一、Apple Card 介紹
Apple Card是蘋(píng)果推出的信用卡服務(wù)，用戶(hù)使用iPhone便可注冊(cè)，一分鐘即可拿到一張?zhí)摂M信用卡。Apple Card可以顯示消費(fèi)商家的詳細(xì)信息，包括地圖位置、消費(fèi)金額和消費(fèi)種類(lèi)，并對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，給出消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣的報(bào)告。在還款時(shí)，Apple Card還能幫用戶(hù)計(jì)算真實(shí)的費(fèi)率。
此外，蘋(píng)果還推出了名為每日返現(xiàn)(Daily Cash)的優(yōu)惠機(jī)制，用戶(hù)每筆消費(fèi)都可獲得返現(xiàn)。每日返現(xiàn)的返還比例為消費(fèi)金額的2%，購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)可返現(xiàn)3%，兩者皆無(wú)上限。
Apple Card承諾免逾期費(fèi)、免年費(fèi)、免超限費(fèi)、免跨境支付費(fèi)。它的合作銀行為高盛，發(fā)卡機(jī)構(gòu)為萬(wàn)事達(dá)。
在隱私和安全方面，每張Apple Card都有獨(dú)立的安全卡號(hào)，它被儲(chǔ)存在手機(jī)本地芯片中，并且還提供了動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼進(jìn)行雙重保護(hù)。
Apple Card完全重新考慮信用卡的一切：
它代表了Apple所代表的所有東西：像簡(jiǎn)單，透明和隱私；
它建立在數(shù)百萬(wàn)人喜歡Apple Pay的令人難以置信的輕松和安全的基礎(chǔ)之上；
這是第一張真正鼓勵(lì)你少付利息的卡片，只需用你的iPhone就可以毫不費(fèi)力地購(gòu)買(mǎi)東西，或者在世界任何地方使用Apple設(shè)計(jì)的鈦金屬卡。
二、Apple Card 權(quán)益服務(wù)
1、大幅減免苛捐雜費(fèi)
免年費(fèi)，免延期費(fèi)，免透支現(xiàn)金費(fèi)，免跨境交易費(fèi)。
2、極簡(jiǎn)的返現(xiàn)機(jī)制
Apple官方渠道（Apple Store, Apple.com, iTunes）消費(fèi)返現(xiàn)3%，Apple Pay線(xiàn)上消費(fèi)返現(xiàn)2%，線(xiàn)下刷卡消費(fèi)返現(xiàn)1%；返現(xiàn)金額每日結(jié)算。
3、低費(fèi)率和低利率
APR 13.24%-24.24%，目標(biāo)是提供業(yè)內(nèi)最低的利率。
4、隱私和安全
多方位保證隱私安全，支持Face ID、Touch ID，鈦金實(shí)體卡沒(méi)有卡號(hào)和CVV。
5、消費(fèi)情況一目了然
顯示消費(fèi)的詳細(xì)信息，并對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，給出消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣的報(bào)告。
三、Apple Card 是否有優(yōu)勢(shì)？
由于Apple Card當(dāng)前只服務(wù)美國(guó)用戶(hù)(未來(lái)可能會(huì)開(kāi)放更多地區(qū))，因此是否有優(yōu)勢(shì)需要和美國(guó)當(dāng)?shù)氐钠渌庞每ㄟM(jìn)行對(duì)比。
相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)信用卡，以美國(guó)運(yùn)通為例：
美國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)信用卡交易中，大部分的利潤(rùn)來(lái)自于信用卡交易行為的抽成（0.5%-3%），假如你刷卡100元，有0.5-3元進(jìn)入到了信用卡網(wǎng)絡(luò)的腰包，在2016年一篇經(jīng)濟(jì)學(xué)人的報(bào)告中，美國(guó)運(yùn)通的收入占比中：交易抽成43%，透支現(xiàn)金費(fèi)用26%，年費(fèi)12%，違約金12%（這些收入不包括信用卡利息）。
與美國(guó)運(yùn)通相比：從手續(xù)費(fèi)來(lái)說(shuō)， Apple Card有明顯優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人文章鏈接： https://www.economist.com/finance-and-economics/2016/10/15/retailers-and-issuers-are-still-battling-over-payment-card-fees
相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)信用卡，以Amazon Prime為例：
免年費(fèi)，而且是金屬卡。amazon和whole foods 5%，餐廳加油站藥店2%，其余1%，開(kāi)卡獎(jiǎng)勵(lì)70刀，50萬(wàn)刀航空意外險(xiǎn)，3000刀行李丟失險(xiǎn)，帶延保和購(gòu)物保險(xiǎn)。APR 16.49%-24.49%.
與Amazon相比：從信用卡權(quán)益來(lái)說(shuō)， Apple Card沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。
四、Apple Card 未來(lái)前景展望
? ? ? 從Apple Card的提供的權(quán)益服務(wù)加上蘋(píng)果的體驗(yàn)，感覺(jué)對(duì)用戶(hù)（尤其是蘋(píng)果用戶(hù)）還是有很大的吸引力的，在服務(wù)正式推出后，應(yīng)該會(huì)有不少人進(jìn)行嘗試。
? ? ? 雖然Apple Card相對(duì)于某些傳統(tǒng)信用卡（如Citi double cash、CF/CFU）和互聯(lián)網(wǎng)信用卡（如Uber 、Amazon），沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)；不過(guò)對(duì)于信用卡萬(wàn)億美元以上的市場(chǎng)規(guī)模，以蘋(píng)果用戶(hù)的體量，就算是占據(jù)1%的市場(chǎng)規(guī)模，也能獲得巨大的收益。
? ? ? 除了收益之外，蘋(píng)果推出Apple Card未來(lái)更多的目的還是為了讓Apple Pay的用戶(hù)體驗(yàn)更好，同時(shí)能夠觸及到更多的支付場(chǎng)景，最后打造自己的生態(tài)閉環(huán)。
