Lighthouse互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室暑期最后一次成果展示來啦~在全民健身時(shí)代，沒有運(yùn)動(dòng)怎么可以，因此我們選擇了Keep和悅動(dòng)圈兩款具有代表性的軟件對(duì)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)行了分析。希望能給互聯(lián)網(wǎng)er帶來幫助和啟發(fā)。?
Keep
Keep是一款具有社交屬性的移動(dòng)健身工具類產(chǎn)品。用戶可利用碎片化的時(shí)間，隨時(shí)隨地選擇適合自己的視頻健身課程，進(jìn)行真人同步訓(xùn)練。同時(shí)還可以在社區(qū)中找到志同道合的小伙伴一同記錄自己的健身時(shí)光。
功能分析
Keep的基礎(chǔ)功能有課程訓(xùn)練、發(fā)現(xiàn)以及關(guān)注三個(gè)，主要為視頻+社交的模式。同時(shí)，Keep還推出了一些具有特色的功能，如語音督導(dǎo)：全程化督導(dǎo)，自動(dòng)同步跟進(jìn)、記錄組數(shù)，確保用戶按時(shí)完成動(dòng)作并能有效記憶；動(dòng)作詳細(xì)介紹：除了視頻之外，平臺(tái)還提供圖文形式的肌肉示意圖和動(dòng)作細(xì)節(jié)圖。
商業(yè)模式
現(xiàn)有盈利模式
目前，Keep的盈利模式主要由電商板塊的運(yùn)動(dòng)服飾銷售支撐，但是Keep已經(jīng)開始了用戶數(shù)據(jù)的積累工作。平臺(tái)通過不斷完善教學(xué)課程來吸引新用戶，記錄用戶的課程數(shù)據(jù)和身體數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化智能硬件的定制服務(wù)，同時(shí)也可以通過售賣數(shù)據(jù)進(jìn)行盈利。
未來可能盈利的方向
將來，Keep的盈利模式還將進(jìn)行拓展，如電商板塊的銷售產(chǎn)品將由單一的運(yùn)動(dòng)服飾往運(yùn)動(dòng)器材、健康食品方面拓展，再者，Keep也將增加服務(wù)方式，進(jìn)行上門服務(wù)或者為線下健身房導(dǎo)流。
競(jìng)品分析
通過與Fit Time、樂動(dòng)力與悅動(dòng)圈三款軟件的對(duì)比，我們對(duì)Keep的發(fā)展提出了以下四個(gè)建議：
（1）完善徽章板塊，可能升級(jí)為積分制；
（2）增添金融方面功能板塊，如資金理財(cái)來擴(kuò)充其盈利來源；
（3）Keep目前跨界合作的品牌商只限于運(yùn)動(dòng)器械和服裝品牌，以后可以與直播軟件、電臺(tái)進(jìn)行合作，更加完善其視頻和語音功能；
（4）在O2O方面，keep將來可舉辦更多的線下活動(dòng)來提高用戶的活躍度，將線上社區(qū)用戶沉淀到線下活動(dòng)中。
悅動(dòng)圈
悅動(dòng)圈是一款運(yùn)動(dòng)（跑步）愛好者使用的，記錄跑步數(shù)據(jù)并提供運(yùn)動(dòng)社區(qū)交流和運(yùn)動(dòng)電商的APP。
功能分析
悅動(dòng)圈除了計(jì)步，健康，資訊，社交四項(xiàng)基本功能之外，還有挑戰(zhàn)賽、同城跑團(tuán)、陪跑和運(yùn)動(dòng)商城等特色功能。
商業(yè)模式
悅動(dòng)圈的盈利模式主要有以下幾個(gè)方式：
（1）廣告收入；
（2）入駐商家以及陪跑師抽成；
（3）線下賽事贊助費(fèi)。
競(jìng)品分析
在將悅動(dòng)圈與咕咚和阿甘跑步進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析之后，我們對(duì)悅動(dòng)圈的發(fā)展提出了如下建議：
（1）優(yōu)化用戶界面，整合相似版塊，提升整體美觀度；
（2）開拓出新的游戲化模式，如可以增設(shè)闖關(guān)模式，調(diào)動(dòng)用戶激情；學(xué)習(xí)扇貝英語的打卡模式，把用戶的習(xí)慣培養(yǎng)規(guī)則化，這都有利于培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高用戶粘性；
（3）增設(shè)陪跑師門檻，提供更專業(yè)化的陪跑支持，提升平臺(tái)的專業(yè)度。
總結(jié)
通過對(duì)以上兩款軟件的分析，我們也對(duì)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)行了初步的總結(jié)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一定的推測(cè)：
1.生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容
吸引運(yùn)動(dòng)大咖入駐社區(qū)，分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與樂趣，和自己的運(yùn)動(dòng)故事，傳遞運(yùn)動(dòng)的快樂和正能量，爭(zhēng)取做大家的精神領(lǐng)袖。
2.建立反垃圾反廣告機(jī)制
直播行業(yè)將與食品行業(yè)類似，對(duì)熱點(diǎn)綜藝，體育賽事等熱點(diǎn)事件購買直播版權(quán)，建立版權(quán)優(yōu)勢(shì)。
3.保證用戶體驗(yàn)
完善商品服務(wù)流程，加強(qiáng)配送環(huán)節(jié)與售后服務(wù)，保證消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)度才是最重要的。
4.加強(qiáng)信任背書，打造良好的電商環(huán)境
比如采取和品牌運(yùn)動(dòng)商合作，在商城中售賣正版運(yùn)動(dòng)裝備等。
