視頻號近來被認(rèn)為越來越難做，原因主要有兩點：
一是對內(nèi)容質(zhì)量要求提升，抖音、快手播放好的視頻在視頻號可能沒播放量；
二是審核更嚴(yán)格，敏感行業(yè)等易違規(guī)限流。
任何短視頻平臺進入平穩(wěn)階段都會有重大改變，影響企業(yè)內(nèi)容布局，需及時了解學(xué)習(xí)并調(diào)整營銷策略。
視頻號與抖音、快手區(qū)別在于分發(fā)推薦模式，抖音靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可迅速走紅，視頻號則不同，內(nèi)容重要性占比可能不到 50%，其本質(zhì)是私域流量撬動公域流量。
01
微信視頻號
推薦算法工作原理
第一步：內(nèi)容冷啟動階段
初始曝光：新發(fā)布的視頻首先會得到一定的初始曝光，如來自關(guān)注者、好友、社群的自然流量，以及基于地理位置、興趣標(biāo)簽等基礎(chǔ)推薦。
用戶反饋收集：系統(tǒng)會密切關(guān)注視頻在初始曝光階段的用戶反饋，如完播率、點贊、評論、分享、關(guān)注等互動數(shù)據(jù)，以及負面反饋如舉報、不感興趣等。
第二步：算法模型介入
內(nèi)容質(zhì)量評估：系統(tǒng)通過機器學(xué)習(xí)模型對視頻內(nèi)容進行質(zhì)量評估，包括畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容原創(chuàng)性、信息價值、合規(guī)性等因素。
用戶興趣模型：基于用戶的歷史行為數(shù)據(jù)（如觀看記錄、互動行為、搜索歷史等），構(gòu)建用戶興趣模型，理解用戶的內(nèi)容偏好、關(guān)注領(lǐng)域、消費習(xí)慣等。
第三步：精準(zhǔn)推薦
相似度計算：計算待推薦視頻與用戶興趣模型的相似度，包括內(nèi)容主題、風(fēng)格、情感傾向等方面的匹配度。
推薦排序：根據(jù)相似度、內(nèi)容質(zhì)量、用戶反饋等因素，對候選視頻進行綜合排序，生成個性化推薦列表。
動態(tài)調(diào)整：推薦列表并非固定不變，系統(tǒng)會持續(xù)收集用戶對推薦內(nèi)容的反饋，實時調(diào)整推薦策略，以優(yōu)化用戶體驗。
02
影響微信視頻號
推薦的關(guān)鍵因素
1. 視頻內(nèi)容質(zhì)量
畫音質(zhì)量：清晰度高、音質(zhì)優(yōu)良的視頻更易獲得用戶青睞，也更受推薦算法偏愛。
內(nèi)容原創(chuàng)性：原創(chuàng)且具有獨特價值的內(nèi)容更容易脫穎而出，復(fù)制、搬運內(nèi)容難以獲得系統(tǒng)推薦。
信息價值：提供知識、娛樂、情感共鳴等價值的視頻更能吸引用戶觀看與互動。
合規(guī)性：嚴(yán)格遵守平臺規(guī)則，避免涉政、涉黃、涉暴、侵權(quán)等違規(guī)內(nèi)容，確保內(nèi)容綠色健康。
2. 用戶互動行為
完播率：用戶完整觀看視頻的比例，是衡量內(nèi)容吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，高完播率有助于提升推薦權(quán)重。
點贊、評論、分享：積極的用戶互動表明視頻受到用戶認(rèn)可，能顯著提升推薦排名。
關(guān)注：用戶關(guān)注創(chuàng)作者后，其后續(xù)內(nèi)容更易獲得推薦，有助于形成粉絲群體。
3. 發(fā)布與運營策略
發(fā)布時間：選擇用戶活躍時段發(fā)布，能獲得更多即時曝光與互動，提升推薦可能性。
話題標(biāo)簽：合理使用熱門話題標(biāo)簽，有助于內(nèi)容被更多相關(guān)用戶發(fā)現(xiàn)，擴大初始曝光。
@功能：提及其他用戶或官方賬號，可能觸發(fā)對方轉(zhuǎn)發(fā)或互動，增加視頻曝光機會。
03
優(yōu)化視頻號推薦
效果的實戰(zhàn)策略
1. 提升內(nèi)容質(zhì)量
確定目標(biāo)受眾：思考你的視頻內(nèi)容適合哪個年齡段、興趣愛好、地域等人群。根據(jù)目標(biāo)受眾來制作視頻內(nèi)容；
精良制作：畫面穩(wěn)定、清晰度高、音頻清晰等，注意光線和音頻環(huán)境，以及合理運用剪輯和后期制作技巧；
創(chuàng)新選題：挖掘獨特視角，緊跟熱點，提供有價值、有深度的內(nèi)容。在視頻號上，熱點內(nèi)容能更快速地傳播，所以，我們要時刻關(guān)注流行趨勢和熱門話題，將其融入我們的視頻內(nèi)容中；
故事化表達：運用故事敘述手法，增強內(nèi)容的吸引力與共鳴感。
2. 優(yōu)化互動引導(dǎo)
設(shè)置看點：開頭吸引人，中間設(shè)置懸念，結(jié)尾引發(fā)討論，引導(dǎo)用戶看完視頻；
明確呼吁：視頻結(jié)尾或描述中明確引導(dǎo)用戶點贊、評論、分享，引發(fā)互動；
及時互動：主動回復(fù)評論，感謝分享，保持與粉絲的良好互動，提升粉絲活躍度（能拉高視頻被推薦的概率）。
3. 精細化運營
定時定量發(fā)布：保持穩(wěn)定的更新頻率，選擇用戶活躍時段發(fā)布，形成觀看習(xí)慣；
善用數(shù)據(jù)：分析視頻各項數(shù)據(jù)，了解用戶喜好，調(diào)整內(nèi)容策略；
合作推廣：與其他創(chuàng)作者、網(wǎng)紅、品牌進行合作，擴大影響力，吸引新粉絲。
最后，作為一個視頻號剛出來就開始接觸的人來說，運營視頻號其實是一個長期的過程，不要期望立即取得巨大的成功，需要保持熱情和耐心，持續(xù)努力、學(xué)習(xí)和改進。
04
視頻號
被“限流”的3個原因
接下來咱們說說視頻號被限流的幾個原因。
① 視頻內(nèi)容違規(guī)
如果你發(fā)現(xiàn)之前的視頻播放量挺高的，突然一下子掉到幾百了，那有可能是內(nèi)容違規(guī)了。
比如發(fā)布違法亂紀(jì)、誘導(dǎo)用戶、過度宣傳的視頻，那肯定要被限流。
規(guī)矩得遵守，不然就是限流甚至封號的下場。
② 內(nèi)容創(chuàng)作方向改變
如果你的視頻號內(nèi)容突然換了方向，比如原來做美食的，突然開始做搞笑視頻，系統(tǒng)標(biāo)簽混亂，推流人群不精準(zhǔn)，播放量自然就下來了。
解決辦法就是把過去的內(nèi)容隱藏，重新確定一個方向繼續(xù)更新。
③ 內(nèi)容質(zhì)量不佳
如果你連續(xù)發(fā)布的視頻畫面不清晰、內(nèi)容沒勁，播放量一直低，那系統(tǒng)就會判定你是低權(quán)重賬號，甚至是僵尸號。
解決辦法就是提高作品質(zhì)量和活躍度，拍出清晰、有趣的視頻。
05
視頻號
7大違規(guī)行為
接下來，就說說視頻號的7大違規(guī)行為，這些行為可是會讓你限流甚至封號的，大家一定要注意。
① 誘導(dǎo)添加信息
在視頻號直播或者視頻中，千萬別明顯誘導(dǎo)用戶關(guān)注視頻號或者添加微信。
這樣很容易違反平臺運營規(guī)則，嚴(yán)重的話會被封號，一定要留神。
② 引用不當(dāng)
在視頻號直播間或者視頻素材中引用知名品牌的商標(biāo)或者Logo，容易產(chǎn)生侵權(quán)問題。
官方會根據(jù)侵權(quán)的輕重處理，輕則內(nèi)容下架，重則封號。
③ 討論政治話題
視頻號創(chuàng)作中，討論政治話題是不允許的。
包括社會負面輿論話題、民族、性別、地域、宗教、弱勢群體等歧視話題，還有軍人話題也不能隨意討論。
④ 抄襲他人作品
視頻號鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，一旦抄襲他人作品被舉報，嚴(yán)重會導(dǎo)致封號。
短視頻平臺還是要好好做內(nèi)容，別搞抄襲。
⑤ 未成年人直播
視頻號直播間嚴(yán)禁出現(xiàn)未成年人。
即使是戶外直播，也不要長時間出現(xiàn)未成年人，否則直播間會被下廣場，嚴(yán)重可能直接封號。
⑥ 誘導(dǎo)用戶刷屏或者打賞
在視頻號直播間少說“聽明白的在屏幕上扣1”這一類話，或者誘導(dǎo)用戶打賞。
這些都是視頻號直播間不允許的，但可以讓用戶參與抽福袋，用福袋吸引用戶，避免違反直播間規(guī)則。
⑦ 已禁止的直播內(nèi)容
在視頻號直播間，帶有情緒化的直播是不允許的。
除此以外，有關(guān)迷信、挖礦、炫富、辱罵、穿著暴露、軟色情、打擦邊球等相關(guān)內(nèi)容也是不允許的。
老鐵們，這些違規(guī)行為要時刻注意啊，別讓好不容易積累的賬號一下子限流或者封號了。
06
視頻號
常見的“違禁”詞語
除了前面提到的違規(guī)行為，還得注意視頻號里的違禁詞語。
下面這些詞語可千萬別在直播間和視頻里用。
① 與“最”有關(guān)
像“最”、“最佳”、“最具”、“最愛”、“最賺”、“最優(yōu)”、“最優(yōu)秀”等詞語，都屬于違禁詞。
② 與“一”有關(guān)
比如“中國第一”、“全網(wǎng)第一”、“銷量第一”、“NO.1”、“TOP.1”等，這些詞都不能用。
③ 包含“級/極”的詞語
像“國家級”（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、“全球級”、“頂級”等詞語，也屬于違禁詞。
④ 與“首/家/國”有關(guān)
比如“首個”、“首選”、“全國首家”、“全網(wǎng)首發(fā)”、“獨家”、“全國銷量冠軍”等，這些詞語都得避免。
⑤ 表示品牌地位的相關(guān)詞語
像“王牌”、“領(lǐng)袖品牌”、“世界領(lǐng)先”、“遙遙領(lǐng)先”等，都屬于違禁詞。
⑥ 表示絕對、極限且無法考證的詞語
比如“絕無僅有”、“史無前例”、“萬能”、“100%”等詞語，不能用。
⑦ 虛假內(nèi)容相關(guān)詞語
像“史無前例”、“前無古人”、“永久”、“萬能”、“祖?zhèn)鳌?、“特效”、“無敵”等，這些詞語也要避免。
⑧ 與欺詐有關(guān)
比如“點擊領(lǐng)獎”、“恭喜獲獎”、“全民免單”、“點擊有驚喜”、“點擊獲取”等，這些詞語都不能用。
以下是視頻號14個行業(yè)違禁詞匯總！
1.金融投資行業(yè)
2.醫(yī)療健康行業(yè)
3.教育培訓(xùn)行業(yè)
4.房地產(chǎn)行業(yè)5.食品餐飲行業(yè)
6.美妝行業(yè)
7.旅游酒店行業(yè)
8.法律咨詢服務(wù)行業(yè)
9.科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
10.電商零售行業(yè)
11.汽車銷售行業(yè)
12.保險行業(yè)
13.寵物用品行業(yè)
14.珠寶首飾行業(yè)
一、金融投資行業(yè)
眾所周知，金融投資行業(yè)是比較敏感的，大家在視頻號上發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)確保所有信息真實、準(zhǔn)確、合法，避免使用任何可能誤導(dǎo)消費者或違反相關(guān)規(guī)定的表述。
如：保證收益、無風(fēng)險、穩(wěn)賺不賠、高回報、內(nèi)部消息、保本保息、零風(fēng)險等。
注意事項
1.以上列舉的違禁詞僅為示例，具體違禁詞列表會根據(jù)法律法規(guī)和平臺政策的變化而更新。
2.平臺可能會使用自動化工具和人工審核相結(jié)合的方式，對內(nèi)容進行監(jiān)控和審查，確保內(nèi)容合規(guī)。
3.違反上述規(guī)定的視頻號內(nèi)容可能會面臨刪除、賬號封禁等處罰，嚴(yán)重者可能涉及法律責(zé)任。
二、醫(yī)療健康行業(yè)
醫(yī)療健康內(nèi)容發(fā)布者應(yīng)確保所有信息基于科學(xué)研究和臨床證據(jù)，避免使用任何可能誤導(dǎo)用戶或違反相關(guān)規(guī)定的表述。
如：百分百治愈、根治、永不復(fù)發(fā)、特效藥、秘方等。
三、教育培訓(xùn)行業(yè)
教育與培訓(xùn)行業(yè)的創(chuàng)作者在視頻號上發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)確保所有信息真實、準(zhǔn)確、合法，避免使用任何可能誤導(dǎo)學(xué)生或家長的表述。
如保證錄取、包過考試、內(nèi)部題庫、簽約保分、名校推薦、官方合作、獨家資源等。
四、房地產(chǎn)行業(yè)
確保所有信息基于實際情況，避免使用任何可能誤導(dǎo)購房者或違反相關(guān)規(guī)定的表述。如升值保證、學(xué)區(qū)房承諾、零首付購房、政府規(guī)劃項目、獨家房源、內(nèi)部優(yōu)惠等。
注意事項
1.房地產(chǎn)廣告中不得含有涉嫌誘導(dǎo)消費者的詞語，如“全民瘋搶”、“免費領(lǐng)”等。
2.不得使用“保值”、“投資回報”等涉及投資效果的承諾性表述。
3.不能出現(xiàn)“0首付”、“零距離”等違反金融政策的表述。
4.應(yīng)當(dāng)避免使用任何可能誤導(dǎo)消費者或違反相關(guān)規(guī)定的表述，確保所有信息真實、準(zhǔn)確、合法。
以上列舉的違禁詞只是示例，實際中可能會有更多的詞匯和短語被平臺視為違規(guī)。
大家發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)該仔細檢查和避免使用上述或類似的違禁詞哦！
由于篇幅有限，本系列后續(xù)10個行業(yè)違禁詞會陸陸續(xù)續(xù)發(fā)出，請大家持續(xù)關(guān)注。
總結(jié)一下，原創(chuàng)作品加真人出鏡，保持高質(zhì)量視頻和精準(zhǔn)文案，帶話題參與活動，再加上積極互動和做好數(shù)據(jù)，這些都是視頻號快速漲粉和賺錢的關(guān)鍵。
記住，想成功就得下功夫，別怕麻煩。
無論你是初學(xué)者，還是已有一定基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，這份資料都將為你帶來啟發(fā)和飛躍。
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