今天看到新聞，說光榮脫褲魔把3DM搞上了法庭，最終3DM敗訴賠款。

3DM，算是陪伴我成長的一個網(wǎng)站了，小時候家里不給錢買游戲，整個寒暑假的娛樂基本上全靠它了。

小時候光寫卷子了不懂事，有了《魔獸世界》之后才意識到什么是正版盜版。游戲廠商辛辛苦苦做出來一款游戲，如果玩家全部都玩盜版了，游戲廠商靠什么活呢？如果游戲廠商全死翹翹了，以后還有什么游戲可以玩呢？有了這個邏輯之后，嚇得我趕緊跑去買了《魔獸爭霸3》的正版光碟放在家里珍藏。然而過了許多年后我才知道，我家里躺著的正版光碟的發(fā)行商，奧美電子，早在我買游戲之前就已經(jīng)犧牲了。

這件事在我心里一直是一根刺，前段時間《魔獸世界》更新，又把惡魔獵手的頭子復(fù)活了。每當(dāng)我看到伊利丹這個名字，總會懷念起當(dāng)年光盤那個版本里的錯誤翻譯，尤迪安。

后來呢，我大學(xué)畢業(yè)后變成了正兒八經(jīng)的游戲行業(yè)從業(yè)人員，而且就從事者制作這一塊的工作。視角變了，看待問題的方式也變了。

電子游戲，不管你覺得它是藝術(shù)品還是電子海洛因，從形態(tài)上講，它就是一款軟件，是一堆代碼。所以呢，這東西的復(fù)制性特別強(qiáng)，不存在“斷貨”這一說。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一種區(qū)分商品方式，是把商品分為“公用品”和“私用品”。這里的“公用品”和“私用品”跟我們平時理解的不太一樣，它說的不是這個商品的擁有者到底是不是公家，而是這個商品在使用時的性質(zhì)。“公用品”的意思是一個人使用不影響另一個人使用，“私用品”的意思是一個人的使用會影響另一個人的使用。

有了這個概念之后，我們就可以看出來了，電子游戲是“公用品”。而“公用品”和“私用品”有一個區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，就是“私用品”有“競爭性”，而“公用品”沒有。也就是說，“私用品”可以用“價格”來篩選誰更需要，而“公用品”就沒這個條件。

當(dāng)了解到了這一點(diǎn)，我猛然覺得游戲行業(yè)是個坑，我們做出來的東西是“公用品”，沒有“競爭性”，所以我們忙活一場的結(jié)果是，造出了一個從理論上就沒辦法收費(fèi)的東西。

怎么辦呢？

關(guān)于“公用品”，有一個比較經(jīng)典的討論是關(guān)于燈塔的。

燈塔是要花錢造、花錢維護(hù)的，但燈塔的光卻是“公用品”，你沒辦法向看到燈塔光的人收費(fèi)，而且就算你跑去找他收費(fèi)，他捂著眼睛賴皮說他沒看，你也沒啥辦法。對此，有一個叫做薩繆爾森的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，燈塔很貴，而燈光是“公用品”，所以就應(yīng)該由政府負(fù)責(zé)，免費(fèi)提供。

然后呢，有一個叫做科斯的經(jīng)濟(jì)學(xué)家覺得薩繆爾森胡扯，就發(fā)表了一篇文章抨擊他，說他是“黑板上的經(jīng)濟(jì)學(xué)”。科斯講，現(xiàn)實(shí)中的燈塔不僅由私人建設(shè)，而且能夠收費(fèi)，其中的收費(fèi)方式是，只要船只?？吭诖a頭了，就有人在那收錢了。即使是公用品，也一樣可以由私人提供，燈塔可以是碼頭服務(wù)設(shè)施當(dāng)中的一部分。

嗯，了解到了廣大勞動人民智慧的結(jié)晶，也就不怕自己從事的是“公用品”制造行業(yè)了，至少在理論上，這一行的錢景還是有保障的。

話雖這么說，科斯有他的道理，但薩繆爾森的推斷就完全沒道理沒意義么？不，因為就算是按照科斯的說法，你也沒辦法說這種收費(fèi)就完全是針對“公用品”收的，可是現(xiàn)在我就是要想針對某項“公用品”收費(fèi)，有沒有什么辦法呢？好像也不是沒有，收費(fèi)電臺的智慧告訴我們，可以增加“排他性”，也就是說我設(shè)置個門坎，你不付費(fèi)就沒辦法用。

然而，這世界人太多，每個人的心理賬戶是不一樣的。有的人覺得娛樂至上，為了娛樂我可以月光；有的人覺得，如果娛樂設(shè)施要錢，那我情愿不娛樂。在這么多人中，就會有人需求免費(fèi)娛樂，而有需求就有供給，這是禁不住的，經(jīng)濟(jì)學(xué)里就有“法律無效定律”的說法。所以呢，就算你增加了“排他性”，也沒辦法向所有享受了這個“公用品”的人收費(fèi)。

游戲也是如此。從理論上講，游戲沒辦法向所有玩過它的人收費(fèi)。而且長遠(yuǎn)地看，因為它的本質(zhì)是“公用品”，所以就算你設(shè)了坎，也一定有會把它的真實(shí)價格搞低。你玩LOL要配電腦，好貴啊，那我就給你整《王者榮耀》。你吃雞要100塊，好貴啊，那我就給你整個《光榮使命》。你家不做這個事，就一定會有別家做，只要市場夠大，做了這個事情的人搞不好就成首富了。更搞不好的是，免費(fèi)游戲還會搶走付費(fèi)游戲的市場，反而把付費(fèi)游戲逼死掉了。

所以從這個角度看，可能正是不愿意付費(fèi)的玩家太多了，才導(dǎo)致現(xiàn)在能看到的火爆游戲大多都是從這個思路過來的。

“公用品”的真實(shí)價格會永遠(yuǎn)會向著“免費(fèi)”的方向走。你不在技術(shù)上設(shè)門坎，就一定會有盜版；你走法律搞盜版，就一定有人抄襲；這時你又說你有知識產(chǎn)權(quán)，結(jié)果就一定有人打擦邊球。即使3DM被告了，一樣會有其他的幺蛾子折騰制造“公用品”的人。

不過呢，還有一個思路，就是你可以把“公用品”改裝成“私用品”，然后從“私用品”掙到的錢去補(bǔ)“公用品”的損失。

好比音樂，你根本沒辦法阻止口口傳唱，就算我不買你王菲的專輯，我一樣可以從那些會唱王菲的歌的人嘴里聽到王菲的歌。所以搞音樂的一定要去搞演唱會，把“公用品”搞成“私用品”，或者把自己的形象買給別的廠家打廣告，把自己的形象搞成“私用品”，否則就沒錢可賺。再好比電影，對于不愿意消費(fèi)的人來說，你不免費(fèi)，那我不看就不看了，反正我不看電影也不會少一斤肉，誰免費(fèi)我看誰。而把電影弄到電影院，搞成“私用品”，雖然廠家不能向每個看過這個電影的收費(fèi)，但他們至少可以向享受了杜比音效+IMAX技術(shù)的人收費(fèi)。

這個方式可行么？看看各大游戲賽事，好像還是有機(jī)會的……

規(guī)律是這個規(guī)律，可這好像不太好解釋像暴雪戰(zhàn)網(wǎng)、STEAM這樣的東西，人家好像并沒有把“公用品”搞成“私用品”，一樣也活得好好的呀。你看《爐石傳說》，這不馬上就要出狗頭人版本了，不也是一大堆人跑去預(yù)購嘛。STEAM上的那么一大堆游戲，不也都賣的挺好嘛？作為“公用品”制造者，看上去不像是真的沒機(jī)會了呀？

這就要說到真正讓文化產(chǎn)業(yè)盈利的東西到底是什么。

我舉個可能不太恰當(dāng)?shù)睦?，直播平臺的主播。像陳一發(fā)兒、女流這樣的大主播，她們的收入有很大一部分來源于什么？叫做“打賞”。人家喜歡你，所以愿意給你錢讓你發(fā)展。這時再看那些買了正版游戲的人的言論，“我支持他們”，“為了情懷”，“充值信仰”，“我怕那些人餓死”，說到底，實(shí)際上這也都是“打賞”的心態(tài)，至于賞多少呢？開發(fā)商你設(shè)置個“打賞金額”，我覺得合適就賞給你。

在這里，開發(fā)商賺的是這部作品的錢么？不，他們賺的是玩家通過這部作品的質(zhì)量，對下一部作品的期待值。這部作品做得越好，玩家賞的越多，也就越說明玩家期待你下一部作品，或者下一個更新，依舊是一個值得“打賞”的好作品。就看迪士尼吧，只要他們說要新出電影了，小伙伴們不都是沖過去看一看么。

暴雪戰(zhàn)網(wǎng)是把那些愿意“打賞”暴雪的人聚集了起來，STEAM是把那些愿意“打賞”所有游戲的人聚集了起來，這根本不是什么打擊盜版維護(hù)開發(fā)者利益，而是給那些愿意“打賞”的人提供了方便啊。摸著良心講，越研究文化產(chǎn)業(yè)，就越覺得那些愿意付費(fèi)玩家可愛，因為愿意付費(fèi)的都是善良的人??！人家喜歡你，所以才給你錢，對于我們這些依靠“打賞”過活的人，他們可一個個的都是猶如父母一般的存在??！

所以呢，即使“公用品”本身的價格是趨向免費(fèi)的，但愿意讓好的“公用品”制造者存活下去的需求也是存在的。不是游戲值那么多錢，而是讓你活著值那么多錢，這才是每一款游戲定價的意義。當(dāng)然了，實(shí)際上也只有明白了這一點(diǎn)的游戲公司，才更愿意努力做出更好游戲，才能在下一階段更穩(wěn)妥的存活下來。

現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)形式這么好，大家都有閑有錢，擁有制作好游戲條件的公司不只一家兩家。道理人人都懂，所以呀，說不定在有生之年，我們也能看到由我們同胞自主出品的，在各大媒體上都打滿分的一款好游戲呢。