需求價格彈性
需求價格彈性 = 需求量變化的百分比 / 價格變化的百分比
即需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。需求的價格彈性實際上是負數；也就是說，由于需求規(guī)律的作用，價格和需求量是呈相反方向變化的，價格下跌，需求量增加；價格上升，需求量減少。因此，需求量和價格的相對變化量符號相反，所以需求價格彈性系數總是負數。由于他的符號始終不變，為了簡單起見，習慣上將需求看做為一個正數，因為我們知道它是個負數。
需求價格彈性指的是市場需求量對價格的敏感程度，也就是說每次漲價或者降價對客戶購買這件產品的影響有多大，需求價格彈性越高，影響越大。
對于總收益，需求彈性越高，漲價就可能喪失更多的客戶，客戶的購買量快速減少，降價則客戶的購買量迅速上升，需求彈性越低則相反。所以一般來說，需求彈性高，采取降價銷售總收益增加，需求彈性較低采取漲價銷售總收益增加。
