群里有人在說(shuō)地產(chǎn)廣告和銷售員說(shuō)辭的區(qū)別

讓我勾起從業(yè)到現(xiàn)在的疑惑

你看，產(chǎn)品廣告一般是這樣的

晶晶亮透芯涼——雪碧

Just do it——耐克

怕上火 喝王老吉

幾乎都不是高大上的，幾乎都是很溝通化的

為什么到了地產(chǎn)這個(gè)領(lǐng)域，就一切都變了呢

你看，地產(chǎn)廣告文風(fēng)一般是這樣的

現(xiàn)代美學(xué)社區(qū)

骨子里的東方意，情致間的時(shí)尚境

商業(yè)覺(jué)醒，城市封面

看到?jīng)]有，我列舉的都還是相對(duì)不那么地產(chǎn)的地產(chǎn)廣告

但仍然會(huì)感覺(jué)到一陣濃濃的地產(chǎn)風(fēng)

我剛?cè)胄械臅r(shí)候，流行的是類似尊貴啊，奢侈啊，傳奇啊這類的大詞

事實(shí)上，每個(gè)詞單獨(dú)來(lái)說(shuō)，都是好詞

只是用濫了之后就都變成了空詞

我一直很疑惑，地產(chǎn)廣告為什么不能說(shuō)人話呢

為什么一定要高高在上呢

有人說(shuō)，太貼地氣怎么叫廣告，怎么抓眼球

我覺(jué)得，是因?yàn)榈禺a(chǎn)一直很貴的原因造成

要不然，難道產(chǎn)品廣告都不能稱之為廣告？

廣告的核心到底是什么？

總不能為了裝逼而裝逼吧

但是誰(shuí)讓一棟房子那么貴呢

即使是青年盤(pán)，你也要告訴它

買了這棟房子，是你人生一輩子的幸運(yùn)

更別說(shuō)那些想做溢價(jià)的豪宅盤(pán)，別墅盤(pán)了

那分分鐘都是必須打動(dòng)你這個(gè)走上人生巔峰的人

只是，地產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展到白銀時(shí)代

人人都不看廣告的時(shí)候

自嗨的廣告，自嗨的裝逼，有什么用呢

走上人生巔峰的人事實(shí)上根本不會(huì)看你的廣告

如果他認(rèn)為值得投資，當(dāng)然他就會(huì)來(lái)看

如果他喜歡這里的氛圍，當(dāng)然他也會(huì)來(lái)看

是你的廣告和他共鳴了嗎？

估計(jì)占比少得可憐吧

所以，既然如此，為什么不能說(shuō)人話呢

為什么不能更直接呢

為什么一定要逼格呢