現(xiàn)在我們來談?wù)劵顒拥木唧w環(huán)節(jié)

一、活動背景、目的、主題

活動背景：很顯然，搞活動的背景都是因為市場供大于求，競爭激烈，否則誰會花那冤枉錢啊。

活動目的：要不就是為了推廣，要不就是為了提升銷售，或者二者兼之?？催^一篇文章寫道，活動目的既要寫成對甲方好，也要寫成對乙方好，所謂大家好才是真的好。很有道理！

活動主題：這個千變?nèi)f化，應(yīng)景的，借勢的，過節(jié)的，聯(lián)合的太多太多。一個簡明扼要的主題會給活動帶來良好的傳唱度！

二、時間，地點

定位在先，確定了活動針對的群體后，再來選擇相應(yīng)的時間和地點。打個比方，搞一場啤酒美食節(jié)，時間一般是選在氣溫較高的夏季；至于地點，則一定要考慮交通是否方便，如果缺乏強有力的交通支持，就必須把活動內(nèi)容整的干貨滿滿或者物超所值，只有這樣才能克服交通不便的缺點，因為人性本懶！

三、現(xiàn)場氛圍包裝

說一下常見的物料：有條幅、噴繪、kt板、地毯、禮賓柱、花籃、桁架、turss架、空飄（航道下不能放），禮炮、氣柱、拱門、道旗、LED屏、線陣音響、各種燈、舞臺、桌子、凳子、冷餐、還有網(wǎng)紅道具等等?；顒訉ο笤谧?，物料也在變，但是請記住一點，可供裝飾的位置不會變！那就是天、地、柱、墻！

四、推廣渠道

暈，我又必須要說定位了，在找到目標客群后，選取其最有可能接收到信息的渠道進行投放。不要說，報紙和雜志江河日下，也不要說線上渠道百試百靈。一切都需要先定位，后確定！

五、禮品

還是先定位，一定要選擇目標客群喜聞樂見的獎品。比如超市搞活動，抽個100塊錢的獎品就很不錯了，但建材市場搞活動，要抽個100元的獎品，會被問候祖宗的。

六、費用預(yù)算

還是需要定位，想針對那些客群，想達到什么目的，以及結(jié)合公司的年度預(yù)算，再綜合考量

七、效果評估

我個人覺得，成功的活動都不好預(yù)估，差的活動，倒是比較好預(yù)測。比如定位不對，交通不便，單價過高，渠道不對、獎品太low等等

八、招商條件

招商的核心就是可以互惠互利。但是前提是可以借勢的活動（比如某某政府主辦、某某知名企業(yè)主辦等），或者商場本身就很有名。否則的話，這條還是不要想，能拉點異業(yè)，收點擺展的多經(jīng)點位費就算不錯了。

九、應(yīng)急預(yù)案

這個沒什么可說的，就是A計劃不行了，就準備A+計劃。要下雨就準備傘；要停電就準備發(fā)電車；要鬧事就多準備安保；

PS:要想活動順利搞，交警，公安、工商、食品藥監(jiān)、消費、市政關(guān)系不可少，一定記得有事沒事常聯(lián)系喲!

活動具體環(huán)節(jié)介紹到此結(jié)束，下一篇：活動的本質(zhì)--人心

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