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九月前兩周因為一些事情未能如期完成閱讀計劃。第三周繼續(xù)。

《字型之不思議》的作者是小林章，一位日本字體設計師，有意思的是他所專注的領(lǐng)域在西洋字型，而不是漢字。他的另兩本《西文字體1》和《西文字體2》都有簡體版本，奇怪的是這本豆瓣評分頗高的《字型之不思議》只有臺版。

這本書的本意是寫給不懂字體的人，從一些國外一流的品牌商標字體切入，由淺入深。

“像這些字型的趣味，如果只有平面設計師才知道的話，實在太可惜！因此，我以更淺顯易懂的方式來切入整理。國外一流品牌的商標，為什么可以看起來如此高級呢？對于如何說明字型的功用這點來看，無疑是個非常貼切的主題”

本書分四章，但總體看來分上下兩個部分。上部分講怎么看：從高級品牌和街道上的字體入手講解不同字型有不同的獨特氣息。下半部分講怎么做：如何選擇和設計字體。

1. 高級品牌看起來為何如此高級

-Louis Vuitton使用的Futura

這一章出現(xiàn)的一些品牌大都都是時尚品牌和時尚雜志出現(xiàn)的字體，以后工作或者生活中遇到需要展現(xiàn)高端大氣上檔次的字體選擇可以優(yōu)先考慮這些。當然高級感不可能只依靠字體來體現(xiàn)，還需要注意色彩、材質(zhì)、比例大小等等諸多問題。

作者一開始就介紹了LV使用的字體Futura，注意不是logo使用的字體，而是全稱。會在門店入口的地方看到這一字體。

LV的商標采用的是Futura字體，但是字間距經(jīng)過一定的調(diào)整以展現(xiàn)出“高級感”

Futura的特征在于“O”字母的形狀幾乎就是一個完整的圓形。在"V"、"N"以及“W”等字母的尖端部分十分尖銳?？梢哉f是幾何特征非常明顯，沒有不均勻的變化，因此字體看上去非常挺拔有力。

不過Louis Vuitton的門店商標是經(jīng)過字間距拉大的處理的，一般而言，間距加大留白增多會增加“高級感”。

-圖拉真凱旋門上的碑文和歌帝梵GODIVA巧克力

在書中，作者簡單的講到歌帝梵巧克力商標字體選用的變化從一開始的times roman到trajan，然后到現(xiàn)在利用tanjan進行改進。

查閱一些資料和進一步延伸閱讀之后，自己認為這種改變是十分恰當?shù)摹?/p>

一開始的times roman雖然也有”古韻“但其實是Monotype公司于1932年發(fā)表，并為英國的《泰晤士報》首次采用。這么說來并不是一款歷史非常悠久的字體，而且應用太廣泛缺乏獨特性。

歌帝梵巧克力是精致手工巧克力的代表，而它選用的字體Trajan最早使用在圖拉真凱旋門之上，在大理石上雕刻出的字體正好對應了其追求工藝精致的品牌特性以及悠久的歷史。

Trajan其實看起來和Times Roman有些類似，但是線條更細，字型更加舒展和精致。這種區(qū)別應該是和印刷和雕刻工藝的不同有一定的關(guān)系。Trajan字體的優(yōu)雅、歷史悠久以及手工雕刻十分切合歌帝梵巧克力的定位和品牌形象。

歌帝梵巧克力雖然字體不斷變化，但沒有脫離對這種刻在大理石上的字體的迷戀，事實證明這也非常切合歌帝梵名字的由來和品牌形象。

如果去過羅馬，看到古羅馬時期的建筑遺址，你就會注意到Trajan字體，圖拉真凱旋門上面的碑文，使用的即是Trajan字體。需要注意的是Trajan只有大寫字體。

圖拉真凱旋門在建筑上也是一個經(jīng)典之作。古羅馬時期的建筑汲取大量古希臘建筑的精髓，在視覺控制上有非常精湛的技巧。拋開建筑本身，注意到凱旋門上的碑文上部分的字體和間距要大于下部分的，這也是對于從下往上看視覺偏差的一種糾正。

而現(xiàn)在的GODIVA chocolatier的商標字體又有所變化，去掉了“小邊角”（襯線），在筆畫連接的部分做了更圓潤額處理，并且簡化了logo，這樣更加符合現(xiàn)代審美要求。經(jīng)過優(yōu)化的GODVIA字體少了之前的“尖銳”感，多了一些柔和在里面，透露了一點點“性感”，這又和他們的logo的來源Lady Godiva非常切合。

歌帝梵巧克力香港店，現(xiàn)在的商標字體去掉了trajan字體的“小細節(jié)”（襯線），并做了微調(diào)。特別是其中的“i”字做了“收腰”的處理，和logo“模仿大理石材質(zhì)的背景和金色商標共同提升了“高級感”

-銅版印刷和Dior、VOGUE以及RALPH LAUREN

“以銅版印刷的樣式為基礎(chǔ)的文字，也可以符合‘霸氣感’的要求。銅版印刷是凹版印刷的一種，它是在平滑的銅板上，先以雕刻刀刻畫出一條一條的細線，再于溝槽附上油墨，以印刷機加壓的方式，轉(zhuǎn)寫復印于紙上的技術(shù)。從十八世紀（洛可可時代）開始，以銅版印刷的方式，所制作的邀請函以及名片等社交圈印刷物，在當時的歐洲廣為盛行”

大致上，銅版印刷字型可以粗略的整理成三種類型：

1. 整體來說，大寫字母的形狀是橫向擴張的，看起來扁扁的，尤其E\R\S等字母的字寬不是偏窄的設計，而是和O一樣寬大；

2. 線條部分的主要構(gòu)成是該粗的地方特別粗，該細的地方特別細；

3. 大幅度向右傾斜且非常細的草書體；

符合第2種類型條件的著名品牌是Dior，它采用的是Nicolas Cochin的字體為原型，粗細區(qū)分明顯，當然為了適應現(xiàn)代審美和多種媒介的應用，似乎將原有字體的銳利感變得稍微柔和了一些；

可以看到，在電腦上同樣字體大小的文字在不同字型時，大小區(qū)別也是非常大的。Nicolas Cochin字體除了粗細對比明顯之外，大小寫字母之間的高度區(qū)別也非常大。

和原型字體非常接近了，但是小寫字母的比例似乎調(diào)整為大寫D的一半了，放大了一些，然后i字母做了簡化，去掉了出頭的一小部分。沒有采用全部大寫的形式也和之前說的幾個品牌有所區(qū)別。

有意思的是，Dior的一款男士香水DIOR HOMME采用了全部大寫字母的商標，而字體采用了Cochin，雖然聽起來只是少了Nicolas，而且兩款字體也是同一家公司制作并同時發(fā)售。但是Cochin相對于Nicolas Cochin有更強烈的幾何感(對比f，u、j等字母），少了一些手寫的隨意感，并且小寫字母高度大致為大寫字母高度的一半。

注意Cochin字體的襯線與主體的交界處，都有一種微微的弧度，使得整個商標看起來有種流動感，但它的豎向線條又是非常簡練和筆直的，這點大概比較切合男士香水的感覺吧。

看起來似乎區(qū)別不大，但是仔細研究的話可以看到Dior的"D“字，右側(cè)部分水平線和豎線交接的部分是近乎垂直的，而DIOR HOMME的"D”字在交接的地方是有一定的弧線的。而且微微弧形的襯線既可以保證在玻璃瓶身上印刻時產(chǎn)生細微偏差時也不會很顯眼，也能和瓶中的香水相呼應。如果換做是非常硬的字體也沒有這種感覺了。

VOGUE雜志所使用的Didot，也屬于第二種類型的銅版印刷字體。

《VOGUE》雜志使用的標志50年未曾變過，使用Didot字體為原型。雖然是一本非常著名的時尚雜志，其在一些國家和地區(qū)都有當?shù)匕姹?，但是看了大陸版本的總有種濃厚的山寨感。

這個字體比前兩種特征更加明顯，橫平豎直，粗細對比更加明顯，有水平線條的字母一定是豎線粗水平細（如B\D\E等），而由沒有水平線條的一定是從左往右畫的線要粗而右邊細（如A\N\U\V等）

《VOGUE》臺灣版

《VOGUE》日文版

《VOGUE》英文版

《VOGUE》中文版，其實覺得如果實在不知道怎么做，學學臺灣版和日文版就好了

符合第三種銅版印刷草書體的品牌其實也有非常多，最常見的是一些葡萄酒上的標簽、講究的旅館和高級餐廳的菜單等地方，草書體其實是模仿手寫體，其高貴感可能和當時懂得書寫的皆是受過良好教育的貴族人士，而用鵝毛筆寫字本身就有優(yōu)雅感。另外流暢的曲線和連筆所帶來的美感也是幾何字型所無法呈現(xiàn)的。

這種向右傾斜的細致的草書體，通常以Copperplate Script來稱呼，Copperplate就是銅板的意思。當時的活字印刷術(shù)的技術(shù)是達不到非常細膩的效果的，只有銅板印刷可以做到，所以這也是銅板印刷所特有的效果。

RALPH LAUREN對銅板印刷字體的迷戀?

書中提到RALPH LAUREN的black label系列采用的就是Snell Roundhand的現(xiàn)成字型。但是自己去其了解之后發(fā)現(xiàn)，其最高端的Purple Label和 collection都采用了這種字體，而且從官網(wǎng)來看，使用Snell Roundhand字體的系列都是偏歐洲紳士風格，草書體的使用比較符合這系列的氣質(zhì)。

模仿手寫體的字型非常優(yōu)美，但是在現(xiàn)在看來，辨識度會有一些困難，因此不適宜大面積的使用。

而polo等較低端的系列則使用的是與RALPH LAUREN相同的ITC Fenice字型

ITC Fenice字體

要注意到 RALPH LAUREN商標本身采用是一種叫做ITC Fenice的字型，其為何選用這種字體不得而知，RALPH LAUREN主要還是致力于設計和生產(chǎn)高端的休閑或半正式的男、女士服飾，大部分產(chǎn)品所強調(diào)的是時尚和休閑，品牌所追求的是快速的可識別和現(xiàn)代感，因此不會采用草書體的字型，而Black Label，包括其更高端的系列Purple Label，從廣告上看會有一些英倫紳士風格，因此選用草書體會比較合適。