品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值需要“唯一理論”

一家定位是一站式服務(wù)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)，在宣傳的時(shí)候一直在宣傳自己婚宴場(chǎng)地裝修多么豪華，婚紗多么的漂亮，價(jià)錢(qián)是多么的合適……這些都是偏離自己定位的宣傳，不在一站式服務(wù)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行完善宣傳，說(shuō)自己能怎么一站式，在這如何實(shí)現(xiàn)一站式……而且盡宣傳一些跟一站式定位不貼邊的內(nèi)容，接下來(lái)可能會(huì)越走越偏

這種現(xiàn)象背后的原因就是沒(méi)認(rèn)清品牌到底要干什么事，沒(méi)堅(jiān)持住品牌的定位，看到誰(shuí)家做的好宣傳的什么，自己的品牌就跟著宣傳什么，這種宣傳最后導(dǎo)致的結(jié)果往往是得不償失，品牌要知道，跟別人比，永遠(yuǎn)不如跟自己比，你跟別人比豪華，永遠(yuǎn)有比你更豪華的，你跟別人比便宜，永遠(yuǎn)有比你還便宜的……背后隱藏的價(jià)格戰(zhàn)，你能堅(jiān)持贏多久？

這種現(xiàn)象在我的實(shí)際工作中很常見(jiàn)，很多自稱品牌人，廣告人的人往往給品牌宣傳做著做著就跑偏了，剛開(kāi)始可能確實(shí)取得了一定不錯(cuò)的成果，可堅(jiān)持下去往往都是遍體鱗傷，這時(shí)候真想說(shuō)一句何必呢？

所以為什么大公司都尤其重視企業(yè)愿景、使命、價(jià)值觀的建立，這些內(nèi)容并不是普普通通說(shuō)句話就成的，而且說(shuō)了就要堅(jiān)持做到的事情，公司一直在做什么事，不走偏，就是靠愿景、使命、價(jià)值觀去規(guī)劃公司的，有著這樣的規(guī)范公司就不會(huì)走偏，不會(huì)去做與自己不相關(guān)的事情。

因此品牌在傳播的時(shí)候也需要依據(jù)定位去規(guī)范自己的傳播內(nèi)容，這里要插播強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，定位并不等于廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)也不等于定位，這個(gè)是不能搞混的，但好的廣告語(yǔ)確實(shí)能說(shuō)出一些品牌定位的先關(guān)內(nèi)容。

以上就是本篇文章重點(diǎn)想強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題，用定位去規(guī)范品牌的傳播內(nèi)容，定位不是講出來(lái)的而是做出來(lái)的，沒(méi)有在品牌的各個(gè)階段過(guò)程表現(xiàn)品牌定位，那么定位不就是空擺設(shè)，又能給品牌帶來(lái)什么價(jià)值呢