很年輕的時(shí)候去一家科技型公司應(yīng)聘文案，老板對(duì)我的學(xué)歷和專業(yè)都比較滿意，唯一擔(dān)心的是，我寫(xiě)不出專業(yè)的文案，因?yàn)槲覍?duì)他們的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和產(chǎn)品都不了解，我當(dāng)時(shí)很機(jī)靈地說(shuō)我有朋友在類似的公司上班，我可以問(wèn)他，而且我還可以上網(wǎng)自學(xué)，當(dāng)時(shí)我自己對(duì)這個(gè)回答都不是很自信。難以置信的是，兩三天之后，這家公司打電話讓我去試用。
這是我的第一份文案類的工作，我特別珍惜。我決定苦苦鉆研公司的產(chǎn)品，打消老板的顧慮，我找老板要了公司的產(chǎn)品信息，當(dāng)然只是宣傳單頁(yè)、PPT這些簡(jiǎn)單的信息，然后我新建了一個(gè)文檔，在文檔里把專業(yè)術(shù)語(yǔ)、產(chǎn)品名稱等全部列出來(lái)，依次上網(wǎng)查詢并記錄下來(lái)，不懂的進(jìn)一步查詢，查詢不出來(lái)的就去問(wèn)朋友或者公司的產(chǎn)品經(jīng)理。
這樣下來(lái)，我有一個(gè)10多頁(yè)的word文檔，公司的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和產(chǎn)品信息都在里面，包括后來(lái)請(qǐng)教別人的信息都寫(xiě)進(jìn)去了。而且每個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)和產(chǎn)品都是一個(gè)標(biāo)題，方便查找。這樣，我差不多成了半個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。
然而，這還不夠，還需要看看公司以前的文案是怎么寫(xiě)的，公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文案又是怎么寫(xiě)的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和研究，我已經(jīng)敢接手老板的文案任務(wù)。老板給我的第一個(gè)任務(wù)就是寫(xiě)軟文。我寫(xiě)的第一批軟文在公關(guān)媒體上投放了，結(jié)果老板發(fā)現(xiàn)，有很多媒體轉(zhuǎn)載我的文章，就表?yè)P(yáng)了我，不久就給我轉(zhuǎn)正，又過(guò)不久就給我加薪，再過(guò)不久，居然還升職了。
文案就是電腦前的銷售，雖然不直接見(jiàn)客戶，而銷售的核心就是產(chǎn)品，如果對(duì)自己的產(chǎn)品都不了解，想寫(xiě)好文案幾乎不可能。因此，文案要做的第一步就是對(duì)公司的產(chǎn)品了如指掌。
然而很讓文案很頭疼的是，臨時(shí)要寫(xiě)報(bào)道或者方案了，公司給的產(chǎn)品信息特別簡(jiǎn)單，就是簡(jiǎn)單的幾句話，甚至從百度百科都可以查出來(lái)。這個(gè)時(shí)候一定要想辦法了解更深入的信息，哪怕是采訪產(chǎn)品經(jīng)理，要技術(shù)文檔，即使文檔你看不懂，你也可以通過(guò)上網(wǎng)查里面的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，把產(chǎn)品吃透很有必要。
對(duì)公司的產(chǎn)品了如指掌就可以做好一個(gè)文案了嗎？還不是。如果是這樣的話，那公司的老板和產(chǎn)品經(jīng)理都可以做文案了。
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