《浪潮之巔》不只是一本歷史書，除了講述科技頂尖企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對于華爾街如何左右科技公司，以及金融風暴對科技產(chǎn)業(yè)的沖擊，也多有著墨。此外，這本書也著力講述很多尚在普及或?qū)⒁l(fā)生的，比如微博和云計算，以及對下一代互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)浪潮的判斷和預測。因為在極度商業(yè)化的今天，科技的進步和商機是分不開的。誠如作者所言：“人的商業(yè)知識和眼光不是天生的，需要不斷地、有心地學習。經(jīng)過多年的學習、思考和實踐，我認定這樣一個規(guī)律，就是：科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)。每一個人都應(yīng)該看清楚浪潮，趕上浪潮，如此，便不枉此生。

吳軍博士寫得通俗易懂，科技巨頭的發(fā)展史娓娓道來。以下是書中的摘抄：

【蓋茨為什么做慈善？】不少人以為蓋茨是世界上最大的慈善家，如果單從每年捐贈的錢數(shù)講，蓋茨基金會在這幾年確實經(jīng)常排在世界第一。但是，蓋茨這種做法難道不也是出于私心么？這里面的問題比較復雜，我們必須先了解一下美國的遺產(chǎn)法、稅法和慈善基金會的相關(guān)法律。 美國不鼓勵從父輩繼承巨額遺產(chǎn)而不勞而獲的作法，因此美國的遺產(chǎn)稅高得嚇人。雖然遺產(chǎn)稅率時高時低，但大致在45%左右，而華盛頓州，因為沒有州一級的收入稅，為了保證州政府稅收，它額外征收高達20%州遺產(chǎn)稅。也就是說，如果蓋茨將財富直接傳給孩子，交完遺產(chǎn)稅后，幾乎去掉了百分之六十。美國對投資收入也征收很高的資產(chǎn)增值稅，稅率從15%到35%不等。如果蓋茨賣掉自己手里長期持有的微軟股票賣掉，他將繳納15%的資產(chǎn)增值稅，如果他兌現(xiàn)短期的投資所得，則要交高達35%聯(lián)邦稅。

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【對沖基金為什么不能超過499人呢？】因為根據(jù)美國法律規(guī)定，一旦一個公司的股東超過五百人，就必須像上市公司那樣公布自己的財務(wù)情況和經(jīng)營情況。而風險投資公司不希望外界了解自己投資的去處和資金的運作，以及在所投資公司所占的股份等細節(jié)，一般選擇不公開財務(wù)和經(jīng)營情況，因此股東不能超過五百人。每一輪基金融資開始時，風投公司要到特拉華等地注冊相應(yīng)的有限責任公司，在注冊文件中必須說好最高的融資金額、投資的去處和目的。風險投資公司會定一個最低投資額，作為每個投資人參與這一期投資的條件。比如紅杉風投一期融資常常超過十億美元，它會要求每個投資人至少投入兩百萬美元。顯然，這只有機構(gòu)和非常富有的個人才能拿得出。

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【一則關(guān)于肯尼迪總統(tǒng)和美國導彈之父馮-卡門（錢學森的導師）的故事】六十年代初，馮卡門被授予美國總統(tǒng)獎，這是在美國人心目中比諾貝爾獎更高的榮譽。當馮卡門在肯尼迪總統(tǒng)的陪同下走下白宮的樓梯時，這位年邁的科學家一個趔趄差點摔倒，肯尼迪總統(tǒng)馬上上前去攙扶。 這時，馮-卡門說了一句意味深長的話："年輕人，當一個人往下走的時候是不需要扶的，當他往上走時恰恰需要你扶他一把。"

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【羅斯柴爾德家族辟謠】談到私有銀行，我必須在這里澄清一些在中國廣泛流傳的誤解和謬誤。這些誤解從某種程度上讓中國投資人在美國的投資蒙受了巨額的損失。而所有的誤解中最為荒謬的就是羅斯柴爾德（Rothschild）家族控制美聯(lián)儲、控制世界以及該家族是世界上最富有的神秘家族的說法。事實永遠的對的，既然人們看不到這個家族了，只能說明這個家族衰落了。 為了證實這一點并弄清楚他們衰落的原因，我專門請教了高盛公司和花旗銀行的投資專家，雖然他們聽說過這個名字，卻很少有人能知道為什么這個家族衰微了，因為在他們眼里這個家族現(xiàn)在這點錢根本不算錢。后來高盛的朋友又幫我在公司里廣為咨詢，終于弄清楚其中的真相。 羅斯柴爾德家族十九世紀中后葉達到高峰，但是犯了幾次致命的錯誤，又遇到幾次滅頂之災(zāi)，便從此一蹶不振的。該家族犯的第一個錯誤就是低估了美國的發(fā)展。十九世紀后半葉，美國因為種族矛盾尖銳，后來又爆發(fā)了內(nèi)戰(zhàn)，羅斯柴爾德家族對美國不看好，撤走了在美國的大部分業(yè)務(wù)，失去了追隨美國發(fā)展的大好時機。（我常常和別人講，錯過現(xiàn)在中國發(fā)展的快車，就像一百五十年前錯過美國發(fā)展一樣可惜。）第一次世界大戰(zhàn)，該家族在歐洲的業(yè)務(wù)遭到重大打擊。一戰(zhàn)以后，很多歐洲國家不得不將博物館的珍藏賣給美國人。雖然說瘦死的駱駝比馬大，羅斯柴爾德家族在一戰(zhàn)后有短暫的喘息并得到了一些恢復，但是接下來希特勒迫害猶太人使得該家族再次遭到滅頂之災(zāi)。幾年后，納粹勢力被清除，但是前蘇聯(lián)在東歐實現(xiàn)了社會主義，把羅斯柴爾德家族在東歐（主要是德國）僅存的資產(chǎn)全部收為國有。該家族所剩的一些在法國和英國等國的資產(chǎn)也大幅度縮水。六十年代以來，已經(jīng)淪為二流投資公司的該家族再次犯了致命的錯誤。歐美的大銀行，包括瑞士的瑞士聯(lián)合銀行（UBS，有時簡稱為瑞銀），蘇黎世信貸，德意志銀行，美國的摩根斯坦利、高盛等公司都紛紛上市，融得大量的發(fā)展資金。而羅斯柴爾德家族仍然停留在十九世紀家庭作坊的經(jīng)營方式上。兩位高盛公司的銀行家告訴我，這個家族的經(jīng)營活動其實并不神秘，他們和高盛一樣，現(xiàn)在也在歐洲為別人管錢（private wealth management），一年的利潤在最好的年頭也不過一億美元左右，不到高盛的百分之一。

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【傳統(tǒng)廣告業(yè)的三大成本】傳統(tǒng)的傳媒廣告業(yè)的運作過程大抵如下。一個媒體必須有一個廣告部門，它其實是一個銷售部門，它負責把報紙（或者網(wǎng)站）的版面和廣播、電視的時間銷售給做廣告的客戶。它的成本有三項。第一，運營的費用，比如報紙的成本、印刷費和發(fā)行渠道的成本；第二，批發(fā)或者零售的費用，包括給廣告批發(fā)商讓利或者支付廣告銷售人員的工資等；第三，訂單處理，各種對于廣告訂單的管理和安排如何刊登或者播放廣告。這三項成本除了第一項外，其實主要都是人工的費用。這種商業(yè)模式效率較低，對于大的媒體來講，在勞動生產(chǎn)率不變的情況下，每增加一份收入，就要添加一些人工，因此成本下不去，利潤率不可能很高，市場擴張也不會很快。對于小的媒體來講成本更高，它們不可能養(yǎng)活三個部門專門負責上述三件事，因此它通常只能從廣告批發(fā)商那里拿廣告，而不能做直銷。而對于做廣告的人來講，這個模式使得在（全國性）大媒體上做廣告的門檻很高，因此小商家做不起讀者觀眾很廣的電視和報紙廣告，只能在當?shù)匦蠹埡碗娕_上做一些廣告，業(yè)務(wù)也很難跨地區(qū)發(fā)展。?

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【Google創(chuàng)新性的廣告模式】Google的廣告模式，將傳統(tǒng)廣告業(yè)中三大成本削減其二，大大降低了整個運營成本，同時使得中小企業(yè)和個人在全球性媒體上做廣告成為了可能。Google靠著這種革命性的商業(yè)模式，拔得了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的頭籌。當然，這個自動的系統(tǒng)要想工作無誤，還必須解決好很多工程上的問題。下面的問題在打造自動的廣告系統(tǒng)中是必須解決的。 首先，不能有需要人參與的廣告設(shè)計，因此Google的搜索廣告全部是文字的。雖然文字廣告不如圖形的生動，但是它使得網(wǎng)頁干凈，更受讀者歡迎。 第二，對于同一個搜索所觸發(fā)的不同的廣告，要解決排名的問題。雅虎和百度基本上是按照付費高低排名，這樣很多廣告就和搜索的內(nèi)容無關(guān)。雅虎的一位科學家2006年在斯坦福的一個學術(shù)會議上指出自己的這個問題。當人們在雅虎上搜索波音747時，ebay的廣告放在了第一位，因為ebay買了很多廣告詞（包括747），同時付費又高；而Google沒有同樣的問題。這個問題如果不能自動解決，就不可避免要進行手工干預。 第三，要能識別惡意點擊騙錢。 第四，要控制每個廣告投放的節(jié)奏。比如某個公司愿意每天在Google上花一百美元同時對每個點擊出價較高，可能每天早上一個小時它的預算就花完了，以后的二十幾個小時，這家公司的廣告就看不見了，對于一大早不上網(wǎng)的人就永遠看不到這則廣告。 第五，要有自動收費并且識別無效信用卡和銀行賬戶的辦法。 第六，也是最重要的，這個系統(tǒng)必須能自動修復。所有的數(shù)據(jù)必須保存很多份。當一臺服務(wù)器宕機時，到達它的請求必須由其它同類服務(wù)器自動接過去。當整個一個數(shù)據(jù)中心出現(xiàn)故障后，到達這個數(shù)據(jù)中心的流量必須能在最短時間里自動轉(zhuǎn)到附近的數(shù)據(jù)中心。 這一類的技術(shù)問題還很多，就不一一列舉了。Google這種做法大大降低了全國性甚者全球性廣告的門檻，深受中小企業(yè)歡迎。因此，Google的廣告系統(tǒng)一推出，就有很多商家加盟。 在此以前Google已經(jīng)有了非常大的搜索流量，現(xiàn)在Google逐步建立了自己的廣告商聯(lián)盟，一臺完美的印鈔機就建成了。每天有中小企業(yè)和個人到Google的廣告系統(tǒng)上去登記、填表并提供付款方式，當天他們的廣告就在Google上可以找到了。另一頭，Google每天有很多用戶來搜索商業(yè)信息，他們總會有百分之幾的時間是點擊廣告的，這樣Google就收到了錢。這個系統(tǒng)完全是自動運行的，即使所有Google員工都回家睡覺了，只要不死機，Google就不斷地在收錢。可以毫不夸張地講，今天Google百分之九十九的員工都離開公司去度一個月的假期，Google這個月的營業(yè)額不會有太多的影響。 這個印鈔機另一個奇妙的地方在于，它可以通過機器學習（Machine Learning）不斷完善自己，"印出"越來越多的鈔票。當廣告商和搜索用戶數(shù)目超過一個閾值后，它們點擊搜索結(jié)果和廣告的統(tǒng)計信息就可以用來改進搜索和廣告的匹配，使得廣告和搜索的內(nèi)容更加相關(guān)，點擊率就會更高。這樣廣告的效果也會更好，廣告商就越來越喜歡來做廣告。

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