簡介：這是贊德整理的《產(chǎn)品經(jīng)理的第1堂課》，內(nèi)容來自于營銷人鄭香霖先生的分享。
1.鄭香霖是誰？
鄭香霖，現(xiàn)任騰訊公司副總裁，全面負責(zé)騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)專注于騰訊視頻，移動，門戶及社交等在線媒體廣告業(yè)務(wù)整合。1996年來到中國大陸之前，鄭香霖已在亞太廣告媒介領(lǐng)域享有盛名。他曾任香港盛世長城國際廣告公司執(zhí)行媒介總監(jiān)，香港最年輕的4A公司媒介組主席，并獲英國航空亞洲最佳媒介總監(jiān)。
2.鄭香霖分享的4個經(jīng)典案例
2.1 案例1 名字喊三遍
鄭香霖在讀書時候，有一次獲得獎學(xué)金，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)在臺上喊鄭香霖的名字讓他上臺領(lǐng)獎，就在鄭香霖剛要起身上去領(lǐng)獎時旁邊的同學(xué)拉住了他并說“先不要上去”，緊接著校領(lǐng)導(dǎo)又第二次喊了鄭香霖的名字，這時候同學(xué)還是拉住了鄭香霖說“先不要上去”，直到校領(lǐng)導(dǎo)第三次喊鄭香霖的名字時，鄭香霖才上去領(lǐng)獎。
而在這時，全校的師生都記住了鄭香霖。這個故事，是鄭香霖先生學(xué)到的第一堂營銷課，也應(yīng)該是我們的第一堂營銷課。同時，這個故事還告訴了我們3這個數(shù)字的重要性。因為，重要的事情說三遍嘛！
再說一個筆者經(jīng)歷過的例子：我讀讀高中那會兒，在一次語文課上，老師把語文考試試卷都發(fā)了下來，最后剩下一份滿分作文試卷，并在全班同學(xué)面前朗讀，文章讀完，全班同學(xué)覺得好！以至于到現(xiàn)在十年以后我還記得作文名字是《稀釋幸?！贰Ｄ敲?，問題來了，老師最后發(fā)現(xiàn)這份試卷沒有寫名字，所以在全部同學(xué)中大問誰沒有發(fā)到試卷，誰的試卷沒有寫名字？
這時候我的同桌老高站了起來……自此，老高的作文水平也就得到了全班同學(xué)的公認(rèn)！
我后來回憶，這一定是老高的一個小心思，當(dāng)時他就懂得營銷自己了。
2.2 案例2 H&M門前排長隊
當(dāng)年，H&M在中國開店，把營銷業(yè)務(wù)交給了鄭香霖所在的公司。開店當(dāng)天，老大給鄭香霖打電話：“新店開張，沒人來哪！”。
鄭香霖只用了一個小技巧，就讓H&M門前排起了長隊，并且市場火熱程度都被國外媒體爭相報道。
鄭香霖采取的方法是什么——鄭香霖安排了公司內(nèi)的150名員工假扮顧客在H&M門前排起了長隊，吸引到了上千名真正的顧客一起來排長隊！
2.3 案例3 懂創(chuàng)意，更要懂文化
當(dāng)年雷克薩斯有一個廣告，表現(xiàn)形式是大馬路上雷克薩斯騎車飛奔，身后是萬馬奔騰。后來審核不通過，究其原因是，那奔騰的駿馬品種是中國馬，一輛外國品牌汽車比代表中國的駿馬速度還快？這個不合適，所以咔嚓掉了。
所以說，懂創(chuàng)意很重要，但是懂文化更重要。
2.4 案例4 中國是最會結(jié)合熱點的市場
2016年里約奧運會，可口可樂沒有成為奧運贊助商，這在往年是不多見的。那么，這種情況下，怎么搞營銷呢？
騰訊聯(lián)合可口可樂提出“此刻是金”的創(chuàng)意，從QZone出發(fā)挖掘用戶相冊中的經(jīng)典瞬間，那些生命中的重要時刻可能比金牌更重要。既和奧運熱點相契合又贏得用戶的喜愛，在回味經(jīng)典瞬間的時候分享，帶來了極佳的廣告效應(yīng)。
聲明：本文總結(jié)了鄭香霖曾經(jīng)傳達出的營銷理念及成功案例，所有素材來源于其演講及網(wǎng)絡(luò)資料。
