寫(xiě)在前面的話：
里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，本屆奧運(yùn)算是亮點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛的一屆，由最開(kāi)始的史上最混亂、條件最差的吐槽開(kāi)場(chǎng)，隨后開(kāi)賽熱搜刷屏的竟然不是“金牌”呀，第一呀，緊張賽事中穿插著付慧園“魔性”表情包、孫楊喜歡什么顏色的泳褲、頒獎(jiǎng)禮上的求婚秀恩愛(ài)，參賽顏值小鮮肉秒變網(wǎng)紅等等……
各大媒體們也是一臉蒙逼的說(shuō)：“中國(guó)人民口味變了，不再那么'認(rèn)（jiao）真'，奧運(yùn)精神中的輕松'娛樂(lè)精神'? 有了！”，最后閉幕晚會(huì)中“東京8分鐘”，也被大家玩笑的說(shuō)成“期待看到霓虹國(guó)咋從水管子里出來(lái)……”
其實(shí)這些亮點(diǎn)也好，槽點(diǎn)也罷，之所以會(huì)如此之多，且迅速讓大家產(chǎn)生共鳴，也正是因?yàn)楝F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大眾自我傳播速度及觀念的轉(zhuǎn)變，從而促成了本次“奧運(yùn)的熱點(diǎn)”傳播。
近幾日，奧運(yùn)結(jié)束時(shí)的“東京8分鐘”，又讓當(dāng)年張藝謀導(dǎo)演的“北京8分鐘”再次火了，好多人開(kāi)始各種花式對(duì)比吐槽，其實(shí)我覺(jué)得不管是哪屆，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)講，想用短短的8分鐘向全世界展示本國(guó)的特色，還要包括“奧運(yùn)精神，體育元素”等等，想給大家留深刻印象，很難的！
就這次“東京8分鐘”來(lái)講，可圈可點(diǎn)，在8分鐘內(nèi)達(dá)到了有創(chuàng)意，吸眼球，存記憶，AR表演唯美震撼，也表現(xiàn)了島國(guó)特色，讓大家對(duì)未來(lái)2020東京奧運(yùn)會(huì)有所好奇和期盼。
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那么問(wèn)題來(lái)了——做為策劃營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，我們?cè)撊绾蜗瘛皧W運(yùn)8分鐘”一樣，在最短的時(shí)間內(nèi)，讓受眾記住你，達(dá)到“爆炸性的營(yíng)銷(xiāo)”效果？著名新媒體傳播專家趙寧，在一次演講中，為大家解密了其中的幾個(gè)秘訣和要素：
一、所有媒體都是新媒體，只要?jiǎng)?chuàng)意好，都可能被分享，轉(zhuǎn)發(fā)，二次創(chuàng)作
●?比如：?韓寒曾經(jīng)的一部電影《后會(huì)無(wú)期》宣傳，在《新京報(bào)》上登了句文案：
這個(gè)估計(jì)就不是給報(bào)紙用戶看了，是為了讓韓寒的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博微信的。新京報(bào)雖然是傳統(tǒng)媒體，也照樣可以當(dāng)新媒體來(lái)用。
二、過(guò)去的傳播是講道理，現(xiàn)在的傳播是講笑話，讓品牌擁有人格特征
●?比如：“東京8分鐘”開(kāi)場(chǎng)時(shí)日本首相打扮成游戲明星“馬里奧”帶著小紅帽，拿著小紅球，從現(xiàn)場(chǎng)的管道上出現(xiàn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)即意外，又搞笑，很容易讓大家分享及二次創(chuàng)造內(nèi)容。
不信你現(xiàn)在就搜搜，網(wǎng)上給“首相版馬麗奧”二次創(chuàng)作成為段子，P成的圖片，肯定不少。
三、營(yíng)銷(xiāo)事件，并不是非好即壞，有時(shí)營(yíng)銷(xiāo)里出現(xiàn)bug，反而會(huì)引起關(guān)注，只要你能hold住
● 比如之前，支付寶遇到支付安全漏洞的危機(jī)，他們并沒(méi)有正面公關(guān)洗白，肯定沒(méi)人看，還會(huì)拉仇恨。而是發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，邀請(qǐng)所有的用戶，創(chuàng)作幫助支付寶洗白的段子和海報(bào)，結(jié)果出現(xiàn)了很多神文案。比如有一句文案是：???
大家肯定會(huì)氣的直笑，并且留下印象：“支付寶絕對(duì)比銀行好用”。
四、不需要讓所有人都喜歡，只要一部分“愛(ài)你”就好
●?比如：東京8分鐘”開(kāi)始的宣傳片，竟然用了全世界所熟悉的，足球小將，馬里奧、Hello Kitty、藍(lán)胖子享譽(yù)世界的現(xiàn)實(shí)與虛擬的人物亮相：
可能會(huì)有人覺(jué)得“這么嚴(yán)肅的宣傳片，怎么搞上一大堆動(dòng)畫(huà)片，幼稚”，而對(duì)于看著這些動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的80、90后，瞬間就會(huì)引起童年的回憶同，產(chǎn)生好感。
●?還比如：
黃太吉煎餅，被人吐槽說(shuō)不好吃。要在過(guò)去，傳統(tǒng)餐飲肯定會(huì)在產(chǎn)品上死嗑，改良配方等等。但黃太吉，并沒(méi)理會(huì)，還有很大部分喜歡，愛(ài)吃，我就帶著這些人玩。正是因?yàn)檫@種差別對(duì)待的方式，讓那些喜歡黃太吉好吃的食客，更有歸屬感。
五、在品牌傳播這件事上，印象比事實(shí)更重要
●?比如：
“東京8分鐘” 幾乎全程用了超絢的AR技術(shù)，展現(xiàn)了東京超美夜景，同時(shí)舞臺(tái)上用33個(gè)虛擬圖形展示出了33個(gè)奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，不少媒體將其稱之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），也體現(xiàn)了日本的科技實(shí)力。
●?再舉另一例子：與去年賣(mài)得最好的手機(jī)是oppo的R7，為什么呢？別的手機(jī)都在宣傳跑分啊，參數(shù)啊，消費(fèi)者聽(tīng)膩了，也記不住。R7就是一句廣告語(yǔ)：
這句廣告語(yǔ)，不僅簡(jiǎn)潔生動(dòng)，而且有畫(huà)面感。
六、上千次的日常運(yùn)營(yíng)，不如一次的爆點(diǎn)傳播
對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)講一個(gè)好的“爆點(diǎn)”是可遇不可求的，一旦有機(jī)會(huì)一定要集中“火力”一次性出擊。
●?比如：去年《港囧》上映，VIVO只在上映前一天，做了個(gè)廣告，叫做《港囧上映在即，徐崢失聯(lián)》，典型的標(biāo)題黨。中午上線，當(dāng)天的UV就達(dá)到四十多萬(wàn)，相當(dāng)成功。
結(jié)束語(yǔ)：結(jié)合以上6點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，規(guī)則和傳統(tǒng)媒體時(shí)代完全不一樣，想要做爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，必須立求穩(wěn)，準(zhǔn)，狠，快，有爆點(diǎn)，夠意外，才有可能引爆。
