文案創(chuàng)作看似簡(jiǎn)單，實(shí)則非常困難。不僅要對(duì)于即將銷售的產(chǎn)品或概念非常的了解，還要有非常寬廣的知識(shí)面。對(duì)整體市場(chǎng)的了解，以及需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的、充滿智慧的眼光。
在白紙上寫下一段段看似波瀾不驚的黑色文字，卻需要為讀者展現(xiàn)出驚濤駭浪的景象。
本書向讀者描述了眾多與文案寫作和銷售產(chǎn)品相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，并且在第三部分展現(xiàn)了大量的成功案例，適合于文案初學(xué)者閱讀。
文案創(chuàng)作，知易行難。各位還是要不斷地動(dòng)筆寫文案，這樣文筆才能不斷地提升。
別人的成功無法復(fù)制，別人的經(jīng)驗(yàn)卻可以借鑒，最重要的是敢于不斷地嘗試、不斷地進(jìn)步。
以下是我整理的一些筆記，分享給大家：
公里
1.文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作，會(huì)綜合反映出你的全部經(jīng)歷、你的專業(yè)知識(shí)、你對(duì)這些信息進(jìn)行精神加工并以賣出產(chǎn)品或服務(wù)為目的，將它們形成文字的能力。
2.一個(gè)廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
3.廣告中第一句話的唯一目的就是為了 讓讀者閱讀第二句話。
4.廣告的版面設(shè)計(jì)和廣告的頭幾個(gè)段落必須創(chuàng)造出一種購買環(huán)境，這非常有利于銷售你的產(chǎn)品或服務(wù)。
5.讓你的讀者說"是"，讓他們?cè)陂喿x你的文案時(shí)，因你真誠實(shí)在的陳述而產(chǎn)生共鳴。
6.你的讀者應(yīng)該是情不自禁地閱讀你的文案，他們根本無法停止閱讀，直到他們閱讀完所有的文案，就像從滑梯上面滑下來一樣。
7.當(dāng)你試圖解決問題的時(shí)候，打破那些思維定式。
8.通過好奇心的力量，使文案趣橫生，使讀者興趣盎然。
9.永遠(yuǎn)不要推銷一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是推銷一種概念。
10.醞釀過程就是你的潛意識(shí)運(yùn)用你所有的知識(shí)和經(jīng)歷來解決一個(gè)具體問題，其效率是由時(shí)間、創(chuàng)意傾向、環(huán)境和自尊心所決定的。
11.文案應(yīng)該長(zhǎng)到足以引導(dǎo)讀者按照你的要求去做。
12.每一次溝通都應(yīng)該是一次個(gè)人化的溝通，從作者到受眾，無論使用哪種媒介。
13.你在文案中提出的創(chuàng)意需要以一種有條理的方式貫通起來，預(yù)測(cè)用戶的問題，然后回答它們，就如同這些問題是面對(duì)面問的一樣。
14.在編輯的過程中，你要精煉你的文案，用最少的文字精確地表達(dá)出你想要表達(dá)的東西。
15.銷售一種治愈性產(chǎn)品要比銷售一種預(yù)防性產(chǎn)品容易得多，除非這種預(yù)防性產(chǎn)品被看作是一種治愈性產(chǎn)品。
情感原則
1.每一個(gè)詞語都蘊(yùn)涵著情感，每一個(gè)詞語都講述了一個(gè)故事。
2.每個(gè)好廣告都是詞語、感受和印象的情感流露。
3.以情感來賣產(chǎn)品，以理性來詮釋購買。
平面元素
1.標(biāo)題 2.副標(biāo)題
3.照片或圖畫 4.圖片說明
5.文案 6.段落標(biāo)題
7.商標(biāo) 8.價(jià)格
9.反饋方式 10.整體設(shè)計(jì)
