手機QQ與微信都是騰訊旗下的即時通訊產(chǎn)品，那么你肯定在想，為什么已經(jīng)有了QQ還要開發(fā)微信呢？其實這兩款產(chǎn)品在背景、產(chǎn)品定位、用戶定位、使用場景及功能上既有共同點也各有側(cè)重。

下面將從產(chǎn)生背景、用戶定位、使用場景以及功能上對這兩款產(chǎn)品分別進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、背景

QQ是1999年由騰訊自主開發(fā)的即時通訊工具，其合理的設(shè)計、良好的應(yīng)用、強大的功能、穩(wěn)定高效的系統(tǒng)運行，贏得了用戶的肯定。QQ以前是模仿國際聊天工具ICQ來的，旨在讓身處互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的弄潮兒實現(xiàn)實時通訊。

2010年，一款叫做kik的跨平臺即時通信軟件登陸蘋果App Store和安卓市場，短短15天內(nèi)吸引了100萬名使用者的主要原因就是它可以在本地通訊錄上直接建立與聯(lián)系人的連接，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)免費短信聊天。張小龍和雷軍幾乎在同一時間注意到了kik，張小龍的類kik產(chǎn)品于2011年1月21日發(fā)布，即“微信”。所以微信發(fā)展起來的根本原因是社交關(guān)系的繼承與擴展！

細(xì)想一下，最早用微信的那一批用戶，你的微信好友是不是有一部分繼承QQ，等到周圍人開始使用后，你的好友就慢慢得到了擴展，而QQ上的另一部分好友，并沒有加到微信中來。尤其80，90后那批最早開始用微信的用戶，QQ上有從小打大的同學(xué)、朋友，但只有一部分轉(zhuǎn)移到了微信上，加上擴展的新好友，從而構(gòu)成一個新的社交網(wǎng)絡(luò)，一個自年齡增長帶來的一個剛性需求，篩選社交關(guān)系。簡單的說，微信實際上是用戶自身社交關(guān)系的篩選和轉(zhuǎn)移，加之微信特有的功能（實時語音、隱私保護等），才造成了微信繁榮的現(xiàn)象。

二、用戶定位

QQ：傾向于年輕人。其社交圈既有熟人也有陌生人，相對較復(fù)雜。

微信：傾向于成人。其社交圈偏向于熟人社交，私密性較好。

三、使用場景

QQ：使用時間偏向于連貫性，以溝通娛樂生活為主，重視個人裝扮、興趣愛好，更符合年輕人心理特征。

微信：使用時間偏向于碎片化，隨時隨地，更適合節(jié)奏緊張的一線城市使用。其以職業(yè)化溝通娛樂生活為主，注重移動訂閱、購物，更偏商務(wù)化，更符合成年人心理特征。

四、產(chǎn)品功能

QQ：功能紛繁復(fù)雜，對青少年更具吸引力，可滿足其探索和好奇心理。比如QQ增值服務(wù)功能：會員、游戲道具等。

微信：相對而言更簡潔實用，符合成年人使用心理，比如微信增值服務(wù)功能：企業(yè)號、小程序等。

即時通訊對比：

二者都有基本的對聊、語音、視頻、實時對講、群聊等功能。但是QQ群聊有群相冊、群文件，而微信沒有。

社交功能對比：

二者都有其特有的社交功能，QQ有空間，微信有朋友圈。QQ空間主要體現(xiàn)年輕人玩的心態(tài)，比如個性化圖標(biāo)、點贊等，空間狀態(tài)評論所有人可見，還可匿名點評；而微信朋友圈評論則只能圈中好友可見，且還可設(shè)置部分人可見等隱私操作，更符合成人的一貫作風(fēng)。

其它功能對比：

QQ和微信都有購物、游戲；此外QQ還有看點、興趣部落、直播、同城服務(wù)等；微信有公眾號、小程序、搖一搖等，其中微信的公眾號、小程序是其成功的核心要素。

總結(jié)

手機QQ和微信都是騰訊旗下的實時通訊工具，微信是QQ社交關(guān)系的繼承與擴展。但是它們服務(wù)的核心人群有主要的區(qū)分，QQ更偏向于年輕化，而微信則偏向于成人化。根據(jù)用戶特征，其核心功能、使用場景也有一定的差異。所以即使是當(dāng)初沒有微信的誕生，也可能會有其它類似產(chǎn)品的誕生。