瘋狂的“比特幣”

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信息網(wǎng)絡(luò)被“比特幣化”

現(xiàn)在的認(rèn)知空間正在被數(shù)字化、比特化。最近幾年來阿里巴巴和京東商場的成功讓零售行業(yè)從業(yè)者感到恐慌，甚至一度宣布“線上已經(jīng)完全剝奪了線下的生存空間”，可當(dāng)你查看數(shù)據(jù)時會發(fā)現(xiàn)線上所占份額連跟線下“掰手腕”的資格都不夠，更別說分庭抗禮了。真實情況從這些電商巨頭的后續(xù)動作可窺見一二：2016年10月13日，馬云和雷軍在同一天提出“新零售”概念；2017年，劉強(qiáng)東提出了“新零售革命”，多家大公司涌進(jìn)了新零售戰(zhàn)場，阿里投資布局很多項目、推動線上線下融合，新零售的演化還遠(yuǎn)未到終局。很多讀者不太理解“新零售”是什么意思，接下來銅豌豆為您一一解讀。

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各大電商巨頭布局新零售

新零售的本質(zhì)，是讓消費者“想要就要，馬上就要”。別看各大巨頭們緊鑼密鼓布局“新零售”戰(zhàn)場，但真正要“開戰(zhàn)”還需要一段時間的積蓄力量，這讓我們有了緩沖的時間來充分理解和應(yīng)用它。“新零售”看似是個新詞，其實它一點也不陌生，它跟現(xiàn)在很多其他互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品所追求的東西一樣，無非就是“效率”二字，讓貨一點一點地“逼近”人，觸手可及。有的一線城市核心區(qū)的家庭主婦即將一個讓人糾結(jié)的問題：家里還要不要冰箱？從城市中心倉、到小區(qū)前置倉。有家創(chuàng)業(yè)公司甚至已經(jīng)把超市開到了出租車上，完全不用擔(dān)心想要的東西會過期。從人工智能，大數(shù)據(jù)，無人機(jī)，無人車，機(jī)器人，到樓下夫妻老婆店……村村點火、戶戶冒煙，全面動員，人人都圍繞“效率”在運作，讓社會機(jī)器更快更高效運作。

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小米之家

這場關(guān)于效率的戰(zhàn)爭，還有更快的打法——在用戶腦子里繼續(xù)比拼效率，爭奪認(rèn)知高地。2017年，小米開了 210 家線下店，到2019年底預(yù)計總共開到 1000 家。以往不敢相信小米的利潤空間可以支持開線下店，據(jù)說小米智能音箱售價只比成本高 1 塊錢，幾乎沒有利潤；出人意料的是，小米之家的平效達(dá)到了 27 萬元/平米——就是每平米店面面積，每年賣出 27 萬元的貨。這個數(shù)字有多“恐怖”呢？沒有對比就沒有傷害，全球排第二，僅次于蘋果，這意味著小米線下店不僅可以盈利，而且相當(dāng)可觀。小米之家憑什么做到如此高的平效？雷軍借用戶的話道破天機(jī)：“進(jìn)小米之家，可以閉著眼買東西?！?什么意思？對于大部分中產(chǎn)階級，小米的產(chǎn)品是一種最節(jié)省認(rèn)知帶寬，最高決策效率的產(chǎn)品。小米“質(zhì)量好，價格低，性價比高”的認(rèn)知品牌已經(jīng)深入人心，以往人們買東西講究“貨比三家”，而當(dāng)進(jìn)入小米之家時已經(jīng)默認(rèn)小米的產(chǎn)品是行業(yè)相當(dāng)?shù)偷膬r格，質(zhì)量也過關(guān)，那么接下來要做的就是把自己的需求告訴工作人員，來挑選適合自己的產(chǎn)品。由此看來雷軍的打法不是價格戰(zhàn)，而是認(rèn)知戰(zhàn)！

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互聯(lián)網(wǎng)土壤里生長的種子

過去20年，互聯(lián)網(wǎng)從無到有，未來30年，互聯(lián)網(wǎng)從有到無。這個“無”，是無處不在的“無”。2017年，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型焦慮，突然消失了，線下資源成了香餑餑，阿里、騰訊拼命爭搶。所謂“互聯(lián)網(wǎng)革命”，躲都躲不掉，根本不需要你轉(zhuǎn)型，所有企業(yè)都變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是不可能回避的基礎(chǔ)設(shè)施，所有企業(yè)都是在互聯(lián)網(wǎng)這片土壤上發(fā)芽的。說到這里銅豌豆曾經(jīng)聽到一個很有趣的比喻：以前的企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就像是一架老飛機(jī)加了個渦輪助推，動力更強(qiáng)勁；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)就像是一臺發(fā)動機(jī)，而企業(yè)就是它的外殼，不管外觀如何變化，內(nèi)部的動力系統(tǒng)都是互聯(lián)網(wǎng)。這兩個比喻充分說明了新舊時代互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)的意義，一個是輔助，而一個是內(nèi)核。

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互聯(lián)網(wǎng)+購物

贏得未來的制勝法寶，不在于你擁有多少資源，而在于你能調(diào)動多少資源。2017年有個熱詞叫“賦能”，也就是賦予能量的意思，被誰賦予怎樣的能量？我們繼續(xù)說，我們通篇在講互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)肯定是被互聯(lián)網(wǎng)賦能，但是互聯(lián)網(wǎng)能帶來什么能量一直是企業(yè)們最想明白的。跟不上時代變化會不會被淘汰？在比特化的世界，你只要做最好的自己，什么都不用擔(dān)心。

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伸出手來迎接新事物

新零售是世界比特化、數(shù)字化進(jìn)程的一個縮影，世界一直在變，但本質(zhì)卻不陌生，有兩個趨勢永遠(yuǎn)不變：效率會越來越高，分工會越來越細(xì)。只要你有專長，最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司會主動邀請你，不用急著出發(fā)，你終會“被抵達(dá)”。只要你握住比特世界的賦能之手，就能獲得互聯(lián)網(wǎng)基因，再無轉(zhuǎn)型焦慮。