《老男孩》3天播放破億，
《鳳求凰》收視破15億，
網(wǎng)大《靈魂擺渡黃泉》9小時(shí)破千萬，
拿下眾多奧斯卡獲獎(jiǎng)影片……
愛奇藝近期收獲滿滿。
這一切，要?dú)w功于愛奇藝“內(nèi)容+科技”的雙驅(qū)模式。
更重要的是，這一模式的良性發(fā)展，
更為廣告業(yè)務(wù)帶來的更多用戶和更高的關(guān)注度。
愛奇藝在視頻行業(yè)長跑八年，如今穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)跑之位，讓在線視頻從單純的播出平臺(tái)進(jìn)化成涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游的娛樂全鏈條的布局發(fā)展，擁有良好的商業(yè)變現(xiàn)能力是發(fā)展的底氣。
超強(qiáng)的前瞻性戰(zhàn)略眼光
創(chuàng)辦之初的基因決定發(fā)展腳步，縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展多年，視頻行業(yè)一直頗受版權(quán)問題困擾，而在創(chuàng)立初期，愛奇藝CEO龔宇博士認(rèn)為盜版內(nèi)容不可持續(xù)，未來還是要靠正版內(nèi)容走入市場。所以，在2010年4月愛奇藝上線時(shí)，喊出的口號(hào)就是“高清正版”。在2011年視頻行業(yè)爆發(fā)版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)，愛奇藝穩(wěn)住內(nèi)容升級(jí)的紅利，迅速崛起。
提前布局移動(dòng)端市場，也讓愛奇藝享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利。在2010年6月，愛奇藝就推出ipad客戶端，兩周之內(nèi)就登上中國區(qū)APP下載第二名。同時(shí)，根據(jù)前瞻性判斷，在當(dāng)時(shí)愛奇藝手機(jī)客戶端放棄主流的塞班系統(tǒng)，專供iOS和安卓，提前占領(lǐng)即將到來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地。
技術(shù)賦予更強(qiáng)的創(chuàng)新力
截止到2017年12月，愛奇藝移動(dòng)端日活用戶總數(shù)，PC端日活用戶數(shù)，以及日均用戶停留時(shí)長均為視頻行業(yè)第一。
幾項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)的披露，證明愛奇藝在用戶規(guī)模和用戶粘性上，都占有很大的優(yōu)勢(shì)，這也得益于百度在愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)上，輸出強(qiáng)大的AI技術(shù)作為支持。通過AI技術(shù)手段，讓愛奇藝對(duì)內(nèi)容的流量趨勢(shì)預(yù)測(cè)精準(zhǔn)程度能夠達(dá)到88%，成為愛奇藝調(diào)整內(nèi)容的判斷和數(shù)據(jù)支撐。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，人工智能在角色選擇、腳本創(chuàng)作、宣傳推廣等多個(gè)方面，助力自制內(nèi)容。去年火爆社交網(wǎng)絡(luò)的《中國有嘻哈》就是一個(gè)典型的案例，通過人工智能分析到嘻哈文化在中國年輕受眾群體中滲透率特別高，以及吳亦凡的相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助愛奇藝認(rèn)識(shí)到嘻哈的巨大潛在價(jià)值。
提前構(gòu)建多維商業(yè)模式
愛奇藝2017年的營收穩(wěn)健上漲，從數(shù)據(jù)占比來看，以廣告收入為主，會(huì)員收入為輔，還有其他內(nèi)容分發(fā)等業(yè)務(wù)的收入來源，目前是視頻行業(yè)內(nèi)最健康的商業(yè)模式構(gòu)成，因此被資本市場看好。
雖然版權(quán)內(nèi)容依然是流量最大的來源，但自制內(nèi)容和被視頻扶植起來的新版權(quán)內(nèi)容（網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜）已經(jīng)開始和原影視劇版權(quán)分庭抗禮，而這部分的收入已經(jīng)不是簡單的賣廣告，包括投資分成、會(huì)員收入、衍生開發(fā)，都已經(jīng)是重要的收入組成，大大優(yōu)化了原本命脈在影視公司等版權(quán)方的視頻網(wǎng)站的收入結(jié)構(gòu)。
愛奇藝構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)的模式，從源頭的IP，包括文學(xué)、漫畫等原生IP，到影視化，包括真人?。ㄓ埃?、綜藝、動(dòng)漫甚至游戲，到電影票、商城等業(yè)務(wù)，已經(jīng)成型。兩大收入支柱：前向會(huì)員付費(fèi)，后向廣告植入，已經(jīng)成熟，而且在AI時(shí)代還存在巨大的提升空間。
領(lǐng)先開拓視頻信息流廣告
愛奇藝的廣告服務(wù)作為營收第一大來源，2017年相較于2016年有44%的增長，廣告服務(wù)營收劇增一方面是因?yàn)槠放茝V告增長所致，另一方面是愛奇藝在2016年推出的“In-feed”信息流廣告為廣告營收增長做出很大貢獻(xiàn)。
在視頻行業(yè)中，愛奇藝已經(jīng)多次扮演領(lǐng)跑者角色，這一次涉足視頻信息流廣告行業(yè)也不例外。誕生于2016年的奇麟神算，已經(jīng)成為廣告主在娛樂行銷中不可缺少的一部分。它既擁有愛奇藝的娛樂基因，又擁有信息流廣告原生化的特點(diǎn)，可以更好的抓住優(yōu)質(zhì)用戶，為廣告主進(jìn)行有效推廣。
基于愛奇藝全網(wǎng)最大娛樂流量平臺(tái)，海量的優(yōu)質(zhì)用戶，最領(lǐng)先的AI智能技術(shù)支撐，以及多樣靈活的廣告形式，使得奇麟神算擁有足夠底氣，打造“娛樂全觸點(diǎn)營銷”，為廣告主開啟營銷新方式，讓營銷更有效。
愛奇藝的創(chuàng)新精神，不斷帶領(lǐng)視頻行業(yè)開疆?dāng)U土，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新的泛娛樂時(shí)代，挖掘用戶需求，主動(dòng)推送廣告的形式， 無論是廣告素材還是內(nèi)容更易于用戶接受，信息流廣告具有時(shí)代印記的廣告特征。
作為愛奇藝的創(chuàng)新營銷，“奇麟神算—愛奇藝效果推廣”不僅是視頻行業(yè)內(nèi)成功開展信息流廣告業(yè)務(wù)的典范，在未來，也更加期待與更多廣告主展開合作。
文章來源：微信公眾號(hào)【愛奇藝推廣】
