作者是路克·杜邦（Luc Dupont），渥太華大學(xué)傳播系教授，是廣告、營(yíng)銷及政治傳播相關(guān)議題的頂尖專家，擁有4本廣告著作。

1，柯賽特認(rèn)為，同廣告文本相比，廣告圖像有兩大優(yōu)勢(shì)，首先，圖像所包含的信息是以光速傳播的，而文本信息的理解是以申訴狀進(jìn)行的，圖像將信息傳達(dá)的象征元素，同原物體融合在了一起，就好比穿著名牌服裝的女士希望獲得如廣告圖像所宣傳的誘惑力。

2，馬丁熱這樣解釋說(shuō)，在廣告中，身份認(rèn)同是進(jìn)行勸導(dǎo)和訓(xùn)誡極為重要的途徑，如果產(chǎn)品的受眾能從廣告中，產(chǎn)品的使用者產(chǎn)生身份認(rèn)同，那么他們就會(huì)忍不住感同身受這種場(chǎng)景，而這一過(guò)程，恰好就是了解產(chǎn)品和信賴產(chǎn)品的過(guò)程。3，什么樣的主題最吸引人？受眾偏好下列十一種圖片：新婚夫婦，嬰兒，動(dòng)物名人，著奇裝異服的人，相貌奇異的人，有故事的圖片，浪漫場(chǎng)景，大災(zāi)難，熱點(diǎn)問(wèn)題，記錄生命中重要時(shí)刻的圖片。

4，成功設(shè)計(jì)圖片的九個(gè)小貼士：1、一次展示一個(gè)產(chǎn)品，2、圖片中主出現(xiàn)6-7個(gè)元素，3、直截了當(dāng)，5、簡(jiǎn)化背景，6、展現(xiàn)關(guān)鍵主體，7、附體遠(yuǎn)離中心，8、用不同的角度，9、把小物體俯拍，大物體仰拍。