現(xiàn)在的很多初學(xué)者，為了做運(yùn)營或者為了成為一個(gè)牛逼的運(yùn)營，基本就是每天看網(wǎng)上各種文章，線下參加各種百度的，小米的，騰訊出身的“大師”課程，有的甚至還買了各種副總裁出的運(yùn)營的書，上午在聽那個(gè)大師的課，下午在聽這個(gè)大師的課，晚上睡前還看了會(huì)某個(gè)運(yùn)營副總裁的書，每天看著很忙，很充實(shí)，希望讀了這些書能成為一個(gè)牛逼的運(yùn)營人員。半年過去，感覺自己也是入行的運(yùn)營人士了，在某個(gè)創(chuàng)業(yè)咖啡館，和大家聊起來，嘴里說著：從點(diǎn)到面，ROI，拉新，留存，轉(zhuǎn)化，用戶心理......看著很專業(yè)。

學(xué)習(xí)運(yùn)營要從實(shí)踐開始

忽然有一天，加入了一個(gè)新公司，啥都不懂的老板忽然讓你三個(gè)月推廣一個(gè)金融App10萬用戶，又不給你錢，你立馬傻眼了。就像狗咬刺猬——無法下口一樣，你徹底不知道從哪入手。忽然發(fā)現(xiàn)以前聽的那些課，看的書和案例都浪費(fèi)了，那些東西對你的工作一點(diǎn)都幫不上。

為什么會(huì)如此？是因?yàn)楹芏嗳诉M(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，看書，聽課=成為運(yùn)營人員。不知道要成為一個(gè)牛逼的運(yùn)營是需要實(shí)操的，而運(yùn)營的知識(shí)是在實(shí)操中積累出來的，雖然在運(yùn)營中很多概念都一樣，但是當(dāng)面對真實(shí)的項(xiàng)目的時(shí)候卻又是千變?nèi)f化的，你雖然看了很多概念，知道了很多案例，知道了很多“道”，但是當(dāng)要進(jìn)入具體項(xiàng)目的時(shí)候，你還是不知道“路”。

要想成為一個(gè)真正的運(yùn)營？是需要進(jìn)入項(xiàng)目學(xué)習(xí)的。比如你可以先運(yùn)營一個(gè)公眾號，或者運(yùn)營一個(gè)微博，甚至更小的運(yùn)營，運(yùn)營一個(gè)微信個(gè)人號。很多個(gè)人微信號，運(yùn)營的號，每年賺錢也是嘩嘩的，比如有個(gè)大號，發(fā)一條朋友圈2000塊，一個(gè)月發(fā)的朋友圈廣告有10條，收入都是2萬塊，當(dāng)然運(yùn)營好的還有個(gè)人號群，一個(gè)人幾十個(gè)幾百個(gè)微信號，每個(gè)號上都有5000人，100個(gè)就是50萬人，把一篇文章推廣到10萬+是非常容易的事情。當(dāng)然還有做朋友圈經(jīng)紀(jì)的，平臺(tái)型的，一個(gè)平臺(tái)上萬個(gè)號，一年收入也有上百萬，這些也是運(yùn)營。當(dāng)然還有微博了，很多微博都上市了。

所以說，運(yùn)營不是從書上或者聽課能學(xué)到的，你知道的那些概念真沒有什么用。你要去實(shí)踐，實(shí)踐是成為運(yùn)營的第一個(gè)手段。你不實(shí)踐，看多少書聽多少課，甚至花幾萬你還是不會(huì)。

做實(shí)踐要找到行業(yè)里的老師

其次，運(yùn)營是只實(shí)踐行嗎？還是不行的，因?yàn)樵趯?shí)踐中你會(huì)遇到很多問題。比如上面我提的那個(gè)問題，推廣10萬用戶的問題。在App推廣中，你如果推廣一個(gè)金融App，一旦實(shí)踐你會(huì)發(fā)現(xiàn)不是那么回事，當(dāng)你鋪渠道的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在連上架的資格都沒有。你發(fā)現(xiàn)你們的App連個(gè)軟著都沒有，連正規(guī)市場都上不去，于是你又焦頭爛額的去申請軟著，甚至你可能還不知道找誰申請軟著，找到了人家告訴要一個(gè)月的時(shí)間，你還不知道這個(gè)軟著其實(shí)加急也能辦的，好不容易把軟著搞通了，結(jié)果還是上不了市場，為什么？你又發(fā)現(xiàn)，金融App需要行業(yè)資格證書，還是上不了架，你忽然發(fā)現(xiàn)你們公司根本就沒有這個(gè)資質(zhì)。你立馬傻眼了。幾個(gè)月下來，你折騰過來折騰過去，一個(gè)用戶推廣不出去，老板直接把你辭退了。

你看了那么多書，看了那么多案例還是一個(gè)都用不上。實(shí)踐了你才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)里還有這么深的“道道”。這個(gè)時(shí)候你終于找了一個(gè)在行業(yè)中的高人，人家告訴了你其中的很深的東西 ，你一邊做一邊問，慢慢的才算入門。所以說，入門并不是很容易，不同行業(yè)里不同的運(yùn)營都是有很深的學(xué)問，你需要找一個(gè)行業(yè)里的老師給你做指導(dǎo)和顧問。在老師的指導(dǎo)下，你一邊做一邊問，慢慢的你就會(huì)入門，熟練。

多看數(shù)據(jù)，多分析和總結(jié)

隨著實(shí)踐的增加，你會(huì)慢慢的了解運(yùn)營，但是即使如此，你還是只會(huì)一種技能。比如你可能做了一年的公眾號運(yùn)營，你才會(huì)知道那么一點(diǎn)東西。你在聽別人講了之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)還有很多更牛逼的運(yùn)營思路，你回來實(shí)踐了發(fā)現(xiàn)根本不是這樣。同樣的方法，換了個(gè)公眾號，卻推廣不到一個(gè)用戶。原來你發(fā)現(xiàn)，你們做的公眾號在這個(gè)行業(yè)中已經(jīng)是紅海一片，同樣的方法已經(jīng)被用爛大街了，你知道的也是很多人都知道的，你還需要更創(chuàng)新和先進(jìn)的方法。于是，你分析和研究，總結(jié)出了自己推廣的一個(gè)方法，非常管用。

在一定程度上，已經(jīng)被公開的很多運(yùn)營方法很多都是大家都知道的，要想找到一點(diǎn)適合自己的運(yùn)營方法，需要讀學(xué)習(xí)和總結(jié)，這樣才能悟出自己的運(yùn)營方法。就像很多武術(shù)高手悟出自己的一套武術(shù)套路一樣。

所以說常規(guī)的運(yùn)營是大家都知道的，但是真正適合自己產(chǎn)品的運(yùn)營套路和策略，需要你自己根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和用戶特點(diǎn)來總結(jié)分析，才能悟出一套自己的方法。當(dāng)然，隨著當(dāng)下用戶運(yùn)營越來越難，很多牛逼的運(yùn)營方法其實(shí)都是需要技術(shù)參與的，當(dāng)然，在業(yè)余時(shí)間多和一些高手聊天，建立自己的圈內(nèi)人脈，你也會(huì)知道更多沒有公開的方法，這些才是你真正想要的。

所以說要想真正的成為一個(gè)牛逼的運(yùn)營，你需要的是實(shí)踐，學(xué)習(xí)和總結(jié)。需要導(dǎo)師。否則看書真的是紙上談兵。

作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq 轉(zhuǎn)載請注明來源和出處。