2017年夏末的這個電影市場，被眾人看好的《三生三世十里桃花》和《建軍大業(yè)》這兩部豪華IP巨制和眾多小鮮肉參演的大片以外“滑鐵盧”，而在這兩部大片夾擊中，同期公映的《戰(zhàn)狼2》破了國產(chǎn)電影票房的紀錄，獲得現(xiàn)象級的爆紅實屬意料之外。

但用引爆流行的三大法則去看《戰(zhàn)狼2》的爆紅，卻也在情理之中。

一、個別人物法則

一個事件的流行勢必會有關(guān)鍵人物的驅(qū)動，電影也是如此。個別人物法則把這些關(guān)鍵人物分為三類人：內(nèi)行、聯(lián)系員、推銷員。

拒不完全統(tǒng)計，在電影公映后，有以下名人在個人微博發(fā)布原創(chuàng)微博（非轉(zhuǎn)發(fā)）表達觀影感受或者支持力挺，其中不乏有直接曬票根、包場等方式表示……↓↓↓↓

李晨、閆妮、馬麗、郭濤、范冰冰、管虎、李冰冰、趙文卓、潘長江、沈凌、張震、李茂、鐘麗緹、佟大為、張靜初、常遠、黃健翔、栗坤、華少、周迅、陳思誠、梁靜、黃曉明、趙薇、小沈陽、曾毅、黃海波、巴圖、秦昊、李小冉、江一燕、鄧超、彭于晏、徐崢、大左、遲帥、六小齡童、韓庚、黃渤、袁弘、沈楠、方力申、王珞丹、張靚穎、焦恩俊、陳若琳……

在這些名人里涉及各行各業(yè)，有演員，導(dǎo)演，主持人，還有奧運冠軍……他們有的是內(nèi)行，有的是聯(lián)系員，有的是推銷員，大部分集三種于一身，在這些名人的熱情帶動下，網(wǎng)友們都躁動了起來……

可名人帶來的“粉絲效應(yīng)”還是不能精準的解釋一個現(xiàn)象，那就是為何《戰(zhàn)狼2》在沒有“大牌”站臺，甚至低調(diào)的有點慘淡的首映禮之后能突然爆紅。因為畢竟公映第一天就拿到了9000多萬的票房，可那些名人都是在公映后陸續(xù)發(fā)博的。

我們再換一個方向想想，一般在一個產(chǎn)品的生命周期里，我們可以把用戶分為嘗鮮者，早期大多數(shù)用戶，大眾用戶，晚期大多數(shù)用戶，落伍者。其實一部電影的生命周期里也存在這些用戶，當然在這里我們應(yīng)該叫觀眾。

《戰(zhàn)狼2》公映后，嘗鮮者率先走進影院，這部分人的特點是容易接受新鮮事物，喜歡小眾的東西，當小鮮肉充斥熒屏的時候，他們偏偏喜歡硬漢，有著極強逆反心理，因此選擇了這部電影來看。更別提在嘗鮮者里，大部分是軍事迷、動作迷，他們作為“內(nèi)行”和“聯(lián)系員”看完電影后將電影的信息傳播出去，隨后更多的愛看軍事片，動作片的兄弟姐妹們跟進成為早期大多數(shù)用戶，他們更像是“推銷員”，在各種社交媒體發(fā)表觀后感，甚至口口相傳的建議身邊人來看。

這時再加上名人，《新浪電影》等電影媒體，《人民日報》等主流媒體的各方助力，觀影人數(shù)呈指數(shù)增長，進入快速擴散階段，大批大批的大眾用戶走進影院，這些人大部分對影片題材沒有偏好，也許只是想在周末和戀人出門看個電影，碰巧身邊有人推薦就來了，而《戰(zhàn)狼2》被評以黑馬之資沖出重圍，爆紅也發(fā)生在這個階段。再之后“晚期大多數(shù)用戶”和“落伍者”就算是多不喜歡《戰(zhàn)狼2》這樣題材的電影，為了社交，為了“談資”，他們也會走進影院。

二、附著力法則

流行物本身內(nèi)容必須過硬，應(yīng)該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力。

一部“爛片”無論名人和媒體基于什么賣力宣傳，就算前期有嘗鮮者敢于嘗鮮、試錯，后期也不會有很多的主流用戶愿意走進電影院，畢竟時間和金錢都有限。

“附著力”一詞，我們可以理解為“黏性”，而一個事件，在這里是一部電影，要被理解和記住，從而擁有持久的影響力，需要具備成功六原則：簡約—Simplicity、意外—Unexpected、具體—Concrete、可信—Credential、情感—Emotional、故事—Stories（這六條原則的首字母合在一起，就成了“成功”—SUCCESs）。

1、S簡約

《戰(zhàn)狼2》的故事情節(jié)沒有晦澀難懂，需要絞盡腦汁思考甚至討論的地方，就算電影一開頭送“戰(zhàn)友回家”情節(jié)涉及《戰(zhàn)狼1》，但也能從閃回中猜測到前因后果?？梢哉f《戰(zhàn)狼2》雖然破了國產(chǎn)電影票房的紀錄，但是在所有國產(chǎn)電影里，哪怕是在軍事片或者動作片的細分題材里，《戰(zhàn)狼2》的綜合評分不見得是最高的。但是要論2017年最流行的電影，《戰(zhàn)狼2》當之無愧。

曾經(jīng)有個導(dǎo)演導(dǎo)的電影票房不好，大罵觀眾是傻×，我們不談“說話之道”的問題，但其實導(dǎo)演說的真的不見得全錯。中國的爛片太多，觀眾需要很多的優(yōu)質(zhì)電影來教育，但這個教育是應(yīng)該循序漸進的，因此就先從簡單和通俗開始吧。

2、U意外

《戰(zhàn)狼2》作為一部愛國主義片，中國人不全是圣母，外國人也不全腹黑。電影里不僅有被摘了軍銜依然愿意執(zhí)行撤僑任務(wù)的戰(zhàn)狼冷鋒，不僅有無私無畏的最美援非醫(yī)生；還有金錢至上、專坑同胞的錢必達，有膽小、怕死、自私的華人工廠經(jīng)理……

這里還有一個意外的點值當單拿出來說一下，就是張翰扮演的富二代，我不知道多少人抱著張翰也許是這部電影里唯一bug的心理走進影院的，但是公認結(jié)果意外的很驚喜，在荷爾蒙爆棚的《戰(zhàn)狼2》里，張翰沒有刻意扮man，電影里他就是平日那個“貴公子”形象，那個我們以前討厭，現(xiàn)在有點喜歡的塘主。那句“你媽沒告訴你不要欺負熊孩子啊”的著名臺詞不知道戳到多少人的笑點，但這也許也是張翰本人想說的，熊孩子有長大成為有肩膀的人的一天，張翰本人也有成長為硬漢的一天。

《戰(zhàn)狼2》的眾生相使得電影角色很飽滿。雖然最后冷鋒像打不死的小強般獲得了勝利，但那不是靠“手撕鬼子”的兒戲，而是靠“拳拳到肉”的誠意。

3、C具體

具體就是畫面化、實物化，因為人的大腦總是傾向于記住具體的東西。我們感受到非洲很危險，記起來的是反叛軍無差別殘害老百姓，記起來的是野外自由的獅子，記起來的是冷鋒被病毒感染而潰爛的傷口；我們感受到祖國很強大，記起來的是軍艦，記起來的是反叛軍初期對中國人的顧忌，記起來的是冷鋒用胳膊揮動的國旗……這些情節(jié)化為一幕幕畫面被我們記在了腦海里。

4、C可信

只有可信才會產(chǎn)生共鳴，才會記憶。臆想的情節(jié)再精彩，觀眾哇了過會兒也就忘了?！稇?zhàn)狼2》的故事改編自真實的也門撤僑事件，這個真實的事件發(fā)生在僅僅過去兩年多的2015年3月，足夠可信。而吳京拳拳到肉的真實演繹，影片開篇真實的水下一鏡到底的打斗，軍方提供的真實的軍事裝備……這些真實統(tǒng)統(tǒng)都足夠可信。

5、E情感

情感就是滿足人們情感訴求?！稇?zhàn)狼2》在這一點的發(fā)揮上可是淋漓盡致，戳到觀眾心的地方可不是一處兩處，真是說也說不完。是反叛軍無差別殺害老百姓的時候嗎？是冷鋒昏迷時念著龍小云沒有回來的時候嗎？是“趙東來局長”噙著淚喊開火的時候嗎？是冷鋒以手臂做旗桿揮舞五星紅旗的時候嗎？是看到護照上印的那些字的時候嗎……

6、S故事

《戰(zhàn)狼2》講的就是一個完整的故事，不僅題材吸引人，而且故事整體有起因、有結(jié)果，有平淡、有高潮。為了故事好看而埋下的眾多伏筆最后也都給了一個合理的解釋。

三、環(huán)境威力法則

我們所處的環(huán)境決定著我們的心理狀態(tài)，我把這個環(huán)境分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。

所謂的外部環(huán)境即大環(huán)境，大到比如：建軍90周年，嚴峻的中日關(guān)系，嚴峻的中印關(guān)系，世界各處發(fā)生的戰(zhàn)亂、天災(zāi)，被嘲笑對比的中國護照……小到比如：觀眾對“小鮮肉”的反感，對“IP”的抵觸等等……在這樣的大環(huán)境下，以撤僑真實事件為背景制作的電影受到觀眾青睞是不是可以理解了？

所謂的內(nèi)部環(huán)境即身處環(huán)境，當你身邊的人越來越多的開始討論《戰(zhàn)狼2》，是不是讓你產(chǎn)生一種必須要看的壓力呢？是不是有一種被裹挾加入潮流的感覺？這其實跟“破窗理論”也很相似，人們都會被環(huán)境所影響，做出一些“跟風(fēng)”的行為。而身邊人互相激發(fā)積累匯聚成“環(huán)境”的時候，《戰(zhàn)狼2》引爆在情理之中。

現(xiàn)在是2017年8月16日晚9點38分，《戰(zhàn)狼2》票房達48.1億，又一次刷新了自己的記錄，而且官方已經(jīng)發(fā)布公告，電影將延期公映至9月28日，《戰(zhàn)狼2》最終將獲得一個怎樣的票房成績，我不知道，但一定會很耀眼。在這個耀眼成績的壓力下，《戰(zhàn)狼3》會是什么樣的？我也很期待……

前幾日《二十二》默默的公映了，我打算走進電影院去看一看。

這種題材有人敢拍，就應(yīng)該有人敢看，而且應(yīng)當是很多很多的人……