這里是大白商業(yè)評論，我是大白，和你一起推開2021游戲世界的大門。
2021年1月，一款名為《鬼谷八荒》的steam游戲上線，僅24小時，在線用戶突破5萬人。這款游戲登頂了Steam雙榜冠軍的寶座，巔峰在線人數(shù)超過17萬，打破了國產(chǎn)游戲Steam在線人數(shù)的記錄。
話說能做出這么厲害的游戲，制作者鬼谷工作室到底是什么來頭呢？看了很多資料才發(fā)現(xiàn)，他們程序員只有一個，其他大小魚兩三只，原來《鬼谷八荒》竟是他們的游戲處女作。
2019年7月，百度貼吧上一個叫做“鬼谷張三”的賬號，在修仙小說吧發(fā)文，“作為一個重試修仙小說的讀者，自己實(shí)在受不了市面上的修仙游戲了”，他決定打造一個原汁原味的修仙世界。目標(biāo)就是“做一款真正有自由性，隨機(jī)性極高，還原修仙小說中很多細(xì)節(jié)體驗(yàn)與爽點(diǎn)的開放世界修仙游戲”。這個flag立下之后，當(dāng)時的網(wǎng)友充滿質(zhì)疑，“人家大公司搞個游戲都得好長時間。他一個人什么時候能出”。
2020年2月，鬼谷張三競選鬼谷八荒吧的吧主，并經(jīng)常發(fā)帖同步游戲開發(fā)進(jìn)度。網(wǎng)友也積極回應(yīng)，蓋樓提出建議，比如游戲中的先天氣運(yùn)、后天改命、奇遇等，都是來自貼吧網(wǎng)友的投稿。游戲內(nèi)測后，鬼谷工作室還根據(jù)貼吧玩家的意見修改Bug。
萬萬沒想到，鬼谷張三不鴿粉絲，今年1月《鬼谷八荒》用了一年半時間，就上線了。不僅出乎貼吧網(wǎng)友的意料，成績也震驚了游戲行業(yè)。
鬼谷八荒何以爆發(fā)？
中國的游戲行業(yè)這些年的一個特點(diǎn)是，行業(yè)告別草根，進(jìn)入成熟階段。游戲大廠在研發(fā)、產(chǎn)品、渠道和用戶方面建立了護(hù)城河，頭部廠商切走了90%的市場份額。但是大廠近些年卻沒有大的樣子，國內(nèi)游戲已經(jīng)多年沒有出現(xiàn)新的爆款產(chǎn)品。在王者榮耀、陰陽師之后，“日活一億”成為絕唱。
中小開發(fā)者在絕對資源的規(guī)則下，生存狀態(tài)比較尷尬。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2020年上半年倒閉的54家游戲公司中，絕大多數(shù)都是因?yàn)樾袠I(yè)激烈競爭融資不利或燒錢難以為繼。
但另一方面小趨勢每年都在上演。2020年8月，獨(dú)立游戲《黑神話：悟空》放出一個實(shí)機(jī)演示視頻，在B站播放超過3200萬次，游戲下載火爆。加上今年的《鬼谷八荒》，同樣也是在貼吧等社區(qū)長期發(fā)酵，最終封神。小趨勢的原理是這樣的：游戲大廠的壟斷，本質(zhì)是掌控流量的話語權(quán)。而短視頻、社區(qū)等平臺重新開啟了流量分配機(jī)制，重畫了流量版圖，這就打破了巨頭阻礙，為獨(dú)立游戲獲得流量成為爆款提供了機(jī)會。
其實(shí)縱觀《鬼谷八荒》的開發(fā)和發(fā)行過程，來自貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶深度參與到策劃、動畫、特效、評價等環(huán)節(jié)，也就是工作室和用戶共同作業(yè)，貼吧成了優(yōu)化游戲方案的平臺，實(shí)際形成了一種游戲社區(qū)化開發(fā)的模式，逐漸走出了國產(chǎn)游戲深度綁定社群的道路。
那么什么是游戲的社區(qū)化開發(fā)呢？在《鬼谷八荒》的開發(fā)過程中，鬼谷工作室跟貼吧等社區(qū)緊密貼合，可以觀察到3個變化。
1、用戶意見可以參與到游戲開發(fā)過程中，從幾個人說了算變成幾萬人說了算，降低了開發(fā)的試錯成本。在鬼谷八荒吧里，經(jīng)常有“玩家希望實(shí)現(xiàn)的功能”“給鬼谷的改動建議”這類帖子。用戶在蓋樓，其實(shí)在共創(chuàng)。
2、游戲的發(fā)行機(jī)制從主要依靠市場宣發(fā)的冷啟動，走向預(yù)先積累粉絲，制造游戲預(yù)期，自帶網(wǎng)紅IP氣質(zhì)的自傳播模式。鬼谷八荒吧有10多萬關(guān)注用戶，36萬條帖子，這些用戶自然成了游戲的種子用戶，而且自身的粘性極高。
3、游戲IP具有了某種個人化風(fēng)格，社區(qū)平臺賦予開發(fā)者一種“私人人設(shè)”，跟用戶對話的主體曾經(jīng)是游戲公司和機(jī)構(gòu)，但鬼谷八荒的開發(fā)者、代言人都是“鬼谷張三”，帶有個人色彩，用戶也更容易在社區(qū)場景產(chǎn)生信任感。
你有沒有覺得個人開發(fā)一個大型游戲，并且爆紅，這件事情特別魔幻嗎？正常這是團(tuán)隊(duì)化幾十個人做的事情，恐怕也只有社區(qū)化開發(fā)才能做的出來。
貼吧如何成為國產(chǎn)游戲大本營？
接下來的問題是，承接游戲社區(qū)化開發(fā)，成就《鬼谷八荒》的平臺為什么是貼吧呢？
貼吧是PC互聯(lián)網(wǎng)時代最高光的社區(qū)產(chǎn)品，帝吧出征寸草不生，貼吧承載了一代人的互動社交記憶。你覺得貼吧是爸爸們玩的東西嗎？不，實(shí)際上貼吧的主力用戶年齡是16-24歲，非常年輕，游戲流量占貼吧總流量的60％以上，覆蓋游戲6萬多個，帖子總量300多億，貼吧游戲是國內(nèi)最大的游戲玩家社區(qū)。
而且貼吧這些年也在游戲、數(shù)碼、動漫這些方面積累了很多細(xì)分用戶。比如在游戲貼吧里，地下城與勇士吧、lol吧的關(guān)注用戶都超過千萬，動漫屬性的海賊王吧也有千萬用戶。在貼吧里，游戲類目月活用戶有1.8億，還有像MISS、基輪這些游戲界的知名達(dá)人
年輕的游戲用戶在貼吧消費(fèi)內(nèi)容也生成內(nèi)容，逐漸形成了固定圈層，給像《鬼谷八荒》這樣的獨(dú)立游戲帶來了突破重圍的機(jī)會。
2020年冒險游戲《原神》上位，《賽博朋克2077》刷屏，中國游戲市場規(guī)模超過2786億元，游戲用戶規(guī)模6.65億人。這么大的游戲市場就擺在那里，貼吧可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，進(jìn)行社區(qū)化賦能。當(dāng)小趨勢屢次上演，就會變成行業(yè)的試金石。
