Logo形象與品牌年輕化
1，外界不少對華與華操盤的海底撈logo突變的評價，具體設(shè)計理念可否描述一下？對比以前的Logo，此次改變是想達(dá)到哪些功能？
因為海底撈和華與華都是各自行業(yè)的知名企業(yè)，一舉一動都廣受關(guān)注。所以此次海底撈改標(biāo)志，我們還沒有官方發(fā)布，就有了媒體報道，首先對大家的關(guān)心表示感謝！
華與華的觀念是“品牌資產(chǎn)觀”，海底撈之前的標(biāo)志并不曾引人注意，也沒有形成品牌記憶，相當(dāng)于沒有標(biāo)志。也就是說，海底撈這個名字是品牌資產(chǎn)，而過去的標(biāo)志沒有形成資產(chǎn)，相當(dāng)于過去閑置了一個品牌戰(zhàn)略工具，沒有使用。所以這次為海底撈創(chuàng)作標(biāo)志，是開始啟用標(biāo)志這個品牌工具。
標(biāo)志設(shè)計理念，華與華的方法，是發(fā)掘品牌與生俱來的戲劇性，主要是發(fā)掘品牌名字的戲劇性。就像西貝莜面村的戲在“莜”，我們就設(shè)計了I love 莜。海底撈第一個字是海，就用了Hi，是相互問候的Hi，也是吃得很嗨的嗨。火鍋嘛，確實也是吃起來比較嗨的，到海底撈聚餐，就一起嗨，海底撈。海底撈是四川火鍋起家，所以把Hi的字母i設(shè)計成一顆辣椒。
還有一點，也是因應(yīng)海底撈的全球化需要，現(xiàn)在海底撈在美、日、韓、新加坡等國都有分店，而且發(fā)展迅速，hidilao hot pot，也以Hi這個全球符號為標(biāo)志。
標(biāo)志就是標(biāo)志，沒那么復(fù)雜，也沒有要通過改標(biāo)志達(dá)到多少什么功能。企業(yè)畢竟不是靠標(biāo)志來經(jīng)營。這標(biāo)志設(shè)計工作一次就做完了，我們關(guān)注的焦點還是在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上。我尤其不愿意別人關(guān)注我們這些創(chuàng)意工作，因為這不是重點。就像別人說華與華給西貝做了一個I love 莜，西貝就如何如何了，那都是看個熱鬧。咨詢創(chuàng)意的價值在于過程，大家津津樂道那些精彩的或不精彩的創(chuàng)意，都是只是冰山露出水面的一小部分。
2，海底撈新的形象店，有哪些主要的變化？主要想達(dá)到什么目標(biāo)？
這個留給空間設(shè)計公司去回答吧。我別把別人的戲搶了。
3，品牌形象如何保持年輕化，是很多商家頭疼的問題。在這方面，您有哪些建議？
這是個偽命題。品牌形象不是靠“做形象”，是靠做事。你做什么事，你就是什么形象。
標(biāo)志最好一次做對，然后永遠(yuǎn)都不要改。像GE公司，一百多年沒改過標(biāo)志，主營業(yè)務(wù)反而二十年要變革換血一次，人家一百多年一直盈利，大蕭條時期都沒虧損過。
4，華與華著手對久久丫鴨脖的品牌咨詢，在Logo和形象以及品牌定位方面會有哪些變化？
久久丫還沒出成果，現(xiàn)在沒有可以說的。
5，華與華的一個基本理念，超級創(chuàng)意就是超級符號，并有不少成功的案例。您覺得餐飲在構(gòu)建自己的符號方面，跟其它領(lǐng)域有哪些不同？
沒有什么不同。
