2017年有人將“喪”作為當年的關鍵詞，經(jīng)濟下行壓力下籠罩著濃濃的焦慮氣息，中興中年員工跳樓讓“中年危機”大踏步走上歷史舞臺，三色幼兒園“虐童”事件讓中產(chǎn)們重新審視獲得安全感的難度，“喪”這一詞似乎恰如其分。

盡管國家統(tǒng)計局公布2017年GDP增速為6.9%，是中國年度經(jīng)濟增速近七年首次反彈，但這并沒有給2018年的開年帶來多少樂觀情緒，相反，2017年那些不那么令人振奮的話題依然延續(xù)，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放后生育率依然下降，東北衰落，山東衰落，天津墜落的信息不絕于耳。

消費升級在2017年是個熱詞，但“消費降級”一詞也開始頻頻出現(xiàn)，這個詞一定程度反應了近兩年中國社會的整體經(jīng)濟和社會心態(tài)的走向。比如一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個熱門話題是：2018 年有哪些優(yōu)秀的消費降級選擇？

消費降級是相對于消費升級來說的，去年我曾在《萬字長文看懂消費升級——消費升級時代下的消費變化和品牌行動指南》一文中提出消費升級的一些特點：

時間更重要：買一個便宜的更耗費時間的東西，還是買一個貴一點但更節(jié)省時間的東西？在消費升級時代，消費者往往會選擇后者，洗碗機，電動牙刷，高鐵都體現(xiàn)了這種趨勢，在收入越來越高的今天，時間會越來越值錢。

體驗更重要：曾經(jīng)消費者購物的最主要需求是解決剛需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一頓飯的體驗遠比吃飽重要，住一個酒店的體驗遠比睡覺重要。消費體驗作為消費的重要一環(huán)，將在消費升級的大背景下降越來越成為消費者做購買決策的依據(jù)。

態(tài)度更重要：衣服能遮蔽身體即可，車僅作為代步工具，這是過去的態(tài)度。如今，穿衣需要體現(xiàn)自己的品味，開車需要體現(xiàn)自己的個性，消費者對于品牌態(tài)度的需求越來越大于對產(chǎn)品功能的需求。

那么相對的，消費降級的特點就是，（一定程度上）降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實現(xiàn)物美價廉。比如能動手掃地就別買掃地機器人，能在家鍛煉就別去健身房，能吃重慶小面的就別吃意面，同樣價錢質量差距不大的，能買便宜就別買貴。以下品牌體現(xiàn)了以后一段時間內消費降級的趨勢。

拼多多——低線城市的淘寶

去年，拼多多被稱為新崛起的電商巨頭，其日訂單量曾被稱一度超過京東。如果你出生于小城市，應該見過你的親戚朋友在朋友圈里發(fā)布拼多多拼單的信息，12元錢30卷的衛(wèi)生紙，9.9元的五斤