小恩愛(ài)上線近5年，在情侶私密社交軟件市場(chǎng)占領(lǐng)了不少的市場(chǎng)份額，也積累了很多忠實(shí)用戶。那今天，我們就來(lái)談?wù)勑《鲪?ài)。

情侶私密社交軟件有這樣的特點(diǎn)：

（1）目標(biāo)用戶很明確：就是情侶

（2）粘性較高：分手之前用戶基本不會(huì)刪應(yīng)用

（3）值得玩：記錄在一起的點(diǎn)滴+秀恩愛(ài)的好地方

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大：第一：手機(jī)里是不會(huì)出現(xiàn)第二款情侶應(yīng)用的；第二：如何與處在其他邊緣市場(chǎng)的熟人社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

所以，這類應(yīng)用不是你死就是我活，要贏得用戶才能立足。產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的階段，市場(chǎng)壁壘基本已經(jīng)建立，懂得促活拉新，特色鮮明才是王道。

在產(chǎn)品體驗(yàn)上，小恩愛(ài)基本滿足了情侶間的互動(dòng)，包括免費(fèi)短信，免費(fèi)電話，私密相冊(cè)，遠(yuǎn)程鬧鐘等功能。但是讓筆者覺(jué)得有一些失望的是，互動(dòng)功能過(guò)于平庸。畢竟，我有微信和微博，那么我又為何要在小恩愛(ài)里聊天呢。筆者認(rèn)為在未來(lái)的發(fā)展中，小恩愛(ài)需要更加關(guān)注情侶平常的互動(dòng)，挖掘背后的需求。想一想情侶之間都會(huì)干什么吧，買買買&逛逛逛&吃吃吃...那除了有私密相冊(cè)，是否可以有更多的記錄形式呢。再想想蟬游記吧，將碎片化的內(nèi)容整合，快速生成一篇游記。那么，小恩愛(ài)是否可以借鑒這種模式，為情侶提供多種記錄模板，讓兩個(gè)人的戀愛(ài)空間變得更加豐富起來(lái)呢。在情侶互動(dòng)的同時(shí)，筆者關(guān)注到小恩愛(ài)正逐步往互動(dòng)社區(qū)的形式發(fā)展。目前小恩愛(ài)在內(nèi)容的建設(shè)上僅限于發(fā)帖和活動(dòng)，以一種較輕的模式運(yùn)營(yíng)。在逐漸聚集流量的同時(shí)，是否可以考慮完善內(nèi)容的拓展，建立精華小組，形成社區(qū)討論的氛圍。

在商業(yè)模式上，小恩愛(ài)以電商為主要的盈利方式。2016年2月，情侶商城全面轉(zhuǎn)型升級(jí)為“情侶生活服務(wù)”，更加垂直的分類從某種程度上會(huì)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化率。筆者建議，小恩愛(ài)也可以針對(duì)男生和女生，提供更為精細(xì)化的商品推薦，讓用戶覺(jué)得買禮物不再很困難。

總的來(lái)說(shuō)，小恩愛(ài)仍有著很大的發(fā)展空間，未來(lái)會(huì)有怎樣的轉(zhuǎn)型是筆者非常關(guān)注的一件事。還有，不得不吐槽的是，小恩愛(ài)的信息架構(gòu)和交互細(xì)節(jié)做得不夠精細(xì)，起碼讓筆者有一種哪里怪怪的feel。期待未來(lái)有一天，小恩愛(ài)會(huì)給我們帶來(lái)驚喜。