核心數(shù)據(jù)
? ? ?跨境電商交易規(guī)模：2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。
?????B2B營收規(guī)模：2018上半年中國B2B電商營收規(guī)模為255億元，同比增長51.7%。
?????進(jìn)出口結(jié)構(gòu)：2018上半年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到77.1%，進(jìn)口比例22.9%。
?????模式結(jié)構(gòu)：2018上半年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)84.6%，跨境電商B2C交易占比15.4%。
?????融資事件：2018上半年中國出口跨境電商行業(yè)已披露及中心監(jiān)測到的投融資事件主要有：賣到非洲網(wǎng)、嘉云數(shù)據(jù)、PingPong金融、啟赟金融、縱騰網(wǎng)絡(luò)、PatPat、執(zhí)御信息、賣家成長網(wǎng)、全之脈等。
?????出口跨境電商交易規(guī)模：2018上半年中國出口跨境電商交易規(guī)模為3.47萬億元，同比增長26%。
?????進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模：2018上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬億元。
?????網(wǎng)購用戶：截至2018年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人，人數(shù)大幅度增長。預(yù)計(jì)到2018年底用戶數(shù)量將達(dá)8800萬人。
?????跨境網(wǎng)購用戶齡分布：2018上半年中國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占59.6%，19-24周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達(dá)14.3%，36-40周歲的跨口網(wǎng)購用戶占26.4%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。
?????跨境網(wǎng)購用戶性別分布：2018上半年中國跨境網(wǎng)購用戶性別分布中，男性比例占約17.7%，女性占比82.3%。
?????跨境網(wǎng)購用戶地區(qū)分布：2018上半年中國跨境網(wǎng)購用戶主要集中在廣東地區(qū),占8.41%、上海市地區(qū)的占比達(dá)7.66%、浙江省地區(qū)占7%。其余的省份中，江蘇省占比6.88%，山東省占比5.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比4.83%，北京占比4.41%，福建占比4.21%。
?????跨境網(wǎng)購用戶品類分布：2018上半年中國跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的品類Top10分別為：美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品，其中美妝個(gè)護(hù)以及母嬰是消費(fèi)占比最高的品類。
跨境電商交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。
? ? ??數(shù)據(jù)解讀：
? ? ??1）政策持續(xù)加持紅利。上半年國務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，政策持續(xù)加持促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，跨境電商成為外貿(mào)新增長點(diǎn)。
2）龐大市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展。不管是進(jìn)口還是出口跨境電商，都存在著巨大的市場機(jī)遇，進(jìn)口市場近年來在國內(nèi)消費(fèi)升級的背景下，巨大的市場需求促使跨境電商得到快速發(fā)展。出口電商方面，歐美等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)更多網(wǎng)購用戶的持續(xù)增加導(dǎo)致需求增長。隨著網(wǎng)購用戶的增加，更多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商作為主要的銷售渠道，龐大的市場驅(qū)動(dòng)不斷推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展。?
跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到77.1%，進(jìn)口比例22.9%。
? ? ??數(shù)據(jù)解讀：
? ? ??1）上半年，跨境出口和跨境進(jìn)口增長速度都較快，但隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，市場對跨境進(jìn)口的需求更為迫切。在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，進(jìn)口電商的比例正逐步擴(kuò)大?！昂Ｌ宰濉毖杆賶汛?，跨境電商將繼續(xù)受益于國內(nèi)消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品需求的強(qiáng)勁增長。
2）出口電商方面，除了競爭激烈的歐美國家之外，出口賣家一直也在尋找新的市場機(jī)會。隨著“一帶一路”的發(fā)展，在該線路重要節(jié)點(diǎn)的土耳其等市場也開始成為跨境電商關(guān)注的新焦點(diǎn)。而出口龍頭企業(yè)已經(jīng)逐漸重視品牌化建設(shè)，滿足定制化需求，孵化一批自有品牌產(chǎn)品，并在海外市場成為新的“爆款”。?
跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)?
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)84.6%，跨境電商B2C交易占比15.4%。
? ? ??數(shù)據(jù)解讀：
? ? ??1）跨境B2B模式依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的模式，該模式產(chǎn)業(yè)鏈條長，服務(wù)需求多?？缇矪2B所需要的服務(wù)門類眾多，包括營銷、支付、供應(yīng)鏈金融、關(guān)檢稅匯、物流倉儲、法律等各種服務(wù)。從國家政策及各地方跨境電商政策來看，B2B模式是未來跨境電商發(fā)展的重要商業(yè)模式。
2）B2C模式最近幾年一直保持較高速度增長，出口B2C發(fā)展時(shí)間短，目前正處于跑馬圈地階段，規(guī)模增速較快。資本助力有望使得出口B2C維持高增速，發(fā)展空間巨大。進(jìn)口跨境電商市場需求更大，強(qiáng)大的內(nèi)需還遠(yuǎn)未被滿足。?
出口跨境電商交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國出口跨境電商交易規(guī)模為3.47萬億元，同比增長26%。
? ? ??數(shù)據(jù)解讀：
? ? ??1）在當(dāng)前我國的社會經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口的“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”和進(jìn)出口平衡發(fā)展是外貿(mào)發(fā)展的主要方向?？缇畴娚叹哂胁豢商娲膬?yōu)勢，可以發(fā)揮渠道優(yōu)勢和數(shù)據(jù)支撐作用，服務(wù)我國出口產(chǎn)品的品牌與創(chuàng)新。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快觸網(wǎng)力度是大勢所趨，是出口跨境電商發(fā)展的主力。國內(nèi)品牌賣家正迎來一個(gè)提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的絕佳機(jī)遇。
? ? ??2）中國跨境電商網(wǎng)站和商品進(jìn)一步得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可，中國企業(yè)通過跨境電商進(jìn)入海外市場的成本降低，而曝光率和搜索率卻會提高，對于新加入跨境電商的中國企業(yè)十分有利。
