【Zhao Wu的聽課筆記】

這節(jié)課和你分享的要點是--抖音漲粉：如何做好爆款內(nèi)容策劃?

俗話說：“抖音5分鐘，人間2小時”。

抖音已經(jīng)成為目前最火爆的短視頻之一，“雙微一抖”也成為企業(yè)宣傳品牌的標(biāo)配。

那么，如何通過內(nèi)容規(guī)劃讓企業(yè)人設(shè)更豐滿呢?

建議你掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法：

Hotspot， 即熱點型內(nèi)容；

Hash tag， 即標(biāo)簽型內(nèi)容；

Headline， 即廣告型內(nèi)容。

具體到執(zhí)行層面，也就是以下3個技巧：

技巧一：追熱點

熱點永遠是自帶流量的，因此企業(yè)抖音號做內(nèi)容策劃一定要緊追節(jié)假日、社會熱點話題，來獲得更多關(guān)注。

比如，在今年母親節(jié)，小米手機推出了一支很應(yīng)景的漫畫短視頻。

視頻中，作者用幾個定格的畫面勾勒出一位母親陪兒子長大的過程，并通過改編抖音熱門歌曲《紙短情長》突出了母愛之情：

“怎么會生下了她，并決定養(yǎng)他長大，放棄了我的所有，我的一切無所謂，時間太短了，會出現(xiàn)另一個她，代替我來陪你長大……”

視頻最后，響起了小米手機的鈴聲，兒子在電話這頭對媽媽說：

“喂，媽，我愛你”。

在母親節(jié)這個時間節(jié)點，用戶的情緒很容易被引爆。因此這個視頻獲得了近70萬贊、1.2萬轉(zhuǎn)發(fā)和3千多條評論。

技巧二：塑人設(shè)

標(biāo)簽型內(nèi)容，是品牌自我打造的連續(xù)性主題或活動，強調(diào)內(nèi)容的個性化和系列化。

例如，快看漫畫就一直在做漫畫內(nèi)容相關(guān)的原創(chuàng)視頻，沒有因為抖音平臺流行什么就偏離了方向。

通過在漫畫與抖音流行元素的結(jié)合上不斷摸索，快看漫畫最后積累了326w粉絲，成為抖音上排名靠前的企業(yè)號。

技巧三：做買賣

企業(yè)的最終目的是要盈利，因此在關(guān)鍵營銷節(jié)點上，在抖音平臺發(fā)廣告是必不可少的。

但是需要注意，營銷性質(zhì)強的內(nèi)容不容易獲得推薦，也容易遭到用戶反感，因此這類宣傳視頻一定要保證精美度和獨家性，來吸引用戶注意力。

比如奧迪曾發(fā)布過一個產(chǎn)品宣傳廣告，畫面中，一輛嶄新的奧迪汽車，從江南穿越到北疆，途中伴隨著風(fēng)暴、落日、山谷等風(fēng)景的切換，最后以一句“總有一條路，沒有人走過”結(jié)束，引人回味思考。

這廣告片，因為其精美的畫面、有哲理的臺詞引發(fā)了30多萬用戶點贊。

最后，總結(jié)一下3H內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏：

熱點型內(nèi)容，可以根據(jù)熱點或潮流實時生產(chǎn)，做內(nèi)容規(guī)劃可稍微靈活；

標(biāo)簽型內(nèi)容，是賬號的骨架，可以按月或季度制作內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量；

廣告型內(nèi)容，可配合關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。