這是《落葉》文集里第?220?片落葉，希望你能喜歡，不為別的，只為這份堅(jiān)持。
“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
軟植入的廣告有時(shí)候還能贏得一些笑點(diǎn)，觀眾也就一笑而過(guò)了。
比如：《歡樂(lè)頌》里的三只松鼠，有零食，也有抱枕，雖說(shuō)也屬于植入，但并不惹人反感。
《變形金剛5》里工程師手機(jī)里傳出的那聲清脆響亮的“Hello！Kugou”和釋放霸天虎人質(zhì)時(shí)的“優(yōu)信二手車”，雖然有些略顯生硬，可也相對(duì)應(yīng)景，惹人一笑。
而硬植入的廣告往往會(huì)讓人失去繼續(xù)看下去的欲望。
比如：《誅仙》里的“神州租車”，為了植入神州，而特意用鏢局來(lái)護(hù)送城主外孫的行李，還讓劇中人物來(lái)了一場(chǎng)比廣告不能再?gòu)V告的宣傳對(duì)白了。
同是《誅仙》里的“三九胃泰”，更是硬植入到了極點(diǎn)，為了一個(gè)胃藥的廣告，給誅仙增加了一位“三九真人”，增加了一種碧綠碧綠的藥盒，上書“三九”二字，還有就是煉制的專治胃藥的仙丹。一部那么經(jīng)典的仙俠巨作，可以說(shuō)就是毀在了這些爛到極點(diǎn)的植入性廣告上了。
還有，不同的編劇，也能讓同樣是植入性廣告，給觀眾產(chǎn)生不同的感覺(jué)。
比如紅牛，在那部李易峰版的“盜墓筆記”電視劇里，在古玩店的門口，居然放的不是大石獅子或者別的什么古物，而是一個(gè)超級(jí)大號(hào)的紅牛罐子，這得多大的投資力度，和多么白癡的編劇啊。
在《心理罪》電視劇版里也是，什么聚會(huì)都是喝紅牛，連喝白酒都要摻紅牛，另外就是其中主角心情不好的時(shí)候，他的朋友也是丟瓶紅牛給他，此時(shí)不是應(yīng)該兩人借酒澆愁才更符合常理嗎？
但同樣是飲品，RIO 雞尾酒和茅臺(tái)的悠蜜藍(lán)莓利口酒在歡樂(lè)頌中的植入，都是在閨蜜聚會(huì)時(shí)才會(huì)閃亮登場(chǎng)，出現(xiàn)的既自然，又給人留下了深刻的印象，同時(shí)也不會(huì)過(guò)于突兀，影響到了正常情節(jié)的發(fā)展演變，而讓人心生抵觸。
其實(shí)，現(xiàn)在這種商業(yè)化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式下，植入性廣告并不被人排斥，令人排斥的是低水平的植入，而且被濫用，有時(shí)候甚至于會(huì)為了植入而修改劇本的時(shí)代背景和事物，這就令人非常反感了。所以，各位編劇大大們，如果能植入的稍微軟那么一點(diǎn)點(diǎn)，植入的高水準(zhǔn)一些，反而效果會(huì)更好。
作者簡(jiǎn)介：14 年測(cè)試 + 11 年項(xiàng)目管理 + 11 年團(tuán)隊(duì)管理 = 一個(gè)測(cè)試?yán)媳?/p>
