本文以音樂(lè)產(chǎn)品三個(gè)版本迭代為例，用波士頓矩陣模型分析每次迭代中功能表現(xiàn)。僅記錄，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座！
1. 波士頓矩陣
核心兩個(gè)維度：市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率
明星型：增長(zhǎng)率高占有率高，主打產(chǎn)品
金牛型：增長(zhǎng)率低占有率高，占據(jù)市場(chǎng)但是沒(méi)有發(fā)展空間
問(wèn)題型：增長(zhǎng)率高占有率低，用戶(hù)需求高但是產(chǎn)品本身有問(wèn)題，需要改進(jìn)優(yōu)化
瘦狗型：增長(zhǎng)率低占有率低，市場(chǎng)和用戶(hù)不需要的功能，摒棄
2.以音樂(lè)產(chǎn)品為例構(gòu)建波士頓矩陣模型
由于現(xiàn)有數(shù)據(jù)維度限制，只能用功能點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率代替增粘率，用功能曝光量代替占有率。
2.1 x.1.1版本
- 明星功能：搜索和最近聽(tīng)過(guò)功能是明星功能，可見(jiàn)用戶(hù)來(lái)到app要么就是有明確目的使用搜索功能，要么就是想聽(tīng)之前聽(tīng)過(guò)的歌曲，因此這兩個(gè)功能要再此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化。如：用戶(hù)使用搜索功能后一系列動(dòng)作，是否搜索到合適的歌曲-搜索功能發(fā)起播放的頻數(shù)、搜索功能發(fā)起播放率、搜索各場(chǎng)景人均播放時(shí)長(zhǎng)等；
搜索部分詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明請(qǐng)見(jiàn)：如何建立數(shù)據(jù)指標(biāo)體系（音樂(lè)初創(chuàng)公司為例）的后半部分
金牛功能：此時(shí)此刻是金牛功能，產(chǎn)品中此時(shí)此刻在首頁(yè)第一屏有主要流量，但是轉(zhuǎn)化率卻十分慘淡，需要考慮是文案設(shè)計(jì)還是內(nèi)容問(wèn)題，還是根本不是用戶(hù)的需求，可以通過(guò)用戶(hù)調(diào)研快速定位問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)。這對(duì)于本產(chǎn)品屬于優(yōu)先級(jí)最高的功能問(wèn)題，因?yàn)樗臄?shù)據(jù)表明這是對(duì)流量的浪費(fèi)！
瘦狗功能：紅色標(biāo)記為新增功能，歌手、榜單、最新這三個(gè)功能都是新開(kāi)發(fā)功能，不排除由于時(shí)間問(wèn)題用戶(hù)暫時(shí)沒(méi)有接受，可以繼續(xù)觀察數(shù)據(jù)。場(chǎng)景推薦功能可見(jiàn)不是用戶(hù)的需求，因此可以考慮下線(xiàn)。
問(wèn)題功能：流派是問(wèn)題功能，在實(shí)際業(yè)務(wù)中流派在首頁(yè)最底部，能夠說(shuō)明如果給流派足夠的流量可能會(huì)有較正向的反饋。但是需要考慮一點(diǎn)：能滑到首頁(yè)底部一般都是忠實(shí)或者對(duì)流派功能頻繁使用的用戶(hù)，因此建議做AB測(cè)試決定該功能如何展示。
2.2 x.1.2版本
明星功能：與上個(gè)版本相似，不做描述。
金牛功能：經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的磨合，歌手、榜單、最新這三個(gè)功能有向金牛方向的走勢(shì)，其中歌手表現(xiàn)最為明顯，說(shuō)明歌手這一功能能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的痛點(diǎn)，而榜單和最新還需調(diào)研用戶(hù)意愿考慮是否留下。
瘦狗功能：紅色標(biāo)記為新增功能，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室是新增功能，在首頁(yè)第一屏展示，效果不夠理想，仍需時(shí)間觀察再做結(jié)論。
問(wèn)題功能：熱門(mén)歌單也是新增功能，用戶(hù)的點(diǎn)擊率高但是流量低，因此可以考慮和流派一樣進(jìn)行AB測(cè)試。
2.3 x.1.3版本
此次版本更新最大變化是開(kāi)通全端付費(fèi)和強(qiáng)制登錄功能，導(dǎo)致用戶(hù)量級(jí)下降，各功能使用率也有消極影響。
- 瘦狗功能：DJ是新增功能，效果不夠理想，仍需時(shí)間觀察再做結(jié)論。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室仍是瘦狗類(lèi)型，經(jīng)分析：從用戶(hù)點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)上看，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室會(huì)分流首頁(yè)其他功能模塊的點(diǎn)擊率；相對(duì)的，在播放數(shù)據(jù)上卻沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。首頁(yè)第一屏包括搜索、此時(shí)此刻、二級(jí)入口、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室四個(gè)模塊，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室所帶來(lái)的播放量遠(yuǎn)小于其他三者，而且在用戶(hù)使用深度（人均播放次數(shù)和人均播放時(shí)長(zhǎng)）來(lái)看，數(shù)據(jù)不樂(lè)觀。所以，在首屏拿到這個(gè)效果，這個(gè)功能不理想，建議下線(xiàn)。
2.4 x.2版本
本次屬于大改版，將首頁(yè)有關(guān)場(chǎng)景的內(nèi)容下線(xiàn)僅留一個(gè)入口，代替的是專(zhuān)輯、歌手、新歌，由于產(chǎn)品定位變?yōu)椤瘓F(tuán)宣發(fā)主要工具’，所以此時(shí)此刻功能被替換成banner位，對(duì)于產(chǎn)品自身不是件樂(lè)觀的事?。?！
3. 總結(jié)
從以上四個(gè)版本迭代的矩陣模型中不難看出：
（1）現(xiàn)在產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)的兩大吸引點(diǎn)是【搜索】和【最近聽(tīng)過(guò)】，搜索功能表現(xiàn)出用戶(hù)帶著明確目的，一旦搜索結(jié)果沒(méi)有達(dá)到滿(mǎn)意就會(huì)流失。從搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)上看，用戶(hù)偏愛(ài)單曲，對(duì)歌單或場(chǎng)景沒(méi)有概念。最近聽(tīng)過(guò)功能是用戶(hù)的習(xí)慣行為，對(duì)于將來(lái)要做個(gè)性化推薦模塊，可以從每個(gè)用戶(hù)的最近聽(tīng)過(guò)中提取關(guān)鍵詞。
（2）場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室效果不佳，可以下線(xiàn)；
（3）歌手、榜單、最新這三個(gè)功能較符合用戶(hù)意愿，但仍需打磨；
