源于創(chuàng)作，不止遇見。
我不知道為啥想一個(gè)這樣的標(biāo)語。不管它的隱意或者藝術(shù)性有多么高，我都覺得是不好的。至少，現(xiàn)在看來，它的效果并不是那么好。
以前我們提起簡(jiǎn)書，或許還有幾個(gè)人想到“找回文字的力量”這句話。但如今，誰知道標(biāo)語是啥呀。連我這種每天玩簡(jiǎn)書十小時(shí)的用戶都要刻意去看看登入界面才能知道，那些本來就不怎么進(jìn)來看的人可能要去百度才能知道了吧。
標(biāo)語的作用，是來加強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)品在人們心中的印象。如果產(chǎn)品的標(biāo)語，需要人們?cè)诹私膺@種產(chǎn)品以后才能注意到它，那么這個(gè)標(biāo)語就是不合時(shí)宜的。
要想出好的標(biāo)語，首先要知道標(biāo)語的作用。通過標(biāo)語的加深人對(duì)某種產(chǎn)品的印象的這種作用，可以得出標(biāo)語必需的幾個(gè)要素:
1.流暢簡(jiǎn)潔。
多余的字詞都是可以省略的，作用不明顯的形容詞和副詞都可以不要。盡量使用單句，因?yàn)閺?fù)句會(huì)使人覺得繁長(zhǎng)冗雜。如果實(shí)在要用復(fù)句，最好也用關(guān)聯(lián)詞使之成為整體。
2.表意明確。
盡量不要用雙關(guān)這種手法，也不要使用任何有歧義的詞。也不要出現(xiàn)錯(cuò)別字，或者病句。更不能為了追求詞藻華麗去搞一些虛幻的東西。標(biāo)語的廣告打好了，把產(chǎn)品的特點(diǎn)凸顯出來了，人家才會(huì)記住你的產(chǎn)品。
3.避免浮夸。
不要夸大其詞。是怎么樣就怎么樣，不要用一些表示最高級(jí)的詞匯來制造聲勢(shì)。不要用“最”、“第一”等詞，也不要在標(biāo)語里做出什么承諾。假如你的標(biāo)語是“簡(jiǎn)書，最懂你的心”，結(jié)果人家一點(diǎn)進(jìn)去全是雞湯，會(huì)在這兒久待么。
4.要有個(gè)性。
打造品牌，一定要從品牌特點(diǎn)入手。網(wǎng)絡(luò)文化這么發(fā)達(dá)，人們對(duì)各種廣告早就有了抵抗力。隨便拿句用來勵(lì)志的話來當(dāng)標(biāo)語，很快便會(huì)被形形色色的各種廣告淹沒，根本不會(huì)有人注意。
事實(shí)上，基本所有的廣告標(biāo)語都符合上面的三個(gè)要求。但是有一個(gè)色彩鮮明的亮點(diǎn)，則是很多標(biāo)語所缺乏的。
我認(rèn)為，標(biāo)語其實(shí)就是一句更簡(jiǎn)單明了的詩。通過標(biāo)語，人們可以了解到產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，可以了解到產(chǎn)品生成的理念，可以迅速聯(lián)系自身，去考慮要不要進(jìn)一步加深對(duì)產(chǎn)品的了解。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)是這樣，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更是這樣。人們只需要從簡(jiǎn)短的文字，寥寥的幾張圖片，或者一小段視頻，就能對(duì)你的服務(wù)有比較深刻的了解和認(rèn)識(shí)。這一定是要求你有自己特色的。
在標(biāo)語這方面，一定要做到創(chuàng)意求新。一定要想方設(shè)法博人眼球，在人們心里留下深刻印象。
可以用祈使句，去發(fā)出一種號(hào)召的聲音。也可以用顯而易見的反語，創(chuàng)造一種有新意的感覺。也可以用一句話的幽默感來達(dá)到一種引人注目的效果。反正只要在遵循上三點(diǎn)的情況下，怎么能出新，就怎么來。
還有要注意的一點(diǎn)是，一定要注意自己的用戶群體。不能太過于貪心。在簡(jiǎn)書這里則表現(xiàn)為，千萬不要妄想把整個(gè)社會(huì)的目光都拉過來。簡(jiǎn)書的用戶群應(yīng)該是年輕人。這里的年輕人不單指年紀(jì)輕的人，而應(yīng)該包括所有心懷理想，或者自認(rèn)為自己有夢(mèng)想的人。
標(biāo)語，更多是一種生活理念。“找回文字的力量”，就是這樣的一句話。它讓人重拾寫作的夢(mèng)想，讓文字與自己的生活息息相關(guān)。
但在“源于創(chuàng)作，不止遇見”里，我啥特點(diǎn)都看不到。這之中唯一值得稱贊的，是把簡(jiǎn)書單純的“寫作”換成了“創(chuàng)作”，讓簡(jiǎn)書的包容面顯得更大了(其實(shí)本來就有那么大，因?yàn)楹芏嗬L畫者和編程者也十分喜歡簡(jiǎn)書)。
我認(rèn)為這次改標(biāo)語，改得太急了。簡(jiǎn)叔迫切想要轉(zhuǎn)換一下簡(jiǎn)書的實(shí)用意義，確實(shí)導(dǎo)致標(biāo)語的合理性不太高。
希望簡(jiǎn)叔哪天又能靈感突現(xiàn)，想出像“找回文字的力量”這樣有靈氣的標(biāo)語來。
