《超級符號就是超級創(chuàng)意》出版三年了，書中的一些案例企業(yè)，都取得了巨大的進(jìn)步。所以再版增修，也是補充一些新的內(nèi)容。我想這本書，以后我會每三年再版增修一次。
我愛北京天安門正南50公里——固安——從一個落后的農(nóng)業(yè)小縣，發(fā)展成京津冀最耀眼的產(chǎn)業(yè)新城，在中國社會科學(xué)院發(fā)布的《中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2015）》中，被列為“中國縣域經(jīng)濟(jì)競爭力百強縣”。
I LOVE 莜，西貝莜面村，在這三年成為中國餐飲業(yè)最耀眼的明星企業(yè)。
一個北京城，四個孔雀城，孔雀城躋身中國地產(chǎn)十強。
曬足180天，廚邦醬油美味鮮。廚邦成為中國領(lǐng)風(fēng)氣之先的調(diào)味品企業(yè)，其包裝和廣告風(fēng)格都被亦步亦趨的模仿抄襲。
小葵花媽媽課堂開課了，葵花藥業(yè)已成為中國兒童藥遙遙領(lǐng)先的第一品牌。
三年時光，我們的事業(yè)有進(jìn)步，我們的思想也有進(jìn)步，除了在超級符號的方法上不斷深入外，在對企業(yè)本質(zhì)和戰(zhàn)略的認(rèn)識，我們也有新的體會。在這次的增修里，最重要的內(nèi)容，是對企業(yè)戰(zhàn)略的重新定義——企業(yè)的本質(zhì)，是為社會解決問題，企業(yè)的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，就是該社會問題的解決方案，所以企業(yè)戰(zhàn)略，不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為解決該社會而為社會制定的戰(zhàn)略。
在本次增修中，我們重新改寫了原來的“企業(yè)社會價值論”部分，從“重新定義企業(yè)戰(zhàn)略，重新定義企業(yè)社會責(zé)任”的角度，闡述了葵花藥業(yè)如何解決中國兒童用藥問題。又增加了“安全第一，360”的案例，360公司如何將自己的企業(yè)社會責(zé)任和經(jīng)營使命，定義為“保護(hù)中國互聯(lián)網(wǎng)安全”，并從個人網(wǎng)絡(luò)安全、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全、國家網(wǎng)絡(luò)安全三個方面，重新布局自己的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，為企業(yè)奠定永續(xù)經(jīng)營的使命基石。
人間正道是滄桑！我希望我們的營銷方法正，創(chuàng)意不是貪巧求速，拔苗助長，而是抓住本質(zhì)，一戰(zhàn)而定；我們的價值觀念也正，企業(yè)不是為機會所牽引，而是為使命所驅(qū)使，才能基業(yè)長青。
除了客戶的進(jìn)步，思想的進(jìn)步，華與華自己也有一些進(jìn)步，2014年開始，我們設(shè)立了一個內(nèi)部的華與華100萬元創(chuàng)意大獎，每年獎勵公司最突出的創(chuàng)意。要得到大創(chuàng)意，就要獎金額超過全世界所有的創(chuàng)意獎項，2014年，西貝莜面村項目組奪得了第一個100萬元現(xiàn)金大獎；2015年大獎由360項目組獲得。這次增修，我增加了大獎賽的內(nèi)容。
2014年，華與華也開始推行合伙人制，小伙伴們喊出“打造富豪創(chuàng)意人”的口號，總之是解決分配機制，讓華與華的創(chuàng)意人能成為一個值得終身從事的富有崗位。目前除了我和華楠，我們有兩位董事合伙人，三位合伙人。我希望未來有一百個，所以本次增修，也增加了一點合伙人制的內(nèi)容，幫助大家了解華與華。
企業(yè)的經(jīng)營，一要有事業(yè)理論，理論要清晰；二要有經(jīng)營邏輯，邏輯要成立；三要有價值觀，價值觀要正。在本書最后，也收錄了我在華與華2016年會上的發(fā)言，講華與華的事業(yè)理論、經(jīng)營邏輯和價值觀，供大家批判！
謝謝您購買我的書——超級符號就是超級創(chuàng)意。
華杉 ?敬上
2016年5月11日于上海
