng)產(chǎn)品打造爆款的核心思路。

3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切行業(yè)皆?shī)蕵?lè)業(yè)，如何用數(shù)字技術(shù)打造超級(jí)IP的邏輯推動(dòng)商機(jī)

B2. 借鑒內(nèi)容：

1. 哈佛商學(xué)院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行了前瞻性的研究。她在這本開(kāi)創(chuàng)性的著作中指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)，產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵是采取看似高風(fēng)險(xiǎn)的“爆款策略”。比如打造超級(jí)IP，制作成本與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用*度高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書(shū)籍——其實(shí)是能確保公司成功的方法。

2.《爆款：如何打造超級(jí)IP》解構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)鏈，揭露為何超級(jí)企業(yè)會(huì)耗費(fèi)巨資尋找爆款，為什么超級(jí)明星可以得到一般人難以企及的報(bào)酬，以及數(shù)字科技如何改變商業(yè)。作者還提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：最后，在數(shù)字科技的引領(lǐng)下，世上所有產(chǎn)業(yè)皆為娛樂(lè)業(yè)，所有行業(yè)都得學(xué)習(xí)爆款策略，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

【寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)】第十六篇 作業(yè) 獵人（阮惺愚） ? DATA：2016-09-05