寫在前面的話：
本文對國內(nèi)的攝影與錄像類別軟件進(jìn)行了整理，通過對美人信息和美圖公司產(chǎn)品初析展開，通過對比分析，挖掘了美人信息對于美圖或者是國內(nèi)的圖像處理公司中的一些優(yōu)勢，同時也整理了自己對當(dāng)前行業(yè)的看法和建議。本文可能更多的是信息的整理→得出結(jié)論，中間可能包含了個人的主觀意見，如有不同見解歡迎指出交流。
相關(guān)數(shù)據(jù)整理：
APP Store攝影與錄像類別免費(fèi)榜總榜（數(shù)據(jù)來源：ASP100榜單：攝影與錄像類別 2017/8/13）
本文字?jǐn)?shù)共：2825，閱讀時間約15min。
一、美圖公司產(chǎn)品初析
1? 美圖公司簡介
美圖公司，全稱美圖網(wǎng)科技有限公司，于2016年掛牌上市。截至2016年12月31日，美圖網(wǎng)的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球11億臺獨立設(shè)備上激活，月活躍用戶總數(shù)為4.5億。目前已涉足互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、智能硬件和動漫品牌等行業(yè)。
2? 美圖公司的產(chǎn)品
根據(jù)產(chǎn)品類型整理
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：根據(jù)App Store攝影與錄像類別免費(fèi)榜總榜統(tǒng)計，美圖公司進(jìn)入前200名的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品共11款，分別是：美圖秀秀（8）、美顏相機(jī)（10）、美拍（13）、潮自拍（15）、美妝相機(jī)（28）、美拍大師（46）、海報工廠（57）、表情工廠（140）、柚子相機(jī)（154）、美圖GIF（178）、美圖貼貼（190）
根據(jù)定位分析整理縱向比較，美圖公司提供的產(chǎn)品覆蓋前11位類型；縱向比較， 美圖公司主要以產(chǎn)品內(nèi)容（貼紙貼圖、濾鏡）等方式進(jìn)行用戶切分占領(lǐng)市場，另外通過定制語言海外版美圖軟件（beautyplus、airbrush）切入海外市場。
智能硬件：2016年6月13日，美圖公司正式發(fā)布“美圖M6拍照手機(jī)”，截止于2017年8月13日，美圖公司已發(fā)布3臺明星旗艦安卓機(jī)，累計銷量134萬臺，2016年上半年占公司主要營收95.1%。
另外美圖公司發(fā)布了三款自拍相關(guān)的智能硬件，雖然市場反響平平，但可見美圖公司的其中之一的產(chǎn)品方向。
漫畫及周邊：美圖公司投入漫畫周邊及品牌建立，目前meitufamily共有7大成員，分別是機(jī)車熊、閃兔、小籠包雞、噠可、氣球恐龍、蛋啵、太空檸檬。漫畫品牌的建立為美圖互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“貼圖”產(chǎn)生了一系列版權(quán)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的好感度可讓漫畫用戶和圖片處理類用戶相互轉(zhuǎn)化。
3? 美圖公司的市場策略
從美圖公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品規(guī)?？?，美圖公司的市場方向可以分為兩種：①互聯(lián)網(wǎng)電商和智能硬件；②海外市場搶占。智能硬件目前是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的風(fēng)口，推出智能硬件可帶來不錯的營收，同時讓美圖公司在更多行業(yè)傳播知名度；另外互聯(lián)網(wǎng)電商也是轉(zhuǎn)化盈利方式的一種，通過分享電商社交的方式吸引用戶拉動購買，同時可以帶動相關(guān)產(chǎn)品：美妝相機(jī)、海報工廠和有顏直播。在個人看來，美圖公司在構(gòu)建一個視覺生態(tài)，通過覆蓋類型廣闊的產(chǎn)品覆蓋用戶并產(chǎn)生內(nèi)容和價值。
4? 美圖公司的營銷策略
以美顏相機(jī)舉例：
營銷效果：
社交網(wǎng)絡(luò)（微博）粉絲數(shù)為130萬，日常主要以分享圖片為主，互動熱度不高，日常微博互動數(shù)在百位數(shù)以內(nèi)，熱門微博（抽獎類）達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)2732、評論數(shù)1496、點贊數(shù)1229。
百度指數(shù)：
美顏相機(jī)近7天整體搜索指數(shù)為23900，移動搜索指數(shù)為23100，整體同比-25%，整體環(huán)比-7%，移動同比-26%，移動環(huán)比-7%。（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)-美顏相機(jī)）
二、美人信息產(chǎn)品初析
1? 美人信息簡介
美人信息，全稱廣州美人信息技術(shù)有限公司，致力于打造國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的視覺生活儲存交互平臺，目前已打造了9款純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其中8款與圖像攝影相關(guān)，1款為匿名社交類型。
2? 美人信息的產(chǎn)品。
以下枚舉了美人信息目前在線的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（數(shù)據(jù)來源APP store）
根據(jù)產(chǎn)品分類整理：
根據(jù)App Store攝影與錄像類別免費(fèi)榜總榜統(tǒng)計，美人信息相關(guān)產(chǎn)品排行進(jìn)入前200的產(chǎn)品共有4款，分別是：簡拼（25），美人相機(jī)（67）、印象InterPhoto（131）、簡客（132）、圖片合成器（138）。
根據(jù)定位統(tǒng)計整理的橫向比較，美人信息相關(guān)產(chǎn)品覆蓋了前9位的類型；縱向比較，美人信息的圖像處理類產(chǎn)品通過向自拍美顏、潮人拼圖、趣味貼圖、型男自拍（男性自拍市場）垂直深入，面向目標(biāo)用戶主要為：妙齡女性，小資情調(diào)，潮流青年和潮流男性。
3? 美人信息市場策略
由于網(wǎng)絡(luò)上查找的資料比較有限，較難整理出美人信息的市場策略。從當(dāng)前美人信息推出的產(chǎn)品情況推理，在產(chǎn)品策略上美人信息通過攝影垂直深入，細(xì)分市場人群，針對不同的人群需要推出更貼心的產(chǎn)品，已達(dá)到占領(lǐng)市場份額的目的。
4? 美人信息的營銷手段。
以美人相機(jī)舉例。
營銷效果：社交網(wǎng)絡(luò)（微博）粉絲數(shù)為84萬，但互動熱度不高，日常微博互動數(shù)在百位數(shù)以內(nèi)，熱門微博（抽獎類）達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1239、評論數(shù)764、點贊數(shù)794。
百度指數(shù)情況：
美人相機(jī)近7天總體搜索指數(shù)為622，移動搜索指數(shù)為521，整體同比-51%，整體環(huán)比-8%，移動同比-55%，移動環(huán)比-10%。（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)-美人相機(jī)）
三、美人信息產(chǎn)品和美圖公司產(chǎn)品對比
1? 對比內(nèi)容整理
通過前面對美人信息和美圖公司的產(chǎn)品進(jìn)行了信息整理，從產(chǎn)品、市場策略和營銷手段三個方面進(jìn)行對比如下表所示：
2? 美人信息產(chǎn)品優(yōu)勢
細(xì)分圖像與攝影類別市場
根據(jù)定位統(tǒng)計可以看出，以風(fēng)格類型定位的類型共有19個，APP個數(shù)為32，占比16%。面對日漸飽和的圖像和攝影市場，風(fēng)格類型的APP漸漸站穩(wěn)了腳跟，先后也出現(xiàn)過熟為人知的現(xiàn)象級的產(chǎn)品，如魔漫相機(jī)、Faceu、Snapseed等。通過細(xì)分風(fēng)格人群的方式進(jìn)入垂直領(lǐng)域，更貼合用戶的需求我認(rèn)為應(yīng)是美人信息的一個較大的優(yōu)勢。美人信息通過打造“簡拼”、“印象InterPhoto”和“型男相機(jī)”，細(xì)分風(fēng)格人群市場。相信通過對用戶更深入的了解將成功在市場中占領(lǐng)一定的忠實用戶群體。
四、我的一些設(shè)想
本文花比較大力氣整理的是APP store的圖像與攝影類別排行，整理過程中我在思考的兩個問題：1、大量的同質(zhì)同類產(chǎn)品飽和了圖像和攝影類產(chǎn)品市場，如何在這類型產(chǎn)品中脫穎而出；2、圖像和攝影類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更多擴(kuò)展的路是什么。
第一個問題，我想到的答案是提高用戶好感度，樹立品牌意識。在用戶增長環(huán)節(jié)中常見的方法是內(nèi)容和營銷；對于已有的用戶是通過情感化設(shè)計，提供更好的用戶體驗。Line被中國網(wǎng)絡(luò)屏蔽后，line camera依然能在中國市場中占有一定的份額，和line品牌動漫脫不了關(guān)系。通過line品牌動漫培養(yǎng)出一批忠誠的粉絲，自然而然穩(wěn)定了line camera的市場份額，甚至通過貼紙的銷售帶來一定的收益?；仡櫭缊D公司，meitufamily最大的價值正是在此；通過社交網(wǎng)絡(luò)積極的營銷，可以給產(chǎn)品帶來更高的曝光度，而通過明星營銷可以帶來粉絲效應(yīng)。黃油相機(jī)以林宥嘉為靈感開發(fā)了一款“絕對紅”濾鏡并舉行了周邊抽獎活動，吸引了433760人參加，在短時間內(nèi)帶來了客觀的下載量和使用量。
目前國漫日漸崛起，如偉大的安妮，快把我哥帶走等暢銷漫畫作品已經(jīng)從國內(nèi)推出到海外，有一定高的知名度。若能和暢銷國漫作家合作，從形象版權(quán)內(nèi)容中開始樹立新的形象是否也是一個不錯的方式。
第二個問題，我第一時間想到的是創(chuàng)意智能硬件。2013年9月，日本理光公司推出創(chuàng)意拍攝智能硬件RICOH THETA系列，該硬件主要賣點是：拍攝球面的全景圖像。在社交網(wǎng)站上看到其他人通過RICOH THETA拍攝的照片時，有了十足購買的沖動（無奈這個拍攝硬件有點貴）。創(chuàng)新的拍照方式可能是一款現(xiàn)象級產(chǎn)品的產(chǎn)生，通過更專業(yè)，更高質(zhì)量的攝影器材滿足各類人群的需要，挖掘用戶更多價值。
最后附上幾張自拍圖，如覺污染請自行關(guān)閉。
